理由廣告是陳述說明一定商品的銷售基點，作用於人們的理智，以捉進人們有意識購物行動的廣告文體。
基本介紹
- 中文名：理由廣告
- 主要作用 ：傳播商品信息、指導消費
其主要作用是：①傳播商品信息。它通過報紙、廣播。電視等媒介，把商品的性質、特點、購買方法、服務方式等信息，向社會廣為傳播，消費者就可以根據理由廣告找到自己需要的商品或為自己提供的服務。②指導消費。在現代社會中，新產品層出不窮，消費者需要通過廣告的介紹、指導，買到自己中意的商品。理由廣告針對不同的對象，向廣大消費者介紹各種商品知識，指導消費者進行正確的判斷選擇。
寫好理由廣告，主要應注意如下兩點：一是主題要集中，立意要新穎。主題集中，是指一則理由廣告不能泛泛地或面面俱到地介紹或說明，而要根據實際需要，突出廣告內容的重點，以引入注目。理由廣告的主題可以突出商品原料的產地、性質，產品的製造方法、工藝特點；企業的歷史榮譽；產品的功能、用法；用戶的社會構成及各種評價；使用的簡便；完善的售後服務；與同類產品的比較等等。同時，理由廣告要使消費者感興趣，並由此而產生購買的欲望和行動，在立意上就要新穎別致，不落俗套。二是內容要真實，文字要精確。理由廣告的生命在於真實，如不真實，它的作用會適得其反。因此，遣詞造句必須準確無誤地反映真實的內容。
