策劃學（第七版）

內容簡介

毫無異議，策劃學是20世紀末以來全球經濟學門類中重大的新理論，並且已經被廣泛用於經濟實踐。

策劃學是誕生於中國的一門全新的學科。本書第六版由美國著名出版社聖智學習集團翻譯成英文出版，並被用作全球教材，這標誌著策劃學理論不僅成為有世界影響力的重大理論，而且被廣泛用於指導世界經濟實踐。

本書最大的特點是理論具有原創性、開拓性，書中很多觀點是第一次提出或者第一次作為理論歸納總結的。策劃學理論很新，正受到社會各界的歡迎。近十幾年來，能夠把握大局的綜合型策劃人才已經日益成為公司的高端人才。

如今，自媒體和電子商務的快速發展引爆了策劃時代。隨著新媒體的普及以及傳統媒體如報紙、電視的日漸衰落，信息傳播方式發生了很大的變化，策劃對經濟的影響也發生了根本的變化。特別是以手機為載體的平台的建立，使手機成為購物、製造信息及傳播信息的重要工具。

在新媒體時代，無須掌握太專業的知識，人們只需要擁有一部可上網的手機，就可以隨時通過它傳播自己的想法、靈感或者能夠引起他人關注的信息。因此，隨時策劃變得可行，人人都可以做策劃人，人人都可以策劃出具有轟動效應的信息。

第一章策劃學誕生、發展、成熟於中國及走向世界的歷程 1

第一節策劃學在中國誕生的大環境 2

第二節策劃學在中國的起源、發展、現狀 3

第三節策劃學在中國火爆的主要原因 7

第四節筆者從事策劃學研究的詳細過程 7

第五節策劃學能夠成為世界性理論的原因

及對世界經濟理論的作用 8

第六節一個重大疑問：中國經濟取得了非常大的成就，但為什麼很少有本土學者在中國經濟背景下提出有世界影響的新理論? 9

第二章從引人入勝的案例了解策劃學理論的重要性 . 13

第一節策劃專題研究：電商策劃的“雙11”可能難以成為傳統節日 14

第二節失敗的策劃案例與解析：觸目驚心。一個投資近 20 億元的項目因不懂策劃理論如今—片荒涼 16

第三節成功的策劃案例與解析：一個關鍵的策劃挽救了公司，其進入良性發展軌道後成為具有千億元規模的公司 21

第三章策劃學的定義及一些重要問題 35

第—節策劃及策劃學的定義 36

第二節策劃學交叉研究的4個方向或領域 38

第三節策劃學與相關理論的聯繫和區別 39

第四節策劃學的翻譯問題 41

第五節策劃定義中要注意的幾個問題 42

第六節策劃人才成為緊缺人才的原因及如何成為一名優秀的策劃人 45

第四章策劃學的基本原理 49

第一節策劃學原理1：平衡原理 50

第二節策劃學原理 2：習以為常原理 59