發行量

發行量是報紙和雜誌通過發行渠道傳送給讀者的報刊份數。其中包括出售和贈送兩部分。發行量指標主要有期發數(即報刊每期的發行份數)和年發數(即一年內報刊各期發行數總合)。發行量是衡量報刊社會影響大小的重要參數，對於報刊廣告定價、廣告量都有重要影響。廣告代理業和廣告客戶一般是根據發行量多寡來決定選用媒體的。

基本介紹

• 中文名：發行量
• 對象：出版物、貨幣
• 拼音：fā xíng liàng
• 定義：年終統計的銷售量

概述

fā xíng liàng

出版物銷售的數量。

指某印刷媒體（一份刊物）每期實際發行到讀者手中的份數。

幣市術語

各國紀念性金銀幣，無論是套是枚，都有固定的發行數量。公布的發行量是限定的，不能隨意變更，這是金銀幣的發行信用。而非紀念性金銀幣發行量不限，一般是以年終統計的銷售量為發行量並予以公布。

分類定義

宣稱發行量

宣稱發行量(Claimed Circulation)：由刊物本身根據實際印刷量扣除未發行份數所宣布的發行量，為宣稱發行量。

稽核發行量

稽核發行量(Audited Circulation) ：由獨立的第三方對刊物發行量加以查證後，所提供的發行量數據。該數據比較公正可信。在一般情況下，沒有查證的宣稱發行量往往較實際發行量誇大。

發行量稽核機構

發行量稽核機構(ABC-Audit Bureau of Circulation)：由廣告主、廣告公司及媒體單位合組而成的機構，針對印刷媒體對其發行量進行嚴格稽核，並發給發行量認證書以證明該印刷媒體的發行量。ABC源於美國。

訂閱發行量

訂閱發行量(Subscribed Circulation)：指印刷媒體發行量中屬於長期訂閱部分的發行量。又分家庭訂閱發行量和單位訂閱發行量。家庭訂閱發行量的讀者通常對刊物具有較強烈的信心與興趣，對刊物的投入程度也較高，因此無論對刊物本身還是廣告價值而言，家庭訂閱發行量和訂閱讀者均具有較高價值。單位訂閱發行有助於增加傳閱率。

零售發行量

零售發行量(Retailed Circulation)：印刷媒體發行量中屬於單期購買部分的發行量。主要指報攤購買的讀者，零售發行量對刊物和廣告的價值次之。

贈閱發行量

贈閱發行量（Free Circulation）：指印刷媒體發行量中屬於贈閱部分的發行量。由於贈閱發行量大部分非讀者選擇結果，因此價值最低。