時尚與品牌

課程性質

課程定位

時尚與品牌課程以時尚和品牌為貫穿主線，帶領學習者掌握時尚的本質，探索品牌的奧秘。

該課程是一門面向在校本科學生的通識類線上開放課程，是一門橫跨服裝設計、市場行銷與消費心理等多學科的綜合知識體系。

適應對象

時尚與品牌課程適合服裝專業、設計等專業的在校學生，以及從事時尚相關、媒體相關以及市場經濟管理等方向的愛好者。

開課信息

開課次數	開課時間	授課教師	學時安排	參與人數
第1次開課	2018年03月01日-2018年06月15日	任力、劉麗嫻	3小時每周	10526
第2次開課	2018年09月10日-2018年12月31日	任力	2-3小時每周	13626
第3次開課	2019年02月26日-2019年06月26日			8705
第4次開課	2019年09月02日-2020年01月10日			11251
第5次開課	2020年02月14日-2020年06月01日			12712
第6次開課	2020年09月14日-2020年12月20日			7070

課程簡介

時尚與品牌課程共分7章30講，主要包括時尚基礎原理、時尚買手與奢侈品、品牌基因DNA、時尚產業與生活、時尚店鋪、時尚數位化、時尚+等內容。該課程立足中國國內時尚產業發展，集成經典原理與實操案例；還設有實踐環節，教師將帶領學生走進商場買手店，走進服裝企業研發部門。

課程大綱

第一章時尚基礎原理

第1講探秘時尚

第2講時裝秀與設計師

第3講時尚流行元素

第4講時尚風格

第5講時尚品牌金字塔

第二章時尚買手與奢侈品

第6講買手：時尚的精靈

第7講買手是怎樣煉成的

第8講國內外買手店

第9講買手模式V快時尚模式

第10講揭開奢侈品神秘的面紗

第11講認識奢侈品世界

第三章品牌基因DNA

第12講品牌DNA之經典香奈兒

第13講時尚品牌DNA——維密和無印

第14講中國傳統風格品牌DNA

第15講優雅女性品牌DNA——雅瑩

第四章時尚產業與生活

第16講時尚產業結構

第17講時尚購物心理

第18講時尚色彩搭配密碼

第19講時尚針織部落

第20講品牌之窗

第五章時尚店鋪

第21講時尚快閃店

第22講時尚集合店

第23講時尚界的SHOWROOM熱潮

市場調研

第六章時尚數位化

第24講時尚電子商務

第25講時尚與新媒體

第26講手機中的時尚

整章學習時間為4個課時

第七章時尚+

第27講時尚新力量

第28講時尚界的火花

第29講時尚跨界套用

第30講時尚+

課前預備

預備知識

時尚與品牌課程以案例分析的方式引導學員深入思考時尚與品牌，毋需具備先備知識。

課程特色

時尚與品牌課程理論與實際結合，案例與圖片豐富，內容由淺及深，覆蓋由點及面，充滿乾貨。具有知識點多、信息量大、科普性強、啟發性高、國際化特色明顯的特色。

授課目標

時尚與品牌課程的學習目標是帶領學習者掌握時尚的本質，探索品牌的奧秘；從時尚買手到奢侈品、從服裝產業到時尚生活；從傳統店鋪到時尚數位化平台，培養學習者對時尚敏銳的洞察力、對品牌深刻的理解力。此外，課程希望從專業學生到時尚愛好者；從企業管理人員到大眾時尚消費群都能看懂，並都能從中受到裨益，為其後續學習和提高中國時尚素養做出貢獻。

所獲榮譽

2019年1月8日，時尚與品牌課程被評為國家精品線上開放課程。

教師簡介

任力，男，浙江理工大學教授、碩士生導師，浙江理工大學服裝學院服裝行銷專業系主任。

劉麗嫻，女，浙江理工大學服裝學院副教授，東華大學博士（服裝設計與工程專業品牌學方向）。