移動互聯時代的品牌建設：中國佳品牌建設案例

內容簡介

作為“中國品牌建設案例”系列作品的第八本，該書系21世紀報系品牌研究中心聯合中山大學中國品牌戰略研究中心蒐集的2016年度具有突出成就的企業主推品牌、投資、宣傳或平台項目的精選。包括華為榮耀、廣發證券青春助力公益活動、廣發銀行“向智摳族致敬”宣傳項目、平安人壽客服節、長安信託“山間書香”公益活動、招商銀行“玩壞大樓”系列、平安銀行橙e網助力中小企業貸款平台、1919酒類直供平台等8個，各分篇章對其誕生、成長、發展和收益進行系統性研究，以求尋找普遍適用於移動網際網路時代企業轉型升級的成長之道。

　　該書深入企業內部，擁有第一手戰略決策資料，配合有參考價值和分析意義的市場數據，對8大企業主推品牌、項目、投資或平台的培育進行全方位量化分析，為了解移動網際網路時代的企業市場競爭提供了有效參考，為研究當下國內資本、消費市場的發展趨勢提供了分析依據，也為企業的競爭策略提供了可資借鑑的範本。

圖書目錄

榮耀把握網際網路時代的脈搏

第一節笨鳥破殼

第二節品牌成長之路

第三節逆勢上揚

1919酒類新零售的先行者

第一節初涉酒場

第二節新零售之路

第三節1919隔壁倉庫

招商銀行“玩壞大樓”傳遞溫度

第一節“玩壞大樓”系列上線

第二節大樓周邊衍生禮品

第三節經典的“溫度”行銷

廣發銀行向“智摳族”致敬

第一節廣發銀行品牌策劃的挑戰與創新

第二節“智摳族”：廣發銀行的目標市場

第三節廣發銀行品牌傳播策略

長安信託“山間書香”品牌公益善舉

第一節長安信託的公益歷程

第二節“山間書香”的慈善活動

廣發證券“青春助力”品牌公益行動

第一節公益品牌建設

第二節“青春助力”項目背景

第三節“青春助力”品牌建設

平安人壽客服節提升顧客滿意度平安從未停止

第一節誕生與演化：歷經二十餘年，成行業標配

第二節戰略與價值：回饋客戶與社會的集中體現

第三節創新與突破：集大成的2016客服節

橙e網做網際網路時代的新金融，助力中小企業轉型升級

第一節橙e網的定位

第二節橙e網經營模式

第三節橙e網的品牌傳播策略

第四節橙e網的成功案例

作者簡介

　中國品牌戰略研究中心於2007年5月成立，依託中山大學。作為市場行銷、品牌管理領域的知識創新、智慧集成與戰略諮詢機構，中國品牌戰略研究中心致力於研發國際前沿的品牌行銷理論，挖掘工商界的品牌實踐，推動企業打造世界一流品牌，構建中國特色的品牌知識體系。

　　21世紀研究院品牌研究中心是21世紀經濟報導發起，由品牌諮詢機構、品牌專家、高等院校、企業、媒體等共同參與成立的全國性社會團體組織。旨在對中國品牌建設行為進行有效研究，尋找中國品牌建設的路徑與方法，推動中國品牌的健康成長，提升中國品牌的國際競爭力。該中心將不定期地出版相關書籍、研究報告，召開學術研討會，培訓專業人員等，並協助舉辦“中國品牌價值管理論壇”“中國品牌‘金象獎’”，為政府、企業、專家、學者、媒體提供一個品牌對話、品牌交流的高端平台。

移動互聯時代的品牌建設：中國佳品牌建設案例

基本介紹

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