《21世紀書系:中國最佳品牌建設案例5》由南方日報出版社出版，收錄了2011年度中國市場表現最佳的8個品牌建設案例，這些案例已經超越了局部傳播行動的構思與實施，開始了真正的系統的品牌表達的尋根與思考；在經濟處於迷局的當口，通過差異化手段建構和拓展品牌所代表的無形資產才是根本目的。
基本介紹
- 中文名：21世紀書系:中國最佳品牌建設案例5
- 作者：《21世紀經濟報導》
- 出版社：南方日報出版社
- 頁數：126頁
- 開本：16
- ：
- 類型：經濟管理
- 出版日期：2012年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787549106714
內容簡介,圖書目錄,名人推薦,
內容簡介
《21世紀書系:中國最佳品牌建設案例5》深入探討這特企業品牌深層開掘的創新精神和指導價值，希望幫助更多的企業撼到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。
圖書目錄
序言尋根反思振作前行
新日電動車：借勢三大世界級盛會的自我蛻變
第一節品牌效應凸顯
第二節給力技術創新
第三節“群策群力”模式的確認
第四節無懼“行業劇變”
專家點評“參與式”重大事件行銷的成功嘗試
長城潤滑油：從突圍到突破
第一節品牌整合
第二節航天三部曲
一、定位
二、落地
三、細分客戶，針對性傳播
專家點評以積極和專業的態度騰飛
蔓妹：優雅復興
第一節復活的勇氣
一、雙妹與上海共興盛
二、家化的野心
第二節任重道遠
一、佰草集的成功經驗
二、雙妹的挑戰
專家點評“穿越”與“對接”：期待雙妹的復興
東風雪鐵龍：以跨界回歸原點
第一節法國製造和浪漫標籤
第二節跨界合作三部曲
一、定位
二、執行
三、評估
專家點評雪鐵龍的品牌躍升之路
海爾集團：年世界盃“我的球隊”活動
第一節海爾為何要做世界盃行銷
一、做世界盃行銷符合海爾的品牌地位
二、世界盃可以彰顯海爾的國際化和時代化品牌訴求
三、海爾有堅持體育事件行銷的成功經驗和內在需求
第二節海爾行銷世界盃——我的球隊，我的世界盃
一、網路搭建展示、選拔平台
二、十市地面巡展造勢
三、《豪門盛宴》節目中“我的球隊”高調出場，爭奪“金球”
四、“一枚金牌，一所希望國小”活動
第三節“我的球隊”活動行銷效果反饋
一、網路傳播效果
二、電視傳播效果
三、地面傳播效果
四、希望國小地面活動傳播效果
專家點評借勢行銷提升品牌形象
嬌子：中國嬌子·中國愛
第一節天時地利，蓄勢待發
一、聯合重組，得天獨厚
二、精簡整合，品牌集中
三、精英文化，放眼全國
第二節“中國嬌子·中國愛”公益活動
一、企業公民，由始至終
二、愛心互助，感恩回報
三、攜手夥伴，系列推進
四、整體傳播，張弛有度
第三節傳遞愛心，品牌升華
一、公益標桿，愛心典範
二、涅槃重生，繼往開來
專家點評嬌子災後重建，樹立品牌形象
瀘州老窖：世界航天，中國榮耀
第一節一脈相承，同為“中國榮耀”
一、“中國第一窖”，獨樹一幟
二、雙品牌運營，使命高遠
三、戰略堅定，行銷求變
第二節精心規劃，分享“中國榮耀”
一、合作夥伴，特色定位
二、步步為營，層層推進
三、五大策略，整合行銷
第三節承前啟後，繼續“中國榮耀”
一、整合傳播，助推業績
二、繼往開來，走向復興
專家點評世界航天，中國榮耀
聖象：地板管家
第一節國際化之辯
一、構建“三駕馬車”
二、逆勢擴張
第二節打造品牌心智
一、地板管家
二、地板“低碳經濟”
專家點評誠信贏得消費者口碑
評審簡介
新日電動車：借勢三大世界級盛會的自我蛻變
第一節品牌效應凸顯
第二節給力技術創新
第三節“群策群力”模式的確認
第四節無懼“行業劇變”
專家點評“參與式”重大事件行銷的成功嘗試
長城潤滑油：從突圍到突破
第一節品牌整合
第二節航天三部曲
一、定位
二、落地
三、細分客戶，針對性傳播
專家點評以積極和專業的態度騰飛
蔓妹：優雅復興
第一節復活的勇氣
一、雙妹與上海共興盛
二、家化的野心
第二節任重道遠
一、佰草集的成功經驗
二、雙妹的挑戰
專家點評“穿越”與“對接”：期待雙妹的復興
東風雪鐵龍：以跨界回歸原點
第一節法國製造和浪漫標籤
第二節跨界合作三部曲
一、定位
二、執行
三、評估
專家點評雪鐵龍的品牌躍升之路
海爾集團：年世界盃“我的球隊”活動
第一節海爾為何要做世界盃行銷
一、做世界盃行銷符合海爾的品牌地位
二、世界盃可以彰顯海爾的國際化和時代化品牌訴求
三、海爾有堅持體育事件行銷的成功經驗和內在需求
第二節海爾行銷世界盃——我的球隊，我的世界盃
一、網路搭建展示、選拔平台
二、十市地面巡展造勢
三、《豪門盛宴》節目中“我的球隊”高調出場，爭奪“金球”
四、“一枚金牌，一所希望國小”活動
第三節“我的球隊”活動行銷效果反饋
一、網路傳播效果
二、電視傳播效果
三、地面傳播效果
四、希望國小地面活動傳播效果
專家點評借勢行銷提升品牌形象
嬌子：中國嬌子·中國愛
第一節天時地利，蓄勢待發
一、聯合重組，得天獨厚
二、精簡整合，品牌集中
三、精英文化，放眼全國
第二節“中國嬌子·中國愛”公益活動
一、企業公民，由始至終
二、愛心互助，感恩回報
三、攜手夥伴，系列推進
四、整體傳播，張弛有度
第三節傳遞愛心，品牌升華
一、公益標桿，愛心典範
二、涅槃重生，繼往開來
專家點評嬌子災後重建，樹立品牌形象
瀘州老窖：世界航天，中國榮耀
第一節一脈相承，同為“中國榮耀”
一、“中國第一窖”，獨樹一幟
二、雙品牌運營，使命高遠
三、戰略堅定，行銷求變
第二節精心規劃，分享“中國榮耀”
一、合作夥伴，特色定位
二、步步為營，層層推進
三、五大策略，整合行銷
第三節承前啟後，繼續“中國榮耀”
一、整合傳播，助推業績
二、繼往開來，走向復興
專家點評世界航天，中國榮耀
聖象：地板管家
第一節國際化之辯
一、構建“三駕馬車”
二、逆勢擴張
第二節打造品牌心智
一、地板管家
二、地板“低碳經濟”
專家點評誠信贏得消費者口碑
評審簡介
名人推薦
這個市場希冀的是品牌力，是買單技術、設計大過綜合性價比的市場。構建每個系列相對獨立的產品品牌定位，儘量拉開旗下產品的定位布局，也許是回應市場需求的切實可行之法。
——Meta Think諮詢集團CEO 陳富國
中國品牌如何獲取全球消費者的認同，一直是一個行銷難題。以往我國企業的基本策略要么強調“中國特色”，要么主張“全盤西化”。實際上，就像藝術領域所倡導的國際傳播理念一樣，行銷領域也應當遵循“越是民族的，就越是國際的”這一法則，在具體執行過程中，要善於用國際通行的傳播語言傳達中國品牌的內涵。
——復旦大學管理學院副院長、行銷學副教授 孫一民
中國的企業為何大而不強？中國的產品為何始終在低端徘徊？中國的品牌大廈為何弱不禁風於瘡百孔？反思的結果告訴我們，品牌與百年基業同在，其核心的目標是與消費者共同建構一種平等的和諧的透明的可長期持續的交易關係。生產與消費雙方關係的凝合，這就是品牌根本。
——中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導 黃升民
在我國品牌行銷傳播中，短線操作者大量存在，放眼未來者風毛麟角。然而品牌形象的塑造不是一蹴而就的，必須有足夠的耐心和持久一致的投入，才能讓消費者有時問來充分地消化、理解和接受。
——廈門大學新聞傳播學院副院長、教授、博導 黃合水
——Meta Think諮詢集團CEO 陳富國
中國品牌如何獲取全球消費者的認同，一直是一個行銷難題。以往我國企業的基本策略要么強調“中國特色”，要么主張“全盤西化”。實際上，就像藝術領域所倡導的國際傳播理念一樣，行銷領域也應當遵循“越是民族的，就越是國際的”這一法則，在具體執行過程中，要善於用國際通行的傳播語言傳達中國品牌的內涵。
——復旦大學管理學院副院長、行銷學副教授 孫一民
中國的企業為何大而不強？中國的產品為何始終在低端徘徊？中國的品牌大廈為何弱不禁風於瘡百孔？反思的結果告訴我們，品牌與百年基業同在，其核心的目標是與消費者共同建構一種平等的和諧的透明的可長期持續的交易關係。生產與消費雙方關係的凝合，這就是品牌根本。
——中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導 黃升民
在我國品牌行銷傳播中，短線操作者大量存在，放眼未來者風毛麟角。然而品牌形象的塑造不是一蹴而就的，必須有足夠的耐心和持久一致的投入，才能讓消費者有時問來充分地消化、理解和接受。
——廈門大學新聞傳播學院副院長、教授、博導 黃合水
