《社會化行銷，這一本就夠了》從社會化行銷環境、運營技巧、創意洞察、社交文案、H5等角度結合廣告的本質，告訴你品牌如何做可以真正有效地傳播及如何影響客群。《社會化行銷，這一本就夠了》是一本帶有情懷的行業書籍，既有燒腦的知識體系，又有實戰案例。它不是純粹的工具書，而是把嚴肅、枯燥的行銷專業知識寫成流暢的情懷散文，行內行外的人都能輕鬆閱讀且有所收穫。
基本介紹
- 書名：社會化行銷，這一本就夠了
- 作者：周駿
- ISBN：9787121297311
- 頁數：344
- 定價：69
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016-8
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
隨著微博的興起、微信的崛起、社交平台的豐富和網紅經濟的風口，品牌圈兵荒馬亂。我們見證了無數次戰役，卻只見證了少數勝利者的高歌，大多數企業是怎么失敗的連他們自己都沒弄明白。信息過載、選擇過剩，傳統媒介的打法已經失靈，無法喚醒消費者。情感會左右選擇，企業做行銷容易自嗨，而消費者的感受是“你確實很好，但我無感”。品牌因背負太多KPI而走入歧途，大部分運營和傳播從來沒有策略和洞察。面對移動時代心不在焉的客群，品牌要做的是情感洞察，而不是簡單、粗暴地打擾消費者。
《社會化行銷，這一本就夠了》從社會化行銷環境、運營技巧、創意洞察、社交文案、H5等角度結合廣告的本質，告訴你品牌如何做可以真正有效地傳播及如何影響客群。《社會化行銷，這一本就夠了》是一本帶有情懷的行業書籍，既有燒腦的知識體系，又有實戰案例。它不是純粹的工具書，而是把嚴肅、枯燥的行銷專業知識寫成流暢的情懷散文，行內行外的人都能輕鬆閱讀且有所收穫。
《社會化行銷，這一本就夠了》既有常識又有知識，所謂的乾貨大抵如此，“讓行銷內容回歸，重塑你的產品認知”是社會化行銷區別於傳統行銷的亮點。
目錄
第1篇 社會化行銷這些年，你們過得好不好？
01 最好的時代和最壞的時代 3
第1節 社會化行銷的市場環境 4
第2節 社會化行銷的三大階段 12
02 83場培訓發現企業最缺乏的品質 17
第1節 培訓拯救“愚蠢”的人類 18
第2節 社會化行銷做得好，洞察少不了 39
第2篇 社會化行銷技能你學得會
01 要做有趣的人 61
第1節 有趣是社會化行銷的驅動核心 62
第2節 真正的有趣該如何煉成 70
02 這些行銷錯誤你正在犯 75
第1節 依賴平台本身就很可怕 76
第2節 哪有成本低、效果好這種事 77
第3節 KPI完成得好不代表社會化行銷做得好 80
第4節 按節奏推廣就能引爆全網的想法很傻、很天真 81
第5節 別把社會化行銷當作萬能解藥 83
03 社會化媒體平台的定義 85
第1節 一眼看透微博 89
第2節 一眼看透微信 95
第3節 各平台扮演的角色 98
04 你和百萬閱讀量之間只差一個共鳴 105
第1節 看透微信紅包的情和利 106
第2節 被遮蔽的共鳴是被引爆的前兆 111
05 社交戰役幫你重塑行銷形象 117
第1節 發起社交戰役的意義 118
第2節 社交戰役經典案例 119
06 微信H5實戰運營 129
第1節 明確H5的行銷角色 130
第2節 對H5行銷意識的誤區 133
第3節 操作體驗和效果 136
第4節 三大類型和五個元素 143
第5節 接收過程的三大場景 159
第6節 創作的正確姿勢 165
07 意見領袖 171
第1節 KOL金字塔模型 177
第2節 KOL分類 178
第3節 如何選擇KOL 180
第4節 如何尋找合適的KOL 182
第5節 如何做一個常規的KOL行銷 182
第6節 全力讓KOL行銷更有效 183
08 社群經濟 187
第1節 社群到底長什麼模樣 189
第2節 從根本看社群的類別 190
第3節 社交媒體社群為何多為死群 190
第3篇 社交文案爆發洪荒之力
01 市面上90%的文案都不對 197
第1節 文案被社交環境倒逼出洪荒之力 198
第2節 先寫對了再寫漂亮 199
第3節 洞察是解構文案的關鍵 204
02 好文案比你想的要貴很多 215
第1節 社交文案被賦權 216
第2節 策略過程貴於文案本身 217
03 文案圈的眾生相 225
第1節 文案眼中的文案 226
第2節 除了詩和遠方，就剩甲方和乙方 228
04 社交型文案 235
第1節 文學和文案的差別 237
第2節 社交平台催生社交文案 238
05 優秀文案的寫作技能 253
第1節 海報文案 254
第2節 熱點文案 261
第3節 七大常見寫作技能 268
第4節 綜合寫作嵌套法則 279
第5節 十大經典寫作姿勢 280
第6節 社交創意海報品牌秀 286
第4篇 關於社會化行銷的敬畏和信仰
01 身處這個行業你有必要堅持 315
第1節 工作需要有敬畏之心 316
第2節 社會化行銷和廣告傳播的關聯 322
02 希望你用正確的三觀賺到錢 327
結語 333
