基本介紹
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
印刷時間：2009-6-1
ISBN：9787121087912
內容簡介
當今是一個“虛擬擴張的時代”，網路經濟優越環境的形成讓人們發現現在正是創業的好時光。在網路經濟面前，大家站在同一條起跑線上，不論你是大型企業，還是簡單的創業者，都將面對同樣的網路規則，同樣地去尋找或創造商機，並發展壯大。本書講述了網際網路行銷給傳統行業、網商和創業者都帶來了革命性的發展機遇；闡述了入口網站廣告、富媒體廣告和搜尋引擎行銷（SEM）這些網路行銷中最核心、套用最廣泛的網路行銷方式；並幫助你制定你自己的網際網路行銷計畫，讓你一步一步地構建自己的商業版圖並走向成功；幫助你順利開展電子商務，經營自己的企業；最後通過三個典型的案例來帶給讀者感性的認識，讓讀者更切實地理解網路行銷和電子商務，成為一位成功的網商。
本書是網路行銷和電子商務的實際運營經驗和智慧的總結，適合目前正奮戰在網路市場第一線的網商；國內的企業家、企業行銷總監、企業銷售經理、企業企劃總監、國際貿易人士等；網站運營商、網路行銷專業人士、網路技術專業人士、網上交易操作者、電子商務操作者和網站站主，以及夢想通過網際網路創業成功的年輕人和知識型獵奇白領，同時也適合大學教師，行銷、管理和商務等專業的本科生和研究生作為電子商務專業的教科書或教學參考書。
目錄
第1篇 網際網路行銷革命
第1章 網際網路市場行銷
1.1 網路給行銷打開一片藍海
1.1.1 人類正進入信息社會
1.1.2 什麼是網路行銷
1.2 網路行銷的作用
1.2.1 網路行銷的階段
1.2.2 網路行銷的力量
第2章 網路行銷與搜尋引擎
2.1 搜尋引擎的影響力
2.1.1 搜尋引擎風雲錄
2.1.2 割據的搜尋市場
2.2 搜尋引擎行銷
2.2.1 搜尋與行銷的組合SEM
2.2.2 搜尋引擎廣告
第3章 網際網路長尾市場
3.1 讓網路行銷助你制勝
3.1.1 商業壁壘的瓦解
3.1.2 同一條起跑線上
3.2 長尾市場已經成熟
3.2.1 需求與供給的極大豐富
3.2.2 製造成本和發行成本
第2篇 網際網路行銷策劃
第4章 長尾市場分析
4.1 不要在長尾里迷失
4.1.1 繽紛的市場瞬息的變化
4.1.2 不要在長尾里迷失
4.2 找到你的指南針
4.2.1 商家與客戶之間的距離
4.2.2 通過網路構建最短路徑
第5章 網上商機發掘
5.1 網際網路商業觀察
5.1.1 創造新的商業模式
5.1.2 不要脫離商業主體
5.1.3 網際網路市場信息的收集
5.2 如何選擇可獲利的商機
5.2.1 網路商機的分析方法
5.2.2 評估自身進入門檻
第6章 網路行銷策劃
6.1 研究你的目標市場
6.1.1 界定你的客戶並分類
6.1.2 網路行銷地理細分市場
6.1.3 網路行銷人口細分市場
6.1.4 網路行銷心理細分市場
6.1.5 網路行銷行為細分市場
6.2 審視你的行銷目標
6.2.1 準確定位你的市場
6.2.2 知己知彼 百戰不殆
6.2.3 網路行銷作戰策略
6.3 網路行銷實施
6.3.1 分解網路行銷計畫
6.3.2 網路行銷的項目管理
6.4 持續的網路行銷過程
6.4.1 緊盯市場 鎖定客戶群
6.4.2 企業進行行銷的過程
6.4.3 持續地網路行銷聚攏人氣
第7章 網路行銷面面觀
7.1 網路行銷的各種概念
7.1.1 網路廣告的分類
7.1.2 網路行銷方法綜述
7.1.3 搭建聯盟行銷平台
7.2 資料庫行銷
7.2.1 不斷地挖掘客戶
7.2.2 資料庫行銷的作用
7.3 品牌與口碑行銷
7.3.1 網上的品牌與口碑
7.3.2 如何進行口碑行銷
7.4 開展部落格行銷
7.4.1 什麼是部落格行銷
7.4.2 部落格行銷的作用
7.4.3 如何進行部落格行銷
7.5 入口網站廣告
7.5.1 展現實力的門戶廣告
7.5.2 門戶廣告的分類
7.5.3 門戶廣告的投放法則
第3篇 搜尋引擎行銷
第8章 SEO成為網站的行銷基礎
8.1 打破SEO神話
8.1.1 SEO並不神秘
8.1.2 SEO是專業的技術服務
8.1.3 SEO的非法黑帽做法
8.2 為什麼SEO是必需的
8.2.1 SEO遵循網民瀏覽的習慣
8.2.2 普及SEO是大勢所趨
8.2.3 SEO提高網站競爭力
8.3 SEO的工作內容
8.3.1 SEO的內部工作
8.3.2 SEO的外部工作
8.3.3 SEO與網站更新
8.3.4 頁面內容撰寫的基本原則
8.4 SEO技術概述
8.4.1 SEO與網站設計
8.4.2 SEO與網頁製作
8.4.3 SEO要求下的代碼標準
第9章 更上一層樓的SEM
9.1 搜尋引擎行銷（SEM）策略
9.1.1 搜尋者的行為分析
9.1.2 關鍵字蘊含的價值
9.1.3 搜尋引擎行銷（SEM）流程
9.1.4 SEO與關鍵字廣告的區別
9.2 專注於關鍵字
9.2.1 關鍵字計畫
9.2.2 關鍵字的選擇
9.3 監控你的搜尋引擎表現
9.3.1 網站收錄查詢
9.3.2 關鍵字排名檢測工具
9.3.3 監控網站的搜尋引擎表現
9.4 網站流量的分析方法
9.4.1 網站流量的分析要點
9.4.2 網站流量的分析工具
第10章 搜尋引擎付費行銷
10.1 玩轉搜尋引擎廣告
10.1.1 搜尋引擎付費廣告的分類
10.1.2 拉式的精準行銷
10.1.3 搜尋引擎廣告的價值
10.2 Google AdWords
10.2.1 Google AdWords策劃
10.2.2 Google AdWords實施
10.2.3 Google AdWords最佳化經驗
10.3 Google AdSense
10.3.1 策劃與實施Google AdSense廣告
10.3.2 Google AdSense經驗
第11章 如何讓搜尋引擎行銷成功進行
11.1 網站流量最佳化
11.1.1 SEO與競價排名的互補
11.1.2 把流量轉化為金錢
11.2 訪問量轉化成價值的過程
11.2.1 線上銷售產品
11.2.2 離線銷售產品
11.2.3 輔助銷售產品
11.3 如何提高目標轉化率
11.3.1 把握消費者的心理因素
11.3.2 廣告的著陸頁最佳化
第4篇 電子商務運營
第12章 建立電子商務網站
12.1 電子商務網站的設計要素
12.1.1 電子商務網站的設計風格
12.1.2 購物引導性的網站設計
12.1.3 網站業務的相關設計
12.1.4 電子商務網站網頁設計規則
12.2 電子商務網站業務軟體系統
12.2.1 商品展示系統
12.2.2 訂購與支付系統
12.2.3 站內商品搜尋系統
12.3 電子商務網站的後台管理系統
12.3.1 訂單管理系統
12.3.2 客戶服務系統
12.3.3 網站更新系統
第13章 怎樣做網站運營
13.1 網站運營就是行銷運營
13.1.1 配備運營團隊
13.1.2 提供線上客服
13.1.3 保持物流暢通
13.2 網站的持續養育
13.2.1 運營團隊人員建設
13.2.2 網站運營的監控與調整
13.3 如何在競爭中獲勝
13.3.1 利用創新獲得飛躍
13.3.2 不要忽視現金流
第14章 電子商務的物流
14.1 不要敗在物流上
14.2 物流解決辦法
14.3 管理好高效的物流
14.4 電子商務網站物流配送的注意事項
第5篇 案例與思考
第15章 網路行銷案例
15.1 軟體貿易Pass4sure
15.2 傳統行業南京羅曼庭婚慶
15.3 行銷奇蹟VANCL凡客誠品
15.3.1 市場分析與定位
15.3.2 行銷投放的思考
15.3.3 廣告創意與設計
15.3.4 行銷策劃
15.3.5 行銷實施
15.3.6 廣告投放效果監測
15.3.7 凡客誠品案例總結
第16章 對讀者的建議
16.1 你如何運用本書
16.2 專門為此書建立的網站
16.3 免費的網上資源
