產品研究法

產品研究法，又稱客體研究法，是一種以物為中心的研究方法。它認為產品是企業行銷活動的客體，產品研究是行銷活動的基本研究。由此，它以產品為主線，要求在行銷環境中按產品性質及其特徵進行分類，並在此基礎上分別探討各有關產品的設計、性能、質量、價格、品牌、款式、規格、包裝、商標、廣告、分銷以及其他手段等等，並據此制定相應的促進銷售策略、以求開拓廣闊的市場，滿足消費者的各種需要。

基本介紹

• 中文名：產品研究法
• 別名：客體研究法
• 定義：一種以物為中心的研究方法

產品研究法能較具體深人地分析各個或各類產品的市場行銷問題，針對性強，但耗費力量較多，還會產生重複現象。企業管理人員常常採用這種方法研究本企業產品的行銷活動。