個別商標策略是商標策略的一種類型，是指企業為實現、實施商標戰略，根據商品的不同情況而採用不同的商標。個別商標策略是一些企業行銷策略的重要組成部分。
基本介紹
- 中文名：個別商標策略
- 類型：商標策略的一種類型
- 適用範圍：不同品種的商品
- 優點：擴大企業產品的總銷售量
- 作用：企業行銷策略的重要組成部分。
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適用範圍
個別商標策略主要適用於四種商品：
第一，不同類別的商品。企業生產的商品種類不同，商標也不同。
第二，不同檔次的商品。一般來講，當生產經營的商品檔次不同時，應分別設計商標；
第三，不同品種的商品。即品種不同，使用不同的商標；
第四，新商品。
適用範圍
採用個別商標策略優點是使商標設計充分顯示各產品的特色,因此可以對不同的消費者群體都產生較好的吸引作用,擴大企業產品的總銷售量
. 採用個別商標策略缺點是商標設計,宣傳,使用方面花費較大,使成本過高,從而制約產品在價格方面的競爭力。
功能與作用
企業採用個別商標策略，可使企業的整體聲譽不受個別商品聲譽降低的影響；分散商標使用過程中對企業的風險威脅；有利於提高生產經營的靈活性。
單一商標與多種商標策略
