目標達成法

目標達成法是確定廣告預算方法之一。此法是依據企業的總目標和銷售目標，具體確立廣告的目標，再根據廣告目標的要求而採取的廣告活動策略，計算出推行這些廣告策略所需要的費用。因此，此法有時也被稱為目標與任務法。它的優點在於比較科學地把廣告費直接和廣告目標聯繫起來，根據市場行銷變化而靈活地決定廣告預算。由於在確定廣告預算時就有一個具體的廣告目標，因此在廣告結束後，廣告人員可以很清楚地看到，該廣告是否達到了它預期的效果。目標達成法不受該產品以往或將來的廣告活動影響，它自己便是一個獨立的、完整的廣告運動，一切費用都是以保證此次廣告運動的成功而出發的。因此，它更具有科學性、合理性。目標達成法的不足之處在於，廣告人員較難確定達到某些廣告目標所需的廣告金額。例如，廣告人員在確立廣告目標時可以說，在客群中把該產品的知名度從5%提高到20%。但是，廣告人員到底需花多少預算才能達到這個目標，卻又很難確定。

實施步驟：

一、明確廣告目標

二、明確達成相應目標所要進行的工作

三、計算這些工作所需的經費。

分類：

根據所依據的目標和計算方法的不同，它可以細分為銷售目標法、傳播目標法和系統目標法。