策劃學第六版

作者簡介

吳粲（又名代蔚），策劃信息經濟學理論的奠基人，策劃學學科的系統構建者。

在世界範圍內，所作的工作都是開拓性和原創性研究，目前在該領域處於領先水平。其理論也引起國外同行的重視，其著作被美國聖智學習出版集團（Cengage Learning，全球最大的為終身學習提供信息的出版集團之一）翻譯成英語出版！對於剛起步及落後的中國經管理論研究來說，尤其可貴。

吳粲教授堅持不懈從事於該領域的研究十多年，他以中國經濟為背景，結合世界經濟的發展，系統構建起了策劃學理論體系，使策劃學成為一門獨立的新學科變為現實，並被世界同行認可、推廣。

策劃學系列理論是交叉學科，他已經在經濟、商業、廣告、行政管理四個領域展開了深入、系統地研究，出版了這些領域的著作：《策劃經濟學》（經濟方向）、《策劃學》（商業策劃方向）、《廣告策劃學》（廣告方向），《政府策劃理論與案例》（行政管理方向），從2000年出版第一本《策劃學》開創性著作以來，到2012年已經出版了16本該領域的學術專著或教材，並在刊物上發表了多篇相關論文。其著作不但被眾多高校用作教材或參考書，列入了學生的必讀書目之中，而且被聖智學習（Cengage Learning）翻譯到世界各地做教材。同時也深受社會讀者歡迎，著作發行量較大。

由於該領域的研究是目前經濟、管理學的前沿理論，非常受學術界重視和社會歡迎，其理論也被廣泛套用於社會實踐，影響了眾多企業界人士。

內容簡介

這是誕生於中國的一門全新的學科，並由美國權威出版社聖智學習（Cengage Learning）出版了英語版，這標誌誕生於中國的這一原創理論已經走向了世界，成為了有世界影響的重大理論。

本書是在前五版的基礎上修訂而成。本書最大的特點是理論體系的原創性、開拓性，書中很多觀點是第一次提出或者第一次作為理論歸納總結的。由於是新理論，正受到社會各界的歡迎，本書理論已經被廣泛套用於中國的經濟實踐，目前很多單位都渴求能把握市場的綜合型的策劃人才。

本版與前幾版的區別是：理論更加成熟，由於策劃學是新理論，所以理論在不斷完善過程中。另外還作了案例、數據更新，形式上也有了新變化：對案例進行了點評。核對了引用資料、參考文獻進行了規範處理。

策劃學是以經濟新興國家——中國的經濟發展為背景，結合世界經濟的發展而誕生的新學科。經濟發展中的各種問題本來是國際性的理論問題，探討這些理論不只對中國適用，它在世界範圍都應該有共同性，也應該成為國際性的理論。

本書比較了策劃、廣告、公關、行銷、諮詢等研究內容的異同，從而確定了策劃學作為獨立學科的特點、研究範圍和界限。

在策劃學基礎上，研究領域擴大了整個經濟學領域，從而建立起了以研究現代網路信息對經濟影響的策劃信息經濟學理論。

本書用理論與案例相結合的方式來進行闡述，以中國的案例再結合世界各地案例貫穿全書，並注重案例的時效性、代表性。特別精選了中國近年來被廣泛關注的一些經濟事件，並結合理論闡述。這樣使理論更具說服力和更容易讓理論與實踐結合。

本書並在撰文或構思過程中儘量保持自己的風格，不與同類書籍雷同。也正因如此，本書在理論創新和實踐操作等方面與同類書籍相比都有自己的特點。

策劃學第六版

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