《網路整合行銷（外貿篇）》是2013年1月電子工業出版社出版的圖書，作者是阿里學院。
基本介紹
- 書名：網路整合行銷（外貿篇）
- 作者：阿里學院
- ISBN：9787121191541
- 頁數：352頁
- 定價：49元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2013年1月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以開發海外市場為前提，重點圍繞各類網路行銷（外貿）方式，教會讀者如何進行第三方平台行銷、行銷型網站的建設、搜尋引擎行銷的技巧、電子郵件行銷、社會化行銷的方法等，並給出相應的外貿網路行銷策略。
本書適合高校學生以及外貿從業人員。
圖書目錄
第1章 認識外貿網路行銷1
1.1 初識外貿網路行銷3
1.1.1 外貿網路行銷的內涵.3
1.1.2 網際網路在外貿行銷中的作用和外貿網路行銷的成功要素.5
1.1.3 外貿網路行銷的方式.8
1.2 網路行銷環境13
1.2.1 外貿網路行銷的基本環境及現狀.13
1.2.2 外貿搜尋引擎.16
1.2.3 電子郵件.19
1.2.4 即時通信.20
1.2.5 部落格、論壇、微博.23
1.2.6 網路購物興起.29
1.2.7 手機上網套用行為.31
1.3 外貿網路行銷策略32
1.3.1 外貿網路行銷策略基礎.32
1.3.2 外貿網路行銷策略.32
1.3.3 實訓項目.44
第2章 第三方平台行銷46
2.1 第三方電子商務平台概述.47
2.1.1 第三方電子商務平台的特點及分類.48
2.1.2 外貿B2B49
2.1.3 外貿B2C53
2.1.4 外貿C2C54
2.1.5 第三方平台的盈利方式.56
2.2 外貿第三方平台的選擇58
2.2.1 外貿B2B平台的選擇58
2.2.2 外貿B2C的選擇.61
2.2.3 外貿C2C的選擇.64
2.3 外貿第三方平台套用66
2.3.1 選擇正確的類目和產品屬性.66
2.3.2 優質的信息標題.67
2.3.3 產品圖片.68
2.3.4 詳細說明.69
2.3.5 關鍵字設定技巧.71
2.4 外貿第三方平台行銷76
2.4.1 利用第三方平台做網路行銷的七大方法.76
2.4.2 外貿B2B平台行銷的關鍵點79
2.4.3 外貿B2C平台行銷要點80
2.4.4 外貿C2C平台行銷要點82
第3章 外貿行銷型網站建設.87
3.1 外貿行銷型網站概述89
3.1.1 行銷型網站的功能.89
3.1.2 外貿行銷型網站的職能.90
3.2 實踐：親手搭建一個企業網站.91
3.2.1 企業域名申請流程.91
3.2.2 部署虛擬主機、FTP賬號、資料庫賬號.101
3.2.3 為指定域名安裝WordPress.106
3.3 建設一個Search Engine Friendly的網站.120
3.3.1 網站內容的可見性.120
3.3.2 供搜尋引擎爬行的頁面連結結構.122
3.3.3 關鍵字的用法和最佳化.124
3.3.4 網頁標題的重要性.125
3.3.5 什麼是META標籤127
3.3.6 URL結構和構建指導128
3.3.7 頁面層的搜尋引擎作弊.130
3.3.8 域名層的搜尋引擎作弊.132
3.4 如何提高外貿行銷網站的轉化率.133
3.4.1 什麼是網站轉化率.133
3.4.2 為什麼需要提高轉化率.134
3.4.3 案例：如何將一個網站的銷售額提高33% 135
3.4.4 Google網站最佳化工具初學者指南141
3.4.5 提高轉化率的108法.147
3.5 Google Analytics指南162
3.5.1 設備Google Analytics 162
3.5.2 登錄.168
3.5.3 探索控制臺.168
3.5.4 我最喜歡的五種報告.170
3.5.5 兩個特別喜歡的功能.173
3.6 Google網站管理員工具指南175
3.6.1 將管理員工具設定到你的網站中.175
3.6.2 網站管理員工具中有價值的信息.178
3.6.3 與Google Analytics融合.185
第4章 搜尋引擎行銷.188
4.1 搜尋引擎行銷的概述189
4.1.1 搜尋引擎行銷定義.192
4.1.2 搜尋引擎行銷模式.192
4.1.3 搜尋引擎的工作原理.196
4.1.4 搜尋引擎行銷的目的.199
4.1.5 企業進行搜尋引擎行銷的具體工作步驟.201
4.1.6 搜尋引擎行銷的效果評估指標.203
4.1.7 特色搜尋引擎.204
4.1.8 討論題.206
4.2 搜尋引擎最佳化207
4.2.1 定義.207
4.2.2 發展狀況.207
4.2.3 常見搜尋引擎最佳化術語.209
4.2.4 搜尋引擎算法.210
4.2.5 搜尋引擎最佳化的目標.212
4.2.6 白帽與黑帽.214
4.2.7 其他方面對搜尋引擎最佳化的影響.215
4.2.8 搜尋引擎最佳化的十大誤區.218
4.2.9 站外最佳化方法.220
4.2.10 搜尋引擎最佳化工具介紹.223
4.2.11 網站最佳化與搜尋引擎競價的特點比較.228
4.2.12 搜尋引擎最佳化人員素質及相關職位要求.230
4.2.13 搜尋引擎行銷人才發展前景.235
4.2.14 討論題.238
4.3 外貿搜尋引擎套用238
4.3.1 外貿如何進行搜尋引擎行銷的步驟和方法.239
4.3.2 外貿主要搜尋引擎介紹.243
4.3.3 日常外貿工作中搜尋引擎的運用.247
4.3.4 討論題.253
第5章 電子郵件行銷.254
5.1 電子郵件行銷概述256
5.1.1 電子郵件行銷的定義.256
5.1.2 電子郵件行銷的特點.256
5.1.3 電子郵件行銷的分類.258
5.2 行銷郵件的內容規劃259
5.2.1 客戶來源.259
5.2.2 郵件的傳送工具.260
5.2.3 如何寫開發信.269
5.2.4 開發信的郵件合併傳送.275
5.3 電子郵件行銷跟進280
5.3.1 Foxmail的綁定280
5.3.2 郵件的跟進.282
5.4 Newsletter284
5.4.1 外貿銷售中Newsletter的用途285
5.4.2 製作Newsletter幾大要素285
5.4.3 簡單製作Newsletter.286
第6章 社會化媒體行銷289
6.1 社會化媒體行銷291
6.1.1 社會化媒體行銷的定義.291
6.1.2 社會化媒體行銷的三個重要內容.293
6.1.3 社會化媒體行銷的工具.293
6.2 SNS行銷293
6.2.1 SNS行銷的定義293
6.2.2 SNS行銷的優勢294
6.2.3 SNS行銷的技巧295
6.2.4 SNS行銷的步驟296
6.3 部落格行銷299
6.3.1 部落格行銷的定義.301
6.3.2 部落格行銷的優勢.302
6.3.3 外貿企業做好部落格行銷的步驟.305
6.3.4 企業做好部落格行銷的文章寫作技巧.309
6.4 微博行銷311
6.4.1 微博行銷的定義.312
6.4.2 微博行銷的優點.313
6.4.3 微博行銷與部落格行銷的區別.315
6.4.4 微博行銷的八大技巧.316
6.4.5 微博行銷的基本步驟.316
6.5 論壇行銷322
6.5.1 論壇行銷的定義.322
6.5.2 論壇行銷的特點.323
6.5.3 中小企業操作論壇行銷的步驟和技巧.323
6.6 視頻行銷327
6.6.1 視頻行銷的概念.327
6.6.2 視頻行銷的發展趨勢.328
6.6.3 視頻行銷的策略.329
6.6.4 視頻製作.330
