《網路廣告學》是2018年東北財經大學出版社出版的圖書，作者是劉勇，林紅珍。
基本介紹
- 中文名：網路廣告學/21世紀高等院校市場行銷專業規劃教材
- 作者：劉勇 、林紅珍
- 出版社：東北財經大學出版社有限責任公司
- ISBN：9787565431555
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書的特色是引用了近年來的各種國內外網路廣告案例，同時引用了專家學者的一些比較新的廣告思想，以便讀者在不枯燥、不生硬的環境下接受和理解網路廣告學的相關知識。
本書從市場行銷、工商管理和傳播學的視角來進行編寫，引用了近年來的各種國內外的大大小小的網路廣告案例來進行理論闡述，同時引用了大量專家學者的一些比較新的廣告和思想，希望能夠讓行銷專業、電商專業、其他管理專業的學生以及廣告愛好者在不枯燥、不生硬的環境下接受和理解網路廣告學的相關知識。
圖書目錄
第1 章網路廣告概述/1
學習目標/1
1.1 廣告的一般知識/2
1.2 網路廣告概述/4
1.3 網路廣告的發展/13
本章小結/19
複習思考題/19
第2 章網路廣告的分類/21
學習目標/21
2.1 按照網路廣告的形式分類/22
2.2 按照網路廣告的客群分類/34
2.3 按照網路廣告的投放目的分類/37
2.4 按照網路廣告的投放位置分類/39
2.5 按照網路廣告的活動程度分類/40
2.6 網路植入廣告/42
2.7 行動網路廣告/44
2.8 其他新興網路廣告/45
本章小結/48
複習思考題/48
第3 章社交媒體廣告/50
學習目標/50
3.1 社交媒體的發展現狀及作用/52
3.2 社交媒體廣告概述/53
3.3 國內主要社交媒體廣告平台/56
3.4 國外主要社交媒體平台廣告/60
3.5 國內外社交媒體的對比/63
3.6 企業用社交媒體影響消費者的決策過程/65
3.7 企業發布社交媒體廣告的策略/68
本章小結/75
複習思考題/75
第4 章網路廣告傳播及客群心理/78
學習目標/78
4.1 網路廣告傳播的法則/80
4.2 網路廣告客群及其特點/84
4.3 影響網路廣告信息接受的因素/87
4.4 網路廣告客群的特殊心理過程/90
4.5 網路廣告客群的逆反心理及其規避策略/92
4.6 網路廣告跨文化傳播/97
本章小結/104
複習思考題/104
第5 章網路廣告策劃/106
學習目標/106
5.1 廣告策劃與網路廣告策劃/107
5.2 網路廣告的目標、客群與媒體策劃/111
5.3 網路廣告的定位策劃/116
5.4 網路廣告表現的策略策劃/120
5.5 網路廣告的時間策略/123
本章小結/127
複習思考題/127
第6 章網路廣告的投放與預算/131
學習目標/131
6.1 傳統網路廣告投放的要素與模式/132
6.2 程式化購買的要素與類型/135
6.3 網路廣告的投放渠道/139
6.4 網路廣告的計價與預算/142
本章小結/149
複習思考題/150
第7 章網路廣告創意和文案/151
學習目標/151
7.1 網路廣告創意的內涵/152
7.2 網路廣告創意的基礎/154
7.3 網路廣告創意的原則/156
7.4 網路廣告文案創作/158
7.5 網路廣告的互動創意/162
本章小結/167
複習思考題/167
第8 章網路廣告效果評估/170
學習目標/170
8.1 網路廣告效果評估的定義、分類與評估的意義/171
8.2 網路廣告效果評估的特點與原則/176
8.3 網路廣告效果評估的方法、內容與指標/178
本章小結/184
複習思考題/184
第9 章網路廣告法律政策及規制/186
學習目標/186
9.1 概述/187
9.2 網路廣告內容準則/187
9.3 網路廣告行為規範/190
4 網路廣告學
9.4 監督管理/192
9.5 網路廣告的行業自律/194
9.6 違法廣告公告制度/196
9.7 法律責任/196
本章小結/200
複習思考題/201
主要參考文獻/203
