箱推廣是共升傳媒提出的一個概念。箱推廣的核心內容是以一個產品（或商品）的包裝物作為推廣的載體，為另外一種商品進行市場宣傳的推廣形式。
基本介紹
- 中文名：箱推廣
- 屬於：共升傳媒
- 類型：概念
- 核心：包裝物作為推廣
例如以寶特瓶作為推廣載體，為新電影的上映造勢；用瓜子袋作為載體，為招聘網站做宣傳；或者以洗衣粉包裝袋為載體，為網上商城做推廣等等。
1、廣告史上一個跨時代的創舉。眾所周知，自從19世紀50年代出現報紙以後，廣告就正式藉助這種媒體走入了人們的生活，經過160餘年的蓬勃發展，廣告已經進化成各種各樣的形態。無論怎么發展，廣告都沒有脫離兩種形式：一種是產品本身為本產品做廣告，包括產品的包裝形式，產品的說明書等等；另一種，就是第三方媒體為其他產品做廣告。北京共升傳媒提出的產品載體廣告這種廣告形式，正式宣告第三種廣告形式的誕生，即一種產品為另外一種產品做廣告宣傳，這在歷史上，是沒有出現過的，可以稱為一個跨時代的創舉。
2、以包裝物作為廣告載體，形式非常靈活。產品的包裝物範圍非常廣泛，可以是產品的標籤、包裝袋、包裝盒、包裝瓶、包裝箱、包裝桶，還可以是產品上附加的一個吊牌、說明書，甚至是產品造型的本身做成另外一種產品的外形。總之，如果要以一個產品的包裝作為廣告載體，形式非常靈活，應了那句話：只有想不到，沒有做不到。
3、產品載體與被宣傳的商品，需要有共同的潛在客戶群，才能達到最好的效果。如何為一個商品的廣告找到非常合適的商品載體，這是非常重要的一個環節，必須深入了解潛在消費者的深層次需求。比如，用瓶裝礦泉水作為廣告載體，我們要深入的理解，購買瓶裝礦泉水的是哪些人，通過分析我們可以發現：這些人會口渴，他們不在家中，也不在辦公室，他們可能還需要食物，他們可能還需要住宿，他們可能在戶外活動等等，通過最大範圍的收集信息，才能知道這個商品載體適合為哪種產品做廣告，才能迎合以上的各種需求。
共升傳媒是世界上第一個提出箱推廣概念的單位，也是世界上惟一一個以這種推廣形式為主要業務的廣告公司。“共升”兩個字是從“共生”兩個字引申而來。眾所周知，自然界存在著非常普遍的共生現象，兩種或者多種生物之間相互依存，在每種生物都選擇了對自己最有利的生活方式的前提下，為另外一種或多種生物提供了便利，這種生物之間的互相依存關係，我們稱之為共生。如蜜蜂在花朵上采蜜的過程，蜜蜂和花朵都是受益者。箱推廣，實質上是廣告界的一種共生現象，媒體商品得到了廣告宣傳費用，他們降低了產品的分攤成本，提升了產品的競爭力；被宣傳的商品，得以用較低的成本進行渠道宣傳，不但可以精準的找到目標客戶，還不需要建立專門的行銷渠道，可謂一舉兩得。
與其他媒體形式相比，箱推廣有如下幾方面的突出優勢：
1、環保：在產品的包裝物上面做廣告宣傳，不會增加包裝物本身的能源消耗、不增加垃圾排放、控制環境污染，甚至改善環境：有史以來，任何一種新媒體的出現都會增加能源消耗、垃圾排放、污染環境，只有共升傳媒的出現，不會給環境帶來任何的污染。
2、精準：沒有比這種廣告形式更為精準的廣告傳播方式了。比如，如何找到高血壓治療儀的目標消費者？滿天做電視廣告？不行，費用太高。做報紙廣告？不行，因為沒有研究表明高血壓患者比其他人更愛讀報紙。廣播、網路、戶外，一切的一切都是不行，說到最後，最好的廣告傳播方式就是使用高血壓藥物的包裝作為媒體，通過高血壓藥物的市場自發流通，來精準的找到目標消費者，這一點只有共升傳媒可以做得到。
3、高閱讀率：100%的有效閱讀率，史無前例。任何一種傳統媒體，有效閱讀率都是非常低的，一份報紙可能攜帶上萬條的廣告信息，讀者讀到某一條廣告信息的可能性也只有萬分之一。共生媒體完全不一樣，想像一下，如果在你的牙膏管上、在你的簽字筆上印刷了一條精美的廣告信息，我們完全可以相信，你100%會把它讀完，還不止一次，而且還經常複習，直到永遠忘不了。
3、粘性：只要商品的包裝還存在，媒體商品就一直為另一商品進行代言。比如，在洗髮水的包裝瓶上印上快遞公司和租車公司的廣告，看過之後，即使你暫時把這些信息忘掉了，但在你需要這個信息的時候，你一定知道從哪把它找回來。
4、廣度：商品載體可以到達的地方，廣告就可以到達，沒有任何的空間限制。例如，把所有出廠的可樂瓶上都做上廣告，廣告信息就會隨著可樂迅速傳遍全國，可以到達各個省份、各個城市、各個鄉鎮、甚至有可樂賣的各個村莊。
5、時效：眾所周知，每個商品都有有效期，也就是說如果商品附帶了廣告，一般而言，廣告信息一定會在商品有效期內迅速到達消費者手裡，尤其是快速消費品所附帶的廣告信息。舉個例子，把新電影即將隆重上映的廣告信息，發布在某種銷量非常高的休閒食品上，例如某品牌瓜子，在一個星期之內，這個信息將傳遍全國。
6、成本：不需要組建新的團隊、不需要搭建新的發布渠道、不需要支付巨額的廣告費用，只需要低廉的發布成本，共升傳媒就可以為你做好一切。
7、特別：幾個朋友走在街上，其中的一個人隨手買了一瓶礦泉水，誰知寶特瓶上竟然印著品牌服裝的打折信息，可以想像一下，這瓶水和這則廣告必定會成為大家討論的焦點，而且還會轉述給別人聽。看到報紙上的廣告他們會這樣做嗎？看到電視上的廣告他們會這樣做嗎？看到電梯裡的廣告他們會這樣做嗎？不會，大家對那些東西已經麻木了。
8、適用行業：餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓、旅遊、IT、影視、遊戲、地產、醫療、會展、日化、網際網路、銀行、理財、母嬰用品、網上購物等等，各個行業，無所不包。
箱推廣的突出劣勢
既然箱推廣的優勢這么突出，但是，自從廣告出現以來，160多年卻沒人做，難道廣告行業的從業者們都是傻子嗎？當然不是，因為箱推廣本身也存在著非常突出的劣勢。
1、在大企業套用，容易干擾產品甚至企業價值觀的表達。眾所周知，隨著企業規模越來越大，商品或者企業要表達自己價值觀的欲望也會越來越強烈，因為價值觀的表達，實質上就是差異性行銷，讓廣大的消費者把這個產品和其他的所有產品區別開來，促進銷售和盈利。很多國際大公司，每年的廣告費都是以十億算，他們花了非常大的力氣來塑造想像，如果在自己的產品上反而為其他的產品做廣告，收入個幾百萬幾千萬，大企業會非常謹慎。
2、在小企業套用，無法形成規模市場。小企業對價值觀的表達需求不強烈，如果有合理的廣告收入，他們會考慮出賣自己的商品包裝版面，小企業由於生產規模小，廣告費用又非常低，一方面廣告費用的總價很低，無法引起小企業的興趣；另外一方面，在溝通，協調，監控，調整等各個環節的費用卻很高。舉個例子，一個小企業每年生產產品30萬件，每個件產品作為廣告載體收入是5分，年收入才15000元，說句實在話，不夠一個員工一年的工資呢，根本無法分攤執行過程中的各項成本，可謂受累不討好，沒人會做。
箱推廣的機會
既然這種廣告形式大企業不會去做，小企業也不會去做，那么這種廣告形式的機會到底在哪？這一點，共升傳媒自己也沒有想得很清楚，但是有三點優勢是很明顯的，第一，產品載體廣告無論如何絕對是一種環保的廣告形式，既然是環保的廣告形式，必然有它存在的環境合理性；第二，大公司不會去做，小公司不會去做，但是中國有句俗話，“百貨應百客”，從機率上講，從理論上講，肯定有一小部分公司，或者說極小的一部分公司有這個需求。第三，這個市場目前是個空白，不出意外，很多年內都不會有競爭者，共升傳媒計畫投入巨資以最快的速度，搭建一個完全免費的極為便利的信息平台，為這極小的一部分企業服務，當然，這不是一個大市場，也就是說google不會去做，百度不會去做，阿里巴巴也不會去做，大公司都不會去做，在這個很窄的細分行業里，最終，肯定有一個公司可以生存下來，可能也只有一個公司能生存下來。
社會責任
沒有哪一個公司，在初創還沒有盈利的時候就談社會責任，但是共升傳媒是這樣一個公司，共升傳媒的事業是一件極有意義的環保事業，共升傳媒公司也是一個極有社會責任的公司，他們不在乎短期利益，不以金錢來衡量社會價值。如果非要給出一個合理的解釋，可以用任正非先生曾經說過的一句話來註解：“你不要總想著我、我、我，你要想著地球，看看你能為地球做些什麼。”
既然箱推廣的優勢這么突出，但是，自從廣告出現以來，160多年卻沒人做，難道廣告行業的從業者們都是傻子嗎？當然不是，因為箱推廣本身也存在著非常突出的劣勢。
1、在大企業套用，容易干擾產品甚至企業價值觀的表達。眾所周知，隨著企業規模越來越大，商品或者企業要表達自己價值觀的欲望也會越來越強烈，因為價值觀的表達，實質上就是差異性行銷，讓廣大的消費者把這個產品和其他的所有產品區別開來，促進銷售和盈利。很多國際大公司，每年的廣告費都是以十億算，他們花了非常大的力氣來塑造想像，如果在自己的產品上反而為其他的產品做廣告，收入個幾百萬幾千萬，大企業會非常謹慎。
2、在小企業套用，無法形成規模市場。小企業對價值觀的表達需求不強烈，如果有合理的廣告收入，他們會考慮出賣自己的商品包裝版面，小企業由於生產規模小，廣告費用又非常低，一方面廣告費用的總價很低，無法引起小企業的興趣；另外一方面，在溝通，協調，監控，調整等各個環節的費用卻很高。舉個例子，一個小企業每年生產產品30萬件，每個件產品作為廣告載體收入是5分，年收入才15000元，說句實在話，不夠一個員工一年的工資呢，根本無法分攤執行過程中的各項成本，可謂受累不討好，沒人會做。
箱推廣的機會
既然這種廣告形式大企業不會去做，小企業也不會去做，那么這種廣告形式的機會到底在哪？這一點，共升傳媒自己也沒有想得很清楚，但是有三點優勢是很明顯的，第一，產品載體廣告無論如何絕對是一種環保的廣告形式，既然是環保的廣告形式，必然有它存在的環境合理性；第二，大公司不會去做，小公司不會去做，但是中國有句俗話，“百貨應百客”，從機率上講，從理論上講，肯定有一小部分公司，或者說極小的一部分公司有這個需求。第三，這個市場目前是個空白，不出意外，很多年內都不會有競爭者，共升傳媒計畫投入巨資以最快的速度，搭建一個完全免費的極為便利的信息平台，為這極小的一部分企業服務，當然，這不是一個大市場，也就是說google不會去做，百度不會去做，阿里巴巴也不會去做，大公司都不會去做，在這個很窄的細分行業里，最終，肯定有一個公司可以生存下來，可能也只有一個公司能生存下來。
社會責任
沒有哪一個公司，在初創還沒有盈利的時候就談社會責任，但是共升傳媒是這樣一個公司，共升傳媒的事業是一件極有意義的環保事業，共升傳媒公司也是一個極有社會責任的公司，他們不在乎短期利益，不以金錢來衡量社會價值。如果非要給出一個合理的解釋，可以用任正非先生曾經說過的一句話來註解：“你不要總想著我、我、我，你要想著地球，看看你能為地球做些什麼。”
