《社會化媒體行銷掘金秘笈：曙光微博行銷實效五步法》是2014年4月出版的圖書，作者是彭曙光。
基本介紹
- 書名：社會化媒體行銷掘金秘笈：曙光微博行銷實效五步法
- 作者：彭曙光
- ISBN：978-7-121-22734-9
- 頁數：220頁
- 定價：49.00元
- 出版時間：2014年4月
- 開本：32開
圖書信息,內容簡介,目錄,媒體評論,作者簡介,前言,
圖書信息
書名：社會化媒體行銷掘金秘笈：曙光微博行銷實效五步法
宣傳語：微博是一座金礦，本書是您的金礦挖掘機。形成自媒體，宣傳品牌，只需五步。
博文電商 策劃
很多人認為微信的出現可能會對微博有衝擊，但實際上，微信和微博是一個互補的概念。微博是強媒體、弱 關係，可以把微博做成一個媒體，給公司做品牌宣傳。微博是社會化媒體行銷時代的重要武器。
內容簡介
如何讓你的微博作出影響力，瞬間讓百萬甚至千萬人知曉你的企業及產品品牌？如何讓你在微博上找到成千上萬的客戶？如何讓你的微博被轉發成百上千次？如何通過微博打造低成本銷售產品系統？微博是一座金礦，本書將教給你，如何通過微博行銷，實現企業行銷！
通過《社會化媒體行銷掘金秘笈：曙光微博行銷實效五步法》，讀者將了解微博行銷的實效五步法挖金秘籍。實現微博冬粉數的增長，公司品牌影響力的提升，最終完成產品行銷。
目錄
第 1 章 曙光微博行銷實效五步法簡介 .............. 1
1.1 微博是一座金礦 .............................. 2
1.2 微博行銷核心理念 ............... 10
1.3 微博行銷五大成功步驟 .................. 12
1.4 新浪微博行銷考核指標......... 14
1.5 微博行銷七大思維 ................... 21
1.6 幫你突破微博行銷的八大瓶頸 .......... 26
1.7 玩轉微博行銷實操要點 ............... 30
1.8 玩轉微博行銷葵花寶典 ...................... 33
1.9 曙光微博行銷實效五步法簡介 ................... 42
1.10 本章案例：杜蕾斯 ................... 44
第 2 章 曙光微博行銷實效五步法之一：微博定位 .................. 47
2.1 微博定位：準確的定位讓客戶容易找到你 ................. 48
2.2 微博SEO 排名設定及關鍵字布局技巧 ....................... 62
2.3 本章案例：創業家雜誌 ....................... 64
第 3 章 曙光微博行銷實效五步法之二：經營微博 .................. 68
3.1 微博內容規劃 .............................. 69
3.2 如何寫好一條微博 ....................... 73
3.3 發布技巧 ......................... 78
3.4 建立信息資料庫技巧 ............ 81
3.5 創建關注分組的技巧 ................... 83
3.6 關注目標群體和潛在客戶的技巧 ................................. 87
3.7 本章案例：廚來廚往——不講品牌反而
傳達了品牌 ............................. 89
第 4 章 曙光微博行銷實效五步法之三：玩轉微博 .................. 95
4.1 回復、轉發、評論的技巧 ............................................. 96
4.2 求關注的技巧 .................... 98
4.3 獲取冬粉的技巧 ................. 101
4.4 微博獲得高轉發的技巧 ................ 105
4.5 收藏信息的技巧 ................................... 106
4.6 @功能套用的技巧 ................................... 108
4.7 對關注你的目標客戶主動互粉的技巧 ....................... 110
4.8 本章案例：巴奴鄭州—注重冬粉快樂互動 ............... 112
第 5 章 曙光微博行銷實效五步法之四：微博行銷 ................ 116
5.1 內容行銷策略及方法 ................................ 127
5.2 活動行銷策略及方法 ............................... 130
5.3 精準行銷策略及方法之微博搜尋行銷 ....................... 140
5.4 本章案例：36 氪 ....................................... 151
第 6 章 曙光微博行銷實效五步法之五：玩出影響力，形成自媒體，傳播品牌 ............. 155
6.1 如何獲得草根大號及意見領袖的互粉、互轉 ........... 156
6.2 如何進行線上線下導流 ......................... 159
6.3 危機公關技巧 .......................... 160
6.4 建立微矩陣，形成自傳播鏈、引爆行銷 ................... 163
6.5 本章案例：黃剛—物流與供應鏈 ............................... 167
第 7 章 微博行銷綜合案例 ................. 170
7.1 野獸派花店 ...................... 171
7.2 51 信用卡管家 ............ 174
7.3 海底撈 ............................ 176
7.4 寧波南塘老街—把老街擬人化 ................................... 178
7.5 維吉達尼—分享農戶故事 ........................................... 181
7.6 懶人餐廳—擅長事件行銷 ........................................... 184
7.7 春雨醫生—組織幾百醫生用微博做健康諮詢 ........... 187
7.8 21cake—危機中抓住傳播機遇.................................... 189
7.9 京蘇大戰 ..................... 191
客戶評價 .............................................. 195
媒體評論
@中頻爐周代：
微博作為學習和社交平台，重要性不言而喻，通過向@彭曙光V老師學習，的確收穫很多。我現在1萬冬粉以上的關注已經將近1000多人了，去學習之前是100多人。十萬級的200多人，百萬級的17個。
@孟令暉：
今天是值得慶祝的一天，新浪微博財經類排名前100位中的5位老師關注了我，有2位都是百萬冬粉級的大家，能取得向他們直接學習的機會非常激動！在此借微博這個舞台，向@彭曙光V老師特别致謝！感謝你帶我走進微博這個特別的世界！
@陳萍usa：
曙光微博行銷五步法，很有用，很精選。今天學到了很多實用方法；我給大家報告一個好訊息，徐小平也關注我了！是按彭老師的方法求來的喔！祝大家獲得更多的大號關注！
@商務印刷張川：
我上微博不到一個月，冬粉剛過一萬，今天卻有冬粉打電話，和我談樓書印刷合作事宜，太激動了，也讓我更堅定了把微博打理好，更好地為冬粉服務的決心。太感謝彭老師了@彭曙光V。
@付小平V：
微博是一個很好的平台和工具，關鍵是要會用並用好。感謝@彭曙光V老師的指導，讓我微力大增！在彭總的指導下，我通過不到兩個月的時間，已在教育圈子內小有名氣。
@聯通雷垚：
彭曙光老師的微博五步行銷法確實讓人耳目一新，彭老師通過對微博定位布局、資料庫建立管理、各類工具的使用、目標客戶的細分等方面深入的研究，取得了業內領先的優勢。曙光微博五步行銷法確實值得我們認真學習。
作者簡介
彭曙光
著名微博行銷實戰導師、清華大學、北京大學總裁班講師，北京培訓師聯誼會副秘書長，2012年12月新浪微博名人影響力榜財經類排名第20位。長期從事微信與微博行銷研究工作；與業界近20位知名人士互動交流探討，幫助眾多企業通過微博行銷實現業績突破，並積累了豐富的成功實踐經驗，構建了一套行之有效的微信與微博行銷體系。獨創曙光微博行銷實效五步法！助您從草根到微博行銷高手的華麗蛻變。
彭老師常年受邀前往各地講授曙光微博行銷課程，幫助企事業單位打造微博行銷平台，鍛造強大的微博行銷人才隊伍，先後為保險、服裝鞋業、房地產、電信、新能源、婚紗攝影、餐飲食品、紡織、製造、教育、汽車、軟體、家具等眾多領域的中外企業及政府單位進行過培訓。
前言
實踐出真知！寫我所做，做我所寫！
移動網際網路時代，得冬粉者得天下，一切不以傳播和掙錢為目的的微博行銷都是浪費時間和金錢！
各位讀者大家好！我是彭曙光。當你看到這段文字的時候，要么你已經購買了此書，要么你準備購買此書。不管是哪種狀態，我都要感謝你對我的支持與認可！並負責任的告訴大家，你的選擇是對的。我試圖通過此書，將我兩年多來所積累的微博行銷成功實踐經驗分享給大家，幫大家實現通過微博傳播品牌及掙錢的目的。我一直秉承“實踐出真知！寫我所做，做我所寫！”的風格，本書也是我的同名光碟《曙光微博行銷實效五步法掘金秘籍》的書籍版。
我現在所從事的工作就是給微博微信行銷的培訓與諮詢服務，我的很多客戶都是通過微博行銷這個渠道成交的，目前我在微行銷培訓領域也小有名氣，可以說微博與微信很大程度上提升了我的收入水平，甚至改變了我的命運。所以我相信我分享的方法一定對你有一定的啟發。本書是一本實操性很強的書籍，沒有太多的華麗語言，也沒有太多的理論宣導，更多的是教大家如何一步步從對微博行銷的陌生，變成慢慢熟練操作。我經常跟我的企業家學員說：我把大家當微博行銷的小學生，慢慢輔導大家變成中學生、大學生。從學員反饋來看，效果還是不錯的！所以建議大家在閱讀本書時不妨把自己當成微博行銷的小學生，慢慢地跟著我的學習、實踐。我想你一定會有很大的收穫。
本書的寫作思路是圍繞我總結的《曙光微博行銷實效五步法》展開的：
第一步是微博定位，此部分試圖實現讓客戶第一時間找到你的微博及產品。
第二步是經營微博，此部分試圖實現讓客戶最快速度了解你的微博及產品。
第三步是玩轉微博，此部分試圖實現讓目標客戶最快速度喜歡你的微博及產品。
第四步是微博行銷，此部分試圖實現讓博友最快速度傳播你的微博及購買你的產品。
第五步是玩出影響力，讓你的微博形成自媒體，傳播品牌，此部分試圖實現讓博友最快速度傳播你的微博。
這個思路是有一定的邏輯關係的，從客戶如何知道你的微博，到了解你的微博，到喜歡你的微博，再到傳播你的微博，最後使你的微博形成自媒體。這個過程是由淺入深，一步步深入、上升，變得越來越有價值和競爭力的。也是我在實踐過程中深刻體會到的微博行銷成功路徑。
我認為微博行銷的最高境界是讓你的冬粉、客戶、員工及產品變成你的免費宣傳員。這也是本書試圖給大家傳遞的信息。所以在開始閱讀本書時，我希望大家能記住我總結的微博行銷的核心理念，以便更好的達到學習效果：
