《時尚行銷與管理：基於海派時尚產業》是2020年東華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：時尚行銷與管理：基於海派時尚產業
- 作者：楊以雄 李敏 朱奕
- 出版社：東華大學出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787566917706
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書對時尚行銷與管理作了系統理論的研究，內容涵蓋時尚產業概括、時尚趨勢預測、時尚產品開發，時尚市場行銷與管理等多個方面，論述時尚品牌與產品的概念、特徵、運作、設計、銷售與管理等內容，兼顧學術性與操作性。書中的案例雖然大多基於海派時尚產業，但是其總結的基本理論和方法具有普適性，可以成為指導具有地域時尚特徵服裝產業的系統理論，對於我國的時尚產業發展具有指導作用。本書也可以作為高校相關課程教材。
圖書目錄
第一章 時尚產業的變遷 / 1
時尚產業界定 / 1
時尚產業的營商環境 / 1
外源性環境與內生性需求 / 1
生態環境與可持續發展 / 4
海派時尚行銷的源與流/ 6
海派時尚行銷溯源 / 6
海派時尚行銷的發展路徑 / 9
時尚產業行銷模式/ 11
傳統行銷模式 / 11
行銷模式的創新探索 / 13
參考文獻 / 17
第二章 時尚產業的行銷環境 / 18
時尚產業行銷環境因素解析 / 18
時尚產業行銷環境的結構分類 / 18
時尚產業行銷的組織創新與發展機遇 / 22
海派時尚產業行銷環境的構成 / 25
海派時尚產業行銷環境的構成因素 / 25
海派時尚產業行銷環境的特殊性 / 29
海派時尚品牌與產品/ 36
海派時尚品牌 / 36
海派時尚產品 / 37
海派時尚品牌消費市場 / 40
海派時尚品牌消費環境 / 40
海派時尚品牌消費者 / 44
參考文獻 / 48
第三章 時尚品牌行銷管理 / 49
市場調查與研究 / 49
何謂市場調查 / 49
為什麼要進行市場調查 / 49
市場調查的一般方法 / 50
調研資料的收集 / 51
市場調查活動示例解析 / 52
時尚產品分銷路徑 / 59
品牌理念傳播 / 59
品牌渠道拓展與整合 / 60
貨品管理 / 61
銷售策略選擇 / 65
品牌促銷 / 67
促銷美學與商業技巧 / 67
網路行銷 / 72
感官體驗與情感 / 75
服裝物流、顧客服務和客戶關係管理 / 78
服裝物流管理 / 78
店鋪客戶服務 / 82
服裝行銷新技術與工具 / 83
參考文獻 / 85
第四章 時尚品牌可持續發展策略 / 86
巨觀環境 / 86
人口變遷/ 86
經濟發展 / 89
政策規劃 / 91
微觀環境 / 94
4Ps與4Cs / 94
消費心理與行為變遷 / 97
供應鏈與市場渠道 / 101
品牌企業運營流程 / 104
運營流程概述 / 104
運營流程的要素 / 111
海派品牌企業發展途徑與方法 / 118
海派時尚文化和理念 / 118
海派時尚發展要素 / 119
海派時尚創新 / 127
參考文獻 / 130
第五章 時尚品牌行銷案例解析 / 131
品牌案例分析 / 131
品牌概況 / 131
品牌特色 / 131
店鋪運營模式和分級管理 / 133
貨品調控 / 137
問題與思考 / 139
D企業Showroom平台行銷模式 / 140
Showroom平台發展背景 / 140
D 企業Showroom平台基礎架構 / 143
D 企業Showroom平台運營模式 / 145
“貨源”“客源”組織與合作 / 149
Showroom平台發展的若干思考 / 152
全能型品牌企業的店鋪管理 / 152
案例研究背景 / 152
企業概況 / 153
零售店鋪的基本特徵 / 153
基於E-Tools的智慧型管理 / 154
差異化店鋪管理——以S直營店為例 / 156
如何進行VIP維護？ / 158
發展願景 / 160
J品牌O2O渠道革新 / 160
品牌概況 / 160
J品牌O2O渠道運營困境與探索 / 161
J品牌O2O渠道利益分配解決方案 / 162
J品牌O2O渠道的努力方向 / 165
參考文獻 / 167
後記 / 168
作者簡介
楊以雄
東華大學服裝學院和管理學院教授、博士生導師，獲國務院特殊津貼。每年主持多項產學研科研項目，指導碩、博研究生120餘名，已畢業近百名。歷年來主編和參編著作10餘部。
