《網路廣告設計（第3版）》是2019年8月機械工業出版社出版的圖書，作者是楊英梅。
基本介紹
- 中文名：網路廣告設計（第3版）
- 作者：楊英梅
- ISBN：9787111511878
- 定價：37.0元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2019年8月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書按照網路廣告策劃設計工作流程，介紹了網路廣告策劃、設計、管理的基本原理、方法與技巧，包括進行網路廣告調查、進行網路廣告預算、制訂網路廣告目標和媒體計畫、進行網路廣告創意、掌握網路廣告設計原理、設計網路廣告各組成要素、製作網路廣告作品、進行網路廣告的發布與交換、進行網路廣告效果評估、撰寫網路廣告策劃書。書中各章都配有習題，附有案例，以指導讀者進行深入的學習。 本書可作為高職高專電子商務、市場行銷、廣告、信息管理等專業的教材，也可作為在職人員自學的參考書。
圖書目錄
前言
學習情境一 知曉網路廣告 1
項目任務1.1 認識網路廣告 1
任務情境 1
任務要求 1
知識點1.1.1 網路廣告的含義 2
知識點1.1.2 網路廣告的優勢 3
知識點1.1.3 網路廣告的產生與發展 4
項目任務1.2 選擇網路廣告的形式 5
任務情境 5
任務要求 6
知識點1.2.1 官方網站廣告 6
知識點1.2.2 網路論壇廣告 7
知識點1.2.3 入口網站廣告 8
知識點1.2.4 關鍵字廣告 12
知識點1.2.5 部落格（播客）廣告 13
知識點1.2.6 即時通信廣告 13
知識點1.2.7 網路視頻廣告 14
知識點1.2.8 SNS廣告 14
知識點1.2.9 網路遊戲廣告 15
知識點1.2.10 移動廣告 15
知識點1.2.11 線上分類廣告 18
知識點1.2.12 電子郵件廣告 19
知識點1.2.13 互動式廣告 19
習題 19
學習情境二 進行網路廣告調查 22
項目任務2.1 認識網路廣告調查 22
任務情境 22
任務要求 23
知識點2.1.1 網路廣告調查的含義 23
知識點2.1.2 網路廣告調查的特點 24
知識點2.1.3 網路廣告調查存在的問題 25
項目任務2.2 如何進行網路廣告調查 26
任務情境 任務要求
知識點2.2.1 調查目標與內容
知識點2.2.2 確定調查方法
知識點2.2.3 設計調查問卷
知識點2.2.4 分析調查結果
知識點2.2.5 撰寫調查報告
習題
學習情境三 進行網路廣告預算
項目任務3.1 認識網路廣告計價方式
任務情境
任務要求
知識點3.1.1 CPM
知識點3.1.2 CPC
知識點3.1.3 CPA
知識點3.1.4 CPP
知識點3.1.5 包月
知識點3.1.6 其他形式
項目任務3.2 分析影響網路廣告預算的因素
任務情境
任務要求
知識點3.2.1 廣告預算與企業銷售
知識點3.2.2 廣告預算與市場競爭
知識點3.2.3 其他因素對廣告預算的影響
項目任務3.3 選擇網路廣告預算制定的方法
任務情境
任務要求
知識點3.3.1 銷售百分比法
知識點3.3.2 銷售單位法
知識點3.3.3 目標達成法
知識點3.3.4 競爭對抗法
知識點3.3.5 支出可能額度法
項目任務3.4 編制網路廣告預算方案
任務情境
任務要求
知識點3.4.1 網路廣告預算方案
知識點3.4.2 網路廣告預算總額
知識點3.4.3 網路廣告預算分配
習題
學習情境四 制訂網路廣告目標和媒體計畫
項目任務4.1 制訂網路廣告目標
任務情境
任務要求
知識點4.1.1 網路廣告目標
知識點4.1.2 網路廣告目標的類型
知識點4.1.3 網路廣告目標的確立
項目任務4.2 編制媒體計畫
任務情境
任務要求
知識點4.2.1 網路廣告媒體策劃
知識點4.2.2 網路媒體的評價指標
知識點4.2.3 制定媒體的運用策略
知識點4.2.4 網路廣告媒體的組合策略
習題
學習情境五 進行網路廣告創意
項目任務5.1 認識網路廣告創意
任務情境
任務要求
知識點5.1.1 廣告創意的含義及作用
知識點5.1.2 網路廣告創意的要求
知識點5.1.3 網路廣告創意的理論
知識點5.1.4 網路廣告創意的方法
知識點5.1.5 網路廣告創意的技巧
知識點5.1.6 網路廣告創意的產生過程
知識點5.1.7 網路廣告創意的思維方法
項目任務5.2 確定網路廣告主題
任務情境
任務要求
知識點5.2.1 網路廣告主題的基本要求
知識點5.2.2 確定網路廣告主題的範圍
知識點5.2.3 網路廣告創作的基本原理
知識點5.2.4 網路廣告設計的表現手法
習題
學習情境六 掌握網路廣告設計原理
項目任務6.1 利用色彩學理論設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.1.1 色彩三要素與廣告設計
知識點6.1.2 色彩感覺與廣告設計
知識點6.1.3 色彩性格與廣告設計
知識點6.1.4 網路廣告色彩運用法則
知識點6.1.5 網路廣告色彩搭配
知識點6.1.6 計算機中的色彩使用
項目任務6.2 利用心理學原理設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.2.1 網路廣告的傳播心理過程
知識點6.2.2 吸引人們對網路廣告的注意
知識點6.2.3 激起客群對網路廣告點擊的興趣
知識點6.2.4 提高網路廣告記憶效果的方法
知識點6.2.5 刺激聯想的方法
知識點6.2.6 促使人們採取行動的方法
項目任務6.3 利用形式美法則設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.3.1 網路廣告的形式美
知識點6.3.2 網路廣告的形式美法則
習題
學習情境七 設計網路廣告組成要素
項目任務7.1 創作網路廣告文案
任務情境
任務要求
知識點7.1.1 創作網路廣告標題
知識點7.1.2 創作網路廣告正文
知識點7.1.3 創作網路廣告附文
知識點7.1.4 創作網路廣告標語
項目任務7.2 網路廣告文字的設計
任務情境
任務要求
知識點7.2.1 網頁中字型的設計
知識點7.2.2 網頁中文字編排的設計
知識點7.2.3 廣告中的文字設計
項目任務7.3 網路廣告圖形的設計
任務情境
任務要求
知識點7.3.1 網路廣告圖形的作用
知識點7.3.2 網路廣告圖形設計的基本要求
知識點7.3.3 圖像格式
知識點7.3.4 圖形的分類
知識點7.3.5 圖形的色彩模式
知識點7.3.6 動畫
項目任務7.4 網路廣告聲音和影像的使用
任務情境
任務要求
知識點7.4.1 網路廣告的聲音
知識點7.4.2 影像檔案
習題
學習情境八 製作網路廣告作品
項目任務8.1 圖像處理軟體的使用
任務情境
任務要求
知識點8.1.1 Photoshop
知識點8.1.2 CorelDRAW
知識點8.1.3 Fireworks
項目任務8.2 網頁設計軟體的使用
任務情境
任務要求
知識點8.2.1 Dreamweaver
知識點8.2.2 製作實例—“慕衣閣”網店頁面
項目任務8.3 動畫廣告的製作
任務情境
任務要求
知識點8.3.1 Flash
知識點8.3.2 製作實例—捲軸動畫
習題
學習情境九 進行網路廣告的發布與交換
項目任務9.1 網路廣告的站點發布
任務情境
任務要求
知識點9.1.1 建立企業網站
知識點9.1.2 提高站點的訪問率
項目任務9.2 在他人網站發布廣告
任務情境
任務要求
知識點9.2.1 廣告服務商的選擇
知識點9.2.2 注意事項
項目任務9.3 網路窄告的發布
任務情境
任務要求
知識點9.3.1 網路窄告的特點
知識點9.3.2 網路窄告的工作流程
知識點9.3.3 網路窄告的發布過程
項目任務9.4 網路廣告的交換
任務情境
任務要求
知識點9.4.1 網路廣告交換的概念
知識點9.4.2 網路廣告交換的分類
知識點9.4.3 網路廣告交換的途徑
項目任務9.5 電子郵件廣告的發布
任務情境
任務要求
知識點9.5.1 電子郵件廣告的概念
知識點9.5.2 電子郵件廣告的內容設計
知識點9.5.3 電子郵件廣告的傳送
習題
學習情境十 進行網路廣告效果評估
項目任務10.1 認識網路廣告效果評估
任務情境
任務要求
知識點10.1.1 網路廣告效果的含義
知識點10.1.2 網路廣告效果的評估
項目任務10.2 評估網路廣告的效果
任務情境
任務要求
知識點10.2.1 評估網路廣告的經濟效果
知識點10.2.2 評估網路廣告的傳播效果
知識點10.2.3 評估網路廣告的社會效果
知識點10.2.4 網路廣告效果測評的方式
習題
學習情境十一 撰寫網路廣告策劃書
項目任務11.1 認識網路廣告策劃書
任務情境
任務要求
知識點11.1.1 網路廣告策劃書
知識點11.1.2 網路廣告策劃書的結構
項目任務11.2 設計網路廣告策劃書封面
任務情境
任務要求
知識點11.2.1 網路廣告策劃書的封面結構
知識點11.2.2 網路廣告策劃書封面的設計要求
項目任務11.3 撰寫網路廣告策劃書正文
任務情境
任務要求
知識點11.3.1 網路廣告策劃書的正文內容
知識點11.3.2 網路廣告策劃書的正文要求
習題 196
附錄 網路廣告管理法規
參考文獻
