《中國網路廣告發展與法治研究》是2019年3月中國社會科學出版社出版的圖書，作者是周漢華、周輝。
基本介紹
- 書名：中國網路廣告發展與法治研究
- 作者：周漢華、周輝
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2019年3月
- 頁數：203 頁
- 定價：59 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787520339735
- 版次：1
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
中國巨量的網路用戶和豐富的套用場景使得中國的網路廣告的發展走在世界前列。。
《中國網路廣告發展與法治研究》從行業實踐出發，系統闡述了中國網路廣告的發展脈絡及現階段的各種網路廣告類型，結合新立法深入分析了網路廣告產業鏈條中各方主體責任，專題回應了程式化購買等前沿熱點問題，對把握網路廣告產業發展趨勢和指導網路廣告合規實踐具有熏要參考價值。
圖書目錄
第一編 中國網路廣告行業發展
第一章 網路廣告概述
一 網路廣告的興起
二 網路廣告定義
三 網路廣告特點
第二章 網路廣告行業的飛速發展
一 2016-2017年網路廣告的整體發展
二 移動端廣告業務增長率最高信息流廣告增勢迅猛
三 電商廣告超搜尋廣告位居首位
四 程式化購買帶動更多廣告業務增長
第三章 網路廣告的主要類型
一 信息流（原生）廣告
二 社交廣告
三 視頻廣告
四 付費搜尋廣告
五 直播間廣告
六 電商廣告
七 智慧型屏與智慧型設備廣告
八 數字戶外廣告
第四章 網路廣告產業變革
一 大數據為網路廣告帶來智慧型化前景
二 網路廣告新技術與新概念帶動廣告產業融合
三 垂直媒體細分及跨界
四 從門戶時代、流量為王走向大數據與智慧型化
……
第二編 網路廣告中的主體責任
第三編 專題：程式化購買廣告
第四編 典型案例
後記
