策劃原理與實踐（第2版）

內容簡介

本書將策劃的中國實踐與西方管理科學相結合，在前人的基礎上力圖構建一個全新的商務策劃理論體系。本書共包括四篇。第一篇“策劃導論”，闡述商務策劃的基本概念、商務策劃的要素、商務策劃的功能和本質、策劃活動的哲學思想以及策劃活動的倫理與操守。第二篇“策劃思維”，主要從策劃思維、策劃問題、策劃設計和策劃項目等角度詳細闡述商務策劃的理論體系。第三篇“策劃方法”，詳細闡述商務策劃的主要形式，包括行銷策劃、廣告策劃、品牌策劃、公關活動策劃和市場推廣策劃。第四篇“策劃管理”，闡述商務策劃活動的組織、流程與行銷管理。

圖書目錄

目　錄　Contents

第2版前言

第1版前言

教學建議

第一篇　策劃導論

第1章　策劃套用引論　/2

學習目標　/2

1.1　策劃產生和套用的背景　/2

1.2　策劃是一門套用的學問　/4

實踐技能訓練　/7

本章小結　/8

核心概念　/8

思考與練習　/8

第2章　策劃基礎概念　/9

學習目標　/9

2.1　策劃的定義　/9

2.2　策劃的幾個關鍵字　/11

2.3　策劃的本質與現實要求　/13

2.4　策劃的類型　/13

實踐技能訓練　/15

本章小結　/17

核心概念　/17

思考與練習　/17

第二篇　策劃思維

第3章　基本思考方法　/20

學習目標　/20

3.1　策划過程及其思維方式與工具　/20

3.2　策劃常用思考方法　/30

3.3　創意思考法　/39

3.4　策劃中的思維陷阱　/44

實踐技能訓練　/52

本章小結　/52

核心概念　/52

思考與練習　/52

第4章　結構化思考方法　/53

學習目標　/53

4.1　理論背景　/53

4.2　基本原理　/54

4.3　思維工具　/57

4.4　假設思考力　/62

實踐技能訓練　/64

本章小結　/65

核心概念　/65

思考與練習　/65

第5章　辯證思考方法　/66

學習目標　/66

5.1　理論背景　/66

5.2　基本原理　/66

5.3　相關工具　/70

5.4　套用流程　/72

實踐技能訓練　/77

本章小結　/77

核心概念　/77

思考與練習　/77

第三篇　策劃方法

策劃原理與實踐（第2版）

基本介紹

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