《策劃學概論》是2008年中國廣播電視出版社出版的圖書，作者是曾興。
基本介紹
- 書名：策劃學概論
- 作者：曾興
- ISBN：9787504356468
- 頁數：229
- 定價：￥31.00
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 出版時間：2008年
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
關於媒體創意，我們不妨把兩者結合起來做一個界定：即創新性、創造性思維在傳媒領域的運用，其要旨在於因勢而變、不斷推陳出新，它是市場化時代媒介生存與發展的必要手段，是傳媒發展的第一生產力；其基本內涵，指現代傳媒面向市場需求和變化，在信息建構與傳播和媒介經營與管理的各個領域、各個層面、各個環節所採取的具有創新性或創造性的策略和構思--其視野開闊，內涵豐富，涉及傳媒運作的方方面面，對此，可簡要地概括為創意傳播、創意經營和創意管理三大領域和範疇。
《策劃學概論》是由曾興編寫，中國廣播電視出版社出版的一本書籍。本書從邏輯學的角度說，一個事物的概念可以分為內涵性的概念和外延性的概念，內涵性的概念是對所指示事物的特徵和本質屬性的概括，外延性的概念則是對所指示的事物的集合的概括。
目錄
第一章導論
第一節什麼是策劃
第二節策劃的功能
第三節策劃的分類
第二章策劃學的理論源流
第一節市場行銷學
第二節廣告學
第三節公共關係
第四節CI形象戰略策劃
第三章策劃的基本原則
第一節有的放矢原則
第二節創新制勝原則
第三節巧借東風原則
第四節切實可行性原則
第五節集中與發散原則
第六節百密無疏原則
第七節靈活應變原則
第八節登高望遠原則
第九節雙贏互利原則
第十節道德法律原則
第四章策劃的運作過程
第一節策劃運作過程的基本重要步驟
第二節策劃運作過程
第三節實際運作策劃時應注意的問題
第五章策劃書的寫作
第一節策劃書的基本內容和原則
第二節策劃書的一般結構
第三節策劃書的寫作技巧
第四節策劃書應內外有別
第六章策劃實務
第一節促銷策劃
第二節廣告策劃
第三節公關策劃
第四節形象策劃
第五節新聞策劃
第七章如何培養策劃能力
第一節洞察力：策劃前的知識根基
第二節創造力：策劃中的主題開發
第三節執行力：策劃實現的運籌帷幄
參考文獻
後記
……
作者簡介
曾興，1979年3月出生，湖南株洲人，獲中國傳媒大學傳播學專業碩士學位。現為中國傳媒大學電視與新聞學院講師，主要研究方向為網路傳播、媒體策劃、傳播學研究方法
