《策劃學概論新編》是2014年中國廣播電視出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：策劃學概論新編
- 作者：成文勝
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 出版時間：2014年5月
- 頁數：260 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504371317
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
對於媒體創意專業的學生來說，策劃學概論新編是一門打基礎的課，需要為他們夯實策劃的基礎理論知識。《策劃學概論新編》就是這門課程的教材。
《策劃學概論新編》對策劃的發展沿革和理論源流及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了系統的梳理和論述。策劃就是策略、謀劃，是個人、企業、組織機構在專業策劃機構或職業策劃人的協助下，為達到特定目標，在調查、分析有關材料的基礎上，遵循一定的方法或規則，按照一定的程式，運用現代的科學方法手段，對未來某項工作或事件事前進行系統全面的構思和謀劃，制定和選擇合理可行的執行方案，並根據要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種創造性的社會活動過程。
圖書目錄
上編
導論
第一節 策劃的基本概念
第二節 策劃的分類
思考題
第一章 策劃的發展沿革
第一節 中國策劃的發展沿革
第二節 中國策划行業現狀分析
思考題
第二章 策劃學的理論源流
第一節 中國策劃思想
第二節 西方主要相關理論
思考題
下編
第三章 策劃的準備——火力偵察
第一節 界定問題，明確策劃目標與主題
第二節 收集相關信息，進行針對性市場調查
第三節 分析策劃環境，把握市場行情
思考題
第四章 策劃的創意——獨闢蹊徑
第一節 制定策劃戰略，構思策劃方案
第二節 組織專家評估修正，選擇策劃方案
思考題
第五章 策劃書的撰寫
第一節 策劃方案的框架設計
第二節 策劃書的撰寫
第三節 策劃書的撰寫技巧
思考題
第六章 策劃的實施
第一節 組織實施，執行策劃方案
第二節 測評策劃效果，反饋調節
思考題
第七章 策劃的主要原理——把握策劃的精髓
第一節 策劃的本質和功能
第二節 策劃的若干基本原則
第三節 策劃的若干操作技巧
思考題
第八章 不同類型的策劃活動
第一節 促銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 公關策劃
第四節 文化行銷策劃
第五節 體育行銷策劃
思考題
參考文獻
後記
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