網路廣告製作

內容簡介

本書結合具體案例，講解詳細，淺顯易懂，既可作為中職教材，也可作為網路廣告設計自學者的參考書。

本書包括知識目標、技能目標、知識導圖、正文、知識回顧、課後練習等模組內容，邏輯清晰，層次分明。

本書在編寫過程中貫徹“實用、夠用”的原則，基本概念的講述力求簡明、扼要，各章節之間承繼連貫，論述科學，並輔以大量的優秀實例做論據，同時汲取了國內外近年來廣告運作的新觀念和新手法，以拓寬學生視野。

本書力求為廣告學專業各相關課程建立一個比較現代、科學、完善的基本體系，以便讀者能比較系統地從巨觀層面與微觀層面把握現代廣告運作的重要理論。

本書圖文結合，可讀性強。

既有具體案例又有操作過程，便於學生掌握。本書力求做到信息傳播理論與廣告運作的密切融合。在科學體系建構過程中，注意解決好“兩張皮”的問題。同時，摒棄空泛玄奧的理論，對實際運作具有積極的理論啟示價值。

本書共七章，分別介紹了網路廣告概述、網路廣告設計基礎、網路廣告創意設計、網路廣告版面設計、動畫與短視頻製作、網路廣告的發布與測評、網路廣告案例分析。

第一章網路廣告概述

第一節網路廣告基礎

第二節網路廣告的形式及分類

第三節網路廣告與新媒體廣告

第四節網路廣告的製作流程

第二章網路廣告設計基礎

第一節網路廣告設計基礎概述

第二節網路廣告構成設計

第三節 Photoshop製作廣告

第四節 CorelDRAW排版

第三章網路廣告創意設計

第一節網路廣告創意設計概述

第二節網路廣告中圖像的創意設計

第三節網路廣告中文字的創意設計

第四節網路廣告中色彩的創意設計

第四章網路廣告版面設計

第一節網路廣告版面設計流程

第二節網路廣告版面焦點的確定

第三節網路廣告版面的結構類型

第五章動畫與短視頻製作

第一節點陣圖的引用和處理

第二節基本動畫形式製作

第三節元件與實例製作

第四節短視頻

第六章網路廣告發布與測評

第一節網路廣告發布

第二節網路廣告測評

第七章網路廣告案例分析

第一節豆漿機廣告

第二節平板電腦廣告