發行渠道

定義

出版專業術語，指出版物由出版單位經過一系列中間商（如批發商、零售商等），到達消費者手中的通道。發行渠道是出版商品交易的過程與通道，由流通環節組成，有長短、寬窄之分。

基本介紹

• 中文名：發行渠道
• 定義： 出版專業術語
• 類型：產銷結合的直接發行渠道
• 類型：產銷分離的間接行渠道

類型

發行渠道的基本類型有兩種，即產銷結合的直接發行渠道和產銷分離的間接行渠道。

直接渠道

直接渠道也稱“直銷”，是出版單位將出版物直接銷售給消費者的渠道，可分為無推銷機構和有推銷機構兩種形式。

直接渠道的優勢：主動性強；功能綜合；發行費用低；價格優惠；便於及時獲得反饋信息。

直接渠道的不足；覆蓋面窄；資源分散；不利於形成良好的產銷關係。

間接渠道

間接渠道出版單位通過出版物發行商將出版物銷售給消費者的匯道。可以分為以下幾種形式；

出版單位—零售商—消費者。

出版單位—批發商—零售商—消費者。

出版單位—總發行單位—零售商—消費者。

出版單位—總發行單位—批發商—零售商—消費者。

間接渠道的優勢：分銷廣泛；促走分工與協作；節約資金；全面採集市場信息。

間接渠道的不足：特定條件下會增加發行成本；出版單位控制渠道能力降低；可能傳遞失真信息。

其它術語稱呼

此外，出版行業內普遍採用“主渠道（一渠道）”、“二渠道”、“特殊渠道”等術語表述發行渠道。主渠道是指通過新華書店等傳統國營批銷中心發行的通道；二渠道是指除主渠道以外的其他發行渠道，主要是民營的圖書批發和零售通道；“特殊渠道”指網上書店如（中國教學資料發行中心）、機場等新興的發行渠道。rd測試