雲南省實施商標品牌戰略研究

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2011年是“十二五”開局之年，“十二五”規劃的實施重在起步、開局。五年時間太短，時不我待，我們必須只爭朝夕，全力推動“十二五”商標規劃目標和任務的順利實現和完成。如何才能激勵創造、有效運用、依法保護、科學管理，順利實施雲南省“十二五”商標戰略，實現戰略目標，完成戰略任務，推動雲南省“十二五”期間商標事業大發展，正是這本由陳鐵水和耿明主編的《雲南省實施商標品牌戰略研究》研究和探討的主旨，也是作者拋磚引玉的企望。

第一章商標品牌戰略概述第一節商標與品牌一、商標與品牌的關係二、商標與品牌的功能與意義第二節市場經濟條件下品牌的意義一、經濟全球化與商標品牌二、世界競爭與商標品牌三、市場規則與商標品牌第三節商標品牌戰略一、世界智慧財產權戰略二、商標戰略定義及內容三、我國的商標戰略四、制訂商標戰略的必要性五、商標戰略的選擇六、商標戰略實施策略第二章世界各國商標品牌戰略分析第一節美國商標品牌戰略分析一、美國的智慧財產權戰略概況二、美國的商標品牌戰略三、美國商標品牌戰略對我國的啟示與借鑑第二節日本商標品牌戰略分析一、日本的智慧財產權戰略概況二、日本的商標品牌戰略三、日本商標品牌戰略對我國的啟示與借鑑第三節歐共體商標品牌戰略分析一、歐共體商標品牌戰略概況二、歐共體商標品牌法律制度三、歐共體商標品牌戰略對我國的啟示與借鑑第四節世界各國實施商標品牌戰略的意義一、商標品牌戰略意義重大二、培育商標品牌戰略意識刻不容緩三、大力實施商標國際化戰略四、爭創馳名商標，加大馳名商標保護五、建立健全企業商標管理機制六、實施商標品牌戰略是企業實現可持續發展的必由之路第三章商標品牌創建策略第一節品牌的初始策劃一、品牌的建立二、品牌使用的戰略第二節品牌的傳播一、品牌傳播的概念二、品牌的整合傳播第三節品牌延伸一、品牌延伸的概念二、品牌延伸的具體路徑三、品牌延伸的具體運用四、品牌延伸的幾個誤區第四節品牌的成長一、品牌成長概論二、品牌的成長實踐三、品牌的飛躍第五節品牌維護一、商標權的保護二、品牌防仿三、保護品牌商業秘密四、避免惡性競爭五、品牌危機的處理第四章雲南商標品牌概況第一節雲南省商標註冊與保護近況一、我國智慧財產權保護的基本情況二、我國商標保護現狀三、雲南省“十五”期間商標工作的主要成績四、雲南省“十五”期間商標專用權保護第二節雲南省與周邊省市(貴州、重慶)、發達地區(廣東、上海) 商標註冊與保護同期對比一、基本情況二、對比差距第三節雲南省商標總體弱勢分析第四節雲南省商標品牌現狀及前瞻一、雲南省商標品牌的現狀分析二、雲南省商標品牌發展前瞻第五章雲南省商標戰略的提出和實施方略第一節雲南省商標戰略提出的背景一、雲南商標品牌狀況比較弱勢二、國家智慧財產權戰略催生雲南省商標戰略的出台第二節雲南省商標品牌的戰略目標和任務一、戰略目標二、戰略任務第三節雲南省商標戰略的實施方略一、認清形勢，深化意識二、奠定基礎，快速發展三、通力合作，共同推進四、梯次培育，提升質量五、逐級提升，打造品牌六、創新服務，提高效率七、借“橋頭堡”，行“走出去” 八、協同作戰，加強保護第四節展望雲南省商標戰略“十二五”目標一、“十一五”的成就與差距二、“十一五”奠定的良好基礎三、雲南省“十二五”商標戰略目標第六章雲南省實施商標戰略的路徑第一節國外商標品牌戰略的啟示一、美國商標品牌戰略的啟示二、日本商標品牌戰略的啟示三、歐共體商標品牌戰略的啟示四、他山之石可以攻玉第二節雲南省實施商標品牌戰略的路徑選擇一、雲南省選擇實施商標品牌戰略路徑的客觀性二、雲南省選擇實施商標品牌戰略路徑的可行性三、雲南省面向東南亞推出商標品牌的“內外開花”的必然性第三節雲南省實施商標品牌戰略的路徑一、厚基礎二、育品牌三、雙軌並舉，力創馳名商標四、立足橋頭堡，商標品牌“走出去”第七章雲南省實施商標品牌戰略的策略第一節我國實施商標品牌戰略的環境條件一、法律日趨完善二、管理效率提高三、行政執法強化四、管理實現信息化五、“十二五”目標引領第二節雲南省實施商標品牌戰略的策略一、堅持“政府主導、企業主創、社會協作”，合力實施商標品牌戰略二、堅持企業主創，著力增加註冊商標數量三、開展梯次培育，全力提升註冊商標質量四、研究謀劃實施商標品牌戰略的策略五、創新機制，提高商標工作服務效率第三節雲南省實施商標品牌戰略的措施一、政府主導，企業主創二、加大培育，形成梯次三、運用策略，提升數量四、完善制度，提高效率五、加強宣傳，提高意識六、強化保護，淨化環境七、服務到位，強化監管八、構建機制，加強協作九、組織領導，整合資源十、完善政策，加大扶持十一、培育人才，保障支撐附屬檔案：雲南省人民政府關於推進商標戰略工作的實施意見後記

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