《時尚產業管理：服裝行銷》是2017年1月1日中國紡織出版社出版的圖書，由Virginia，Grose 編寫。
基本介紹
- 中文名：時尚產業管理：服裝行銷
- 作者：Virginia，Grose
- 出版時間：2017年1月1日
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787518029211
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《時尚產業管理——服裝行銷》旨在為時裝設計、市場開拓、採購以及跟單等相關人員重新塑造這一藍圖，以便於讀者對時裝產業的關鍵路徑及重要階段做出中肯的評價。《時尚產業管理——服裝行銷》共有五個章節，各章節分別探討了時裝產業發展路徑上的一個里程碑。為使理論融入日常生活並使有關內容的獲取更加便捷，每個章節安排了一個相關的案例探究和對行業內專家的採訪。在每章的結尾，安排有反思式問題和練習來幫助讀者對理念做更深入的思考。
圖書目錄
6 引言
10 第一章 背景和概念
12 從高級時裝到高街流行服飾
16 設計師類型
18 調研和理念的產生
24 流行趨勢預測
28 名人專訪：金姆•曼尼諾（Kim Mannino）
34 案例探究：WGSN全球時裝網
38 小結
40 第二章 產品研發
42 設計在時裝業中的作用
46 產品組合
50 服裝規格：樣板製作
54 名人專訪：喬治•夏普（George Sharp）
60 案例探究：Marks Spencer
64 小結
66 第三章 零售戰略
68 定義零售戰略
72 行銷組合：定位
74 行銷組合：分銷
80 行銷組合：定價
82 行銷組合：人員
88 名人專訪：貝琳達•迪克森（Belinda Dickson）
94 案例探究：Topshop
100 小結
102 第四章 供應鏈
104 紡織業
106 供應鏈管理
110 資源全球化
114 風險管理
116 供應鏈中的物流和外部採購
120 供應鏈中的道德規範
126 名人專訪：羅伯•亨得利 （Rod Hendry）
132 案例探究：沃爾瑪
136 小結
138 第五章 品牌化
140 消費者分析
142 品牌建設
144 奢侈品牌
148 品牌提升
150 品牌保護
152 名人專訪：尼基•洛弗爾 （Nicky Lovell）
158 案例探究：Louis Vuitton
162 小結
166 術語表 Glossary
170 參考書目
171 相關網站
172 專業辭彙
176 致謝和圖片來源
