品牌的實質是企業、產品和消費者三者之間關係的總和，它存在於產品、消費者與企業之中，塑造品牌的目的在於累積作為企業無形資產之一的品牌資產，從而獲取品牌資產所帶來的有形價值與收益。
基本介紹
- 中文名：商標品牌戰略
- 類型：戰略
- 對象：企業
- 領域：品牌
品牌戰略,目的,
品牌戰略
隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，物質產品的日益豐富，企業經營的競爭已由產品和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業產品和服務的特有標誌，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋樑，又是企業定位市場的依託；有助於樹立企業先進的市場觀，強化企業的市場主體意識。
目的
品牌戰略的主要目的就是要創造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經濟效益。
第一，創造極高的知名度。高知名度是企業產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業一筆巨大的無形財富。
第二，較高的信譽度。高信譽度是企業經營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮鬥、精心經營所形成的本企業及產品在市場消費者心目中的良好印象。對消費者而言，較高的信譽度意味著質量、高技術含量和良好的服務水平；對合作企業和提供資金的銀行而言，較高的信譽度意味著可靠和值得信賴。在市場經濟條件下，只有講究信譽，企業才能得到市場主體的認同，才能得到長遠的發展。
第三，較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方面考慮。企業通過品牌戰略的實施，能夠在提高企業品牌知名度、信譽度的同時，增加企業產品和服務的市場份額，而這正是企業取得良好效益的保證。
第四，巨大的經濟效益。成功的品牌戰略可以使產品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產品更高的價格出售。因此，名牌產品和良好的服務能夠實現巨大的銷售額和高額的利潤，給企業帶來豐厚的商業利潤。
