品牌，是商標的一種俗稱。它是商品的一種標誌和標識，是商品的生產企業或銷售企業為了使自己生產的產品在市場上區別於其他商品所採用的一種標誌。
基本介紹
- 中文名：品牌戰略機構
- 服務內容：市場調研與品牌診斷等
- 業務特色：協助企業擺脫同質化競爭和價格戰
- 意義：突出本企業特色等
介紹,服務內容,業務特色,品牌戰略,
介紹
事實上，產品的品牌並不是單純的產品物質化形式的代表，它是產品價值和附加價值的集中體現。在一定意義上，它代表了企業在市場中的形象和認知程度。
任何一家企業要想在激烈的市場競爭中生存和發展，必須制定自己的品牌戰略。所謂品牌戰略，即是塑造名牌的計畫和基本策略。一個企業和產品的商標，一旦成為名牌，就具有不可估量的社會價值和經濟價值。它不僅具有極大的市場吸引力，還可以聚集各方面的力量，擴大企業的資產和生產能力，並可產生極大的影響和輻射性。一個商標一旦成為名牌商標後，就可以具備持久的生命力，它可以在激烈變化的市場競爭中處於主動地位。反之，一個信譽不佳的品牌會使產品滯銷，使企業一蹶不振，陷入惡性循環。
服務內容
市場調研與品牌診斷
品牌核心價值提煉
品牌識別體系規劃
品牌識別統帥行銷傳播的策略
品牌延伸戰略規劃
品牌架構規劃（綜合品牌、多品牌、背書品牌、雙品牌、集團品牌與子公司品牌、公司品牌與產品品牌、多元企業集團品牌架構）
低成本提升品牌資產的策略
品牌資產管理
品牌管理組織架構、制度、流程
業務特色
協助中國企業擺脫同質化競爭和價格戰。
中國不少企業的行銷廣告已經達到了一流的水準，如非常有傳播力的廣告、執行力超強的行銷鐵軍、刺刀見紅的促銷戰，美輪美奐的終端陳列，但品牌卻面臨著“過度依賴廣告與促銷、低價競爭、銷售額高得驚人但利潤低得嚇人”的尷尬局面。主要原因是缺乏品牌戰略管理，大量的行銷廣告費用只是提升了銷售和初級品牌資產，並沒有為創建深度品牌資產和強勢品牌做貢獻。
品牌戰略是企業尋求發展中的一個重要的戰略方針，要制定詳細的計畫使自己的品牌成為名牌。然而，即使成為馳名商標，也並非高枕無憂，還有一個保持和發展的問題。
品牌戰略
一是要突出本企業特色，尋求實現名牌戰略的生長點。許多企業生產的產品不是單一的，但是要使自己的企業獲得較大知名度，自己的商標成為馳名商標，還需要突出本企業的特色。海爾的冰櫃和企業文化曾是企業創建自己的品牌的重要物質基礎和精神保證。張裕則以自己的紅葡萄酒享譽國內外。北京的一些老字號，幾乎都有自己的拳頭產品，如同仁堂的中成藥、全聚德的烤鴨、柳泉居的小豆包、浦五房的醬牛肉、六必居的醬菜等，都是以其精湛的技藝和獨特的風味贏得人們的喜愛。
二是品牌的註冊防衛策略。企業家一定要有商標意識，及時註冊自己的商標，以防止別人惡意搶注。不僅在國內如此，在國外也是一樣，我國一些企業在自己的商標成為名牌以後，在向國外發展時才發現已經被別人搶注。因此企業要有法律意識，善於通過法律手段保護自己的智慧財產權，要採取必要的註冊防衛策略，如品牌的延伸註冊、申請外觀設計專利等。
三是產品延伸策略。企業的某一產品的商標成為馳名商標後，就要利用其所帶來的名牌效應進行延伸，從而形成系列產品。紅塔集團是以菸草起家的著名企業。《紅塔山》商標在1997年被認定為中國馳名商標，品牌價值353億元人民幣。集團領導看到了這一著名商標所帶來的名牌效應，在菸草以外實施了跨行業多元化經營戰略。他們瞄準了國家和省重點項目和高新技術，投資建立了電力、造紙、金融、汽車、建材、交通等16個行業50個項目，為企業提供了廣闊的發展空間，提高了企業的生存能力和競爭能力。
四是品牌的吸納輻射策略。所謂吸納就是利用品牌的無形資產，包括商標、專利、信譽、管理、專營權等，吸引資金、技術等進行參股控股，進一步擴大產品生產的規模和品種，以獲得更大的經濟效益。輻射是指通過兼併和收購擴大經營地域，建立連鎖經營等，以獲得規模效益。
五是品牌的管理增值策略。所謂名牌的管理，主要是指對自己的商標應及時註冊和研究防衛措施。要注意市場的變化，根據產品的銷售對象和範圍的不同修改設計，如更簡潔美觀、更加突出企業的理念、更加符合目標顧客的審美習慣等。在必要時，還要註冊相近的系列商標，以保證自己商標的獨特性，保護自己的權益不受侵害。
近年來，隨著國際市場競爭的加劇，市場準入門檻也越來越高。中國的品牌戰略正逐漸與世界接軌。國際標準化組織（ISO）頒布了一系列國際質量標準，如代表質量標準的ISO9000，代表環境標準的ISO14000等。這無疑為品牌的建設制定了一個客觀和量化的標準。
優秀品牌戰略機構能夠為企業提供視覺戰略執行和品牌形象推廣服務，使品牌形象得以準確有效的傳達，藉由建立全面性品牌力量解決競爭問題。
作為中國策劃業最具影響力的品牌，這一類的公司所有的領軍人物均來自第一線，對市場、對手、消費者及本土文化深刻理解，對國際潮流把握準確，能專業為客戶提供具有競爭力的品牌塑造、行銷策劃和視覺戰略等全方位服務。
優秀的品牌戰略機構必須能夠提供：
■ 與競爭相匹配的產品上市方案
■ 一流的品牌整合方案
■ 與企業資源相匹配的行銷管理方案
■ 行之有效的促銷及傳播整合方案
■ 一流的企業產品專題片及宣傳片製作
■ 有競爭力的影視廣告創意製作及媒體投放
■ 專業的商業、航空反轉片攝影服務
■ 一流包裝設計、平面廣告及推廣要件設計
■ 一流的CIS方案及視覺形象設計方案
■ 一流的行銷戰略整合方案
■ 長期型企業360度品牌管家方案
