產品處境分析法由美國市場行銷學者杜拉克首先提出，他將企業現有產品分為六個層次，然後分析研究各個層次產品在未來銷售成長中的潛力，以此來決定現行產品組合的調整。
基本介紹
- 中文名：杜拉克六層次產品處境分析法
- 提出者：杜拉克
- 目的：決定現行產品組合的調整
- 領域：經濟
主要內容
杜拉克劃分的六個層次的產品和相關的策略是：
(1)目前的主要產品，其策略是穩定市場地位，以增加企業利潤收入；
(2)未來的主要產品，其策略是作為企業投資和保護的重點，促使發展和壯大；
(3)過去的主要產品，由於目前市場需求下降，銷售萎縮，其策略是或者對產品進行改進，如多功能開發以求東山再起，或者予以淘汰；
(4)需改進的產品，應根據市場需求和競爭對手產品的變化，加緊改進提高，力促成為今天或明天的主要產品；
(5)需維持的產品，則繼續經營，保持市場，爭取創造更多利潤；
(6)失去銷路的產品，應立即轉產或淘汰，以便集中企業資源生產經營盈利豐厚的產品或者有發展前途的產品。
