《中國網路廣告發展史：1997-2020》是2021年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是王鳳翔。
基本介紹
- 中文名：中國網路廣告發展史：1997-2020
- 作者：王鳳翔
- 出版時間：2021年3月
- 出版社：中國社會科學出版社
- ISBN：9787520385343
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
該書次對我國網路廣告20多年來的發展歷程與演變規律，進行了較為系統的、科學的與全景式的歷時性梳理、共時性探討與學理性歸納，分析總結了我國網路廣告的中國特色、全球視野與發展路徑，充實了我國廣告學研究的學科體系、學術體系與話語體系，是研究我國改革開放發展史的新成果。
圖書目錄
第一章網路廣告概念、類型與特點
第一節網路廣告概念與類型
第二節網路廣告主要特徵
第三節網路廣告收費模式
第四節基於程式化交易的網路廣告系統
第二章我國網路廣 告歷史分期與發展特點
第一節我國網路廣告發展歷史分期的依據維度
第二節我國網路廣告起步期(1997- -2002) 發展概況
第三節我國網路廣告整合期(2002- -2009) 發展概況
第四節我國網路廣告格局期(2010- -2018) 發展概況
第五節我國網路廣告智慧型期(2018 年至今)發展概況
第六節我國港澳台地區網路廣告發展概況
第三章我國入口網站廣 告發展概況
第一節新浪廣告發展概況
第二節搜狐廣告發展概況
第三節網易廣告發展概況
第四章我國搜尋引擎廣 告發展概況
第一節我國搜尋引擎形成全球先發優勢
第二節我國搜尋引擎發展格局
第三節百度廣 告發展概況
第四節谷歌中國廣 告發展概況
第五節我國搜尋引擎發展趨勢
第五章我國社交網路廣 告發展概況
第一節部落格與人人網廣告發展概況
第二節微博傳播 與新浪微博廣告發展概況
第三節QQ與微信構建騰訊廣告社交生態
第四節騰訊廣告經營概況
第六章我國電商廣告發展概況
第一節我國初期電商及其網路廣告發展概況
第二節阿里巴巴平台 豐富電商廣告傳播場景
第三節阿里媽媽廣 告經營概況
第四節移動網際網路時代電商廣 告發展概況
第七章我國網路廣 告聯盟發展概況
第一節網路廣告聯盟的內涵與特點
第二節我國網路廣 告聯盟發展概況
第三節我國網路廣 告聯盟發展任重道遠
第八章我國網路廣 告發展面臨的問題與挑戰
節數據安全 與隱私保護亟待加強
第二節網路廣告灰黑產 業鏈亟須治理
第三節違法廣 告成為輿情事件與社會問題
第四節傳統主流媒體面臨發展瓶頸
第九章我國網路廣 告的中國特色、全球視野與發展路徑
第一節我國網路廣告發展的中國特色
第二節我國網路廣告系統仍處在全球趕超階段
第三節我國網路廣 告發展路徑
附錄 中國網路廣 告發展大事記
參考文獻
作者簡介
王鳳翔，男，湖南桃江人，博士，現為中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員。在《新聞與傳播研究》等學術刊物發表30多篇論文，主持參與國家社科基金和省部級等課題20餘項，獲中國社會科學院信息對策一等獎等獎項。
