簡明商業戰略

內容簡介

本書的主要內容就是戰略，簡單、明了，目標讀者是中小企業家或在大公司負責大規模業務的經理人，是那些期望自己的業務能夠大跨步前進、達到自己的預期目標的人。儘管商業戰略本是一項複雜的事物，但對於大多數經營者來說，多數情況下這些概念不必複雜繁瑣，掌握基本含義就可以了。所以，本書以簡潔、明了的方式講清楚了什麼是商業戰略。直奔主題剖析各種戰略，為讀者呈現出制定商業戰略必須掌握的核心部分。儘量採用圖表形式而非文字來傳遞信息，並援引了不同的商業案例幫助讀者閱讀、理解。

作者簡介

沃恩·埃文斯是一名獨立顧問，專長於中小型企業的商業戰略計畫，同時也為私募股權投資者提供盡職調查服務。沃恩畢業於劍橋大學經濟學專業，也是倫敦大學商學院斯隆管理學院的傑出學者。沃恩出版了多本有關商業戰略與策劃的暢銷書，其中有暢銷書《金融時報商業計畫書指南手冊：如何贏得支持去創業和拓展業務》。沃恩還是一位魅力非凡、令人著迷的演講家和研討會召集人。他在會議“基本戰略”的主題發言是關於如何使商業戰略簡單可行，其演講既具有啟發性，又富有娛樂性。他還撰寫了一本詼諧幽默、啟人心智的書籍——《開口、說話、演講！如何在公開演講中脫穎而出？》。

劉瑾玉，女，內蒙古大學外國語學院教授，博士，中外語言文化比較學會翻譯文化研究會理事、中國英漢語比較研究會翻譯史研究專業委員會理事。受國家留學基金委等機構資助，曾赴英國曼徹斯特大學、加拿大渥太華大學口筆譯研究中心和哈佛大學東亞系訪學。從事民族翻譯文化史研究和翻譯實踐。曾在外語類CSSCI期刊《外語教學與研究》《中國翻譯》《上海翻譯》和《復旦外國語言文學叢刊》等發文多篇；主持國家社科基金規劃項目1項；出版專著、譯著4部。獲得省級第六屆、第七屆哲學社會科學優秀成果政府獎二等獎。

圖書目錄

引言 // 1

第一節簡明戰略 ∥ 3

第二節準備環節——了解你的業務 ∥ 6

第三節準備環節——確定目標 ∥ 13

第一章了解市場 // 25

第一節預測市場需求 ∥ 27

確定市場規模 ∥ 27

評估市場需求 ∥ 34

評估初創企業的需求 ∥ 44

第二節評估行業競爭 ∥ 46

了解競爭對手 ∥ 47

評估競爭強度 ∥ 48

明確客戶購買標準 ∥ 52

獲得成功的因素 ∥ 55

承認初創企業存在競爭因素 ∥ 60

第二章創造競爭優勢 // 65

第一節明確競爭實力 ∥ 67

成熟企業的競爭地位 ∥ 67

闖過第一關 ∥ 72

未來市場份額的意義 ∥ 73

戰略發展的影響 ∥ 74

初創企業的競爭力水平 ∥ 78

第二節瞄準戰略缺口 ∥ 83

瞄準投資組合缺口 ∥ 84

簡明商業戰略

基本介紹

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