《旅遊項目策劃教程（第二版）》是2023年8月1日清華大學出版社出版的圖書，作者：王慶生、吳靜。
基本介紹
- 外文名：旅遊項目策劃教程（第二版）
- 作者：王慶生、吳靜
- 出版時間：2023年8月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302644033
- 定價：55 元
出版信息,內容簡介,圖書目錄,
出版信息
作者：王慶生、吳靜
定價：55元
印次：2-1
ISBN：9787302644033
出版日期：2023.08.01
印刷日期：2023.08.15
內容簡介
旅遊項目策劃作為策劃學原理在旅遊項目開發中的運用，是旅遊管理專業一門新興的學科。本書結合高校旅遊管理專業套用型人才培養特色，通過開篇案例、篇中實例和擴展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來單純說教式的授課模式，啟發學生在新穎實戰案例閱讀中分析與思考。本書分上下兩篇共18章，上篇為基礎篇，包括旅遊項目策劃概述、旅遊項目策劃的原理及方法、旅遊項目可行性研究、旅遊地形象策劃、旅遊市場與旅遊品牌行銷、旅遊產品策劃、旅遊商品策劃、旅遊地產項目策劃等；下篇為專題篇，分別從鄉村旅遊、生態旅遊、城市旅遊、工業旅遊、會展及旅遊節慶活動、探險旅遊、民俗文化旅遊、創意旅遊、主題旅遊、休閒度假旅遊等方面進行了闡述。
本書集專業性、知識性及實務性於一體，可供高校旅遊管理專業大學生、研究生、政府旅遊管理部門工作人員、旅遊諮詢策划行業和相關科研單位工作人員以及廣大旅遊愛好者閱讀參考。
圖書目錄
目錄
上篇旅遊策劃基礎篇
第一章旅遊項目策劃概述3
第一節中國諮詢策劃業概述3
第二節旅遊項目及其相關概念7
第三節旅遊項目策劃的概念、類型與特徵9
本章思考題16
第二章旅遊項目策劃的原理及方法17
第一節旅遊項目策劃原理17
第二節旅遊項目策劃的原則20
第三節旅遊項目策劃的方法、內容與程式22
本章思考題30
第三章旅遊項目可行性研究31
第一節可行性研究概述31
第二節旅遊項目可行性研究的內容32
第三節旅遊項目與工業項目可行性研究的對比分析36
本章思考題38
第四章旅遊地形象策劃39
第一節旅遊地形象策劃概述39
第二節旅遊地形象策劃的內容與方法44
本章思考題51
第五章旅遊市場與旅遊品牌行銷52
第一節旅遊市場行銷策劃概述52
第二節旅遊市場數據收集的內容與方法60
第三節旅遊品牌行銷策劃69
本章思考題76
第六章旅遊產品策劃77
第一節旅遊產品概述77
第二節旅遊產品開發與策劃要點81
第三節旅遊線路產品策劃87
本章思考題93
第七章旅遊商品策劃94
第一節旅遊商品概述94
第二節旅遊商品策劃要點100
本章思考題105
第八章旅遊地產項目策劃106
第一節旅遊地產（項目）概述106
第二節旅遊地產（項目）開發的原則、模式及其產品化路徑109
第三節旅遊地產景觀設計要點118
第四節旅遊地產項目開發運營模式124
本章思考題132
下篇旅遊策劃專題篇
第九章鄉村旅遊發展策劃135
第一節鄉村旅遊研究概述135
第二節國外鄉村旅遊發展經驗對我國的啟示139
第三節中國鄉村旅遊的發展實踐142
第四節鄉村旅遊項目策劃146
本章思考題151
第十章生態旅遊策劃與管理152
第一節生態旅遊的內涵及其研究進展152
第二節生態旅遊項目策劃與管理要點157
第三節自然保護區生態旅遊項目策劃與管理159
本章思考題161
第十一章城市旅遊項目策劃162
第一節城市旅遊的概念及其特點162
第二節城市旅遊項目策劃要點166
本章思考題173
第十二章工業旅遊項目策劃174
第一節工業旅遊概述174
第二節工業旅遊項目開發與策劃178
本章思考題183
第十三章會展及旅遊節慶活動策劃184
第一節會展及旅遊節慶活動的概念及進展184
第二節會展旅遊項目策劃與管理要點191
第三節旅遊節慶活動策劃194
本章思考題198
第十四章探險旅遊項目策劃199
第一節探險旅遊概述199
第二節探險旅遊項目策劃要點205
本章思考題208
第十五章民俗文化旅遊項目策劃209
第一節民俗及文化旅遊概述209
第二節民俗文化旅遊項目策劃要點213
本章思考題219
第十六章創意旅遊項目策劃220
第一節創意旅遊概述220
第二節創意旅遊項目策劃要點223
本章思考題229
第十七章主題旅遊項目策劃與管理230
第一節主題旅遊項目的概念及類型230
第二節主題街區項目策劃與管理要點236
第三節主題公園項目策劃與管理要點240
第四節紅色旅遊項目策劃與管理要點245
本章思考題249
第十八章休閒度假旅遊項目策劃250
第一節休閒度假旅遊概述250
第二節休閒度假旅遊項目策劃要點259
本章思考題264
附錄旅遊項目策劃案例選編265
參考文獻289
