《時尚服飾行銷》是2021年東華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：時尚服飾行銷
- 作者：裘曉雯
- 出版時間：2021年6月
- 出版社：東華大學出版社
- ISBN：9787566918932
- 類別：工業技術
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
本書貫徹《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》（教高[2006]16號）等重要檔案精神，按照“工學結合”人才培養模式的要求，採用“基於工作過程導向——工作過程系統化課程”設計方法，以時尚服飾行銷工作過程為導向，以工作任務為載體，進行工作過程系統化課程設計。
本書按照時尚服飾市場行銷的工作任務及工作過程，分為8個工作任務，包括時尚服飾市場行銷的認識、時尚服飾產業及其行銷環境的認識與分析、時尚服飾消費心理與行為認識與分析、目標市場的分析與識別、時尚服飾產品策略的分析與制訂、價格策略的分析與制訂、分銷渠道的設計與管理、促銷策略的分析與制訂。
特色：1、與浙江省經濟發展尤其是與時尚產業發展相結合，符合紡織服裝學院的定位和優勢，具有浙江特色和本校特點。
2、本教材全程由本院深度融合的校企合作企業雅戈爾集團的專家把脈，充分參考時尚領域市場實戰專家的建議，從而保證教材知識與技能的新穎性和實戰性，使學習與職業能力、崗位要求密切融合，真正體現“校企合作、工學結合”。
3、線上線下相結合，成果展示引導，配套資源豐富，線上資源一體化設計
本教材覆蓋時尚服飾行銷的核心內容，具有8個任務，25個學習型任務，67個實操型任務，豐富的前沿案例，配套的數字資源情況（包括視頻、PPT課件、習題庫、案例、教學網站等）：二維碼連結更多拓展資源。該教材由《行銷基礎》浙江省精品線上開放課程，《服裝市場行銷》校級精品課程、《行銷基礎》校級慕課、寧波市特色專業等教育教學改革項目等支撐。
本書適合高職高專院校市場行銷及經濟管理類相關專業的教材，同時對服裝企業在職人員具有一定的實踐指導作用。
作者簡介
裘曉雯
浙江紡織服裝職業技術學院市場行銷專業主任，副教授。主講《市場調查與預測》、《服裝市場行銷策劃》、《行銷基礎》、《品牌管理》、《推銷技巧與商務談判》等課程，全面指導學生行銷綜合實訓、現代行銷模擬實訓、網創綜合實訓等實訓。工作認真負責，有創新精神，探索訂單班、現代學徒制、任務驅動法和項目化教學在行銷專業的套用，指導學生多次參加國內外和省級各種比賽，獲獎30餘項，成績顯著。近年來，先後主持寧波市哲學社會科學規劃課題《金融危機背景下寧波企業技術創新戰略與對策研究——以寧波紡織服裝企業為例》、寧波市哲學社會科學規劃課題《寧波時尚經濟發展現狀與基礎條件》、 浙江省教育廳科研項目《浙江紡織服裝企業技術創新戰略與對策研究——以寧波企業為例》等二十餘項課題並進行科研推廣工作，在國家核心期刊發表10多篇專業文章，積極主持和參與省市級及校級的多項課題。作為寧波社科聯和寧波文化大講堂講師團成員，多次為地方企業、社區和高校開設各種講座，並積極與行業協會合作，服務於寧波和中國的紡織服裝企業，近十年來已參與十餘項項目，受到社會好評。
