《紡織品服裝行銷管理》是2018年中國紡織出版社出版的圖書，作者是李雙燕。
基本介紹
- 中文名：紡織品服裝行銷管理
- 作者：李雙燕
- 出版時間：2018年7月
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787518045174
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《紡織品服裝行銷管理》以市場行銷學為基礎，從紡織品服裝的視角闡述了行銷過程中的原理、方法、策略、經典案例等。全書共分為14章五大模組，一模組闡述了行銷學的基本原理以及紡織品服裝行銷所面臨的各種環境因素；第二模組講述紡織服裝產品的特色以及面臨的主要消費人群；第三模組分析紡織服裝企業在經營中如何站穩腳跟以及進行擴張的原理及方法；第四模組是行銷學中的4P戰略，分別從產品、品牌、定價、渠道、零售、促銷六個方面對紡織服裝企業的經營提出了理論、方法及策略。本書的後一章分析了國際上主要的紡織品服裝生產國、消費國狀況，為企業進行國際行銷指出了方式方法。
該教材是紡織類本科教材，可作為高職高專和中職院校相關專業學生學習用書，也可作為在職人員培訓和自學的教材或參考書。
作者簡介
李雙燕：副教授，1994年畢業於北京科技大學鋼鐵冶金專業，獲學士學位，2004年畢業於天津財經大學國際貿易學專業，獲碩士學位。長期從事紡織品服裝行銷管理的教學及研究工作，主要研究方向：紡織品服裝行銷，紡織品服裝國際貿易、紡織品服裝檢測等。
圖書目錄
第一章 紡織品服裝市場行銷導論
第一節 市場行銷的基本概念
一、市場行銷的內涵與定義
二、市場行銷相關概念
三、市場行銷管理
四、市場行銷管理哲學
五、行銷要素與市場行銷組合
第二節 市場行銷概念在紡織服裝行業的套用
一、紡織服裝行業的特點
二、紡織服裝市場行銷的影響因素
三、紡織服裝行銷的主要工作內容
第二章 紡織品服裝市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
一、市場行銷環境的概念
二、市場行銷環境的特徵
三、市場行銷環境分析的意義
第二節 市場行銷的巨觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
第三節 市場行銷的微觀環境
一、企業內部環境
二、供應商
三、行銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、社會公眾
第四節 市場行銷的綜合環境分析
一、市場行銷環境的分類
二、市場行銷環境機會與威脅的綜合分析
三、利用環境機會與避免環境威脅的策略
第三章 紡織品服裝流行元素及流行趨勢
第一節 紡織品服裝的流行元素
一、新型紡織纖維
二、新型紡紗方式
三、新型面料設計
第二節 紡織品服裝流行趨勢的預測
一、流行趨勢的預測
二、流行的變化與傳播
三、流行的傳播模式
第三節 流行趨勢與設計師
一、設計師與流行
二、設計師在企業中的作用
三、快速時尚
第四章 紡織品服裝消費者市場和購買行為
第一節 紡織品服裝消費者市場
一、紡織品服裝消費者市場的含義
二、紡織品服裝消費者市場的特點
第二節 消費者購買行為及決策過程
一、消費者購買行為
二、消費者購買決策過程
第三節 影響消費者購買行為的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第五章 紡織品服裝組織市場和購買行為
第一節 紡織品服裝組織市場
一、紡織品服裝組織市場的類型
……
第六章 紡織品服裝企業的STP戰略
第七章 紡織品服裝企業的發展戰略
第八章 紡織品服裝的產品策略
第九章 紡織品服裝的品牌戰略
第十章 紡織服裝產品的定價策略
第十一章 紡織品服裝的分銷渠道策略
第十二章 紡織品服裝的零售策略
第十三章 紡織品服裝的促銷策略
第十四章 紡織品服裝國際市場行銷
參考文獻
