產品項目商標策略

概述

產品項目商標策略，是單一商標策略的一種模式，它是一種局部單一商標策略，企業賦予同一產品線上的所有產品使用同一種商標。同一產品線的產品項目面對的是同一顧客群，它們在生產技術上有本質的內在聯繫，在功能上相互補充，用來滿足同一顧客群不同方面的需求。

優點

採用產品項目商標策略的優點是：

一是有利於企業創建統一的品牌形象，提高品牌在目標市場上的知名度，增強品牌的銷售影響力；

二是企業可根據目標顧客的多方面需要推出系列產品，易於產品線的延伸；

三是可以節約促銷費用。多種產品使用同一品牌，有利於集中行銷售資源，取得品牌規模效益。

問題

實行產品項目商標策略的主要問題：一是產品線總是有限的，因而限制了已有品牌運用的範圍。

二是新產品開發只能與已有產品接近或相關，有重大創新的新產品若冠以原有品牌則難以讓消費者接受，這樣會影響企業的創新步伐。

三是不同產品使用同一品牌，若其中一種產品出問題，其他產品的銷售也會受到不良影響。