IAM(互動廣告模型)

IAM是互動廣告模型的英文interactivity advertising model的縮寫。

定義

互動廣告模型，英語名稱為interactivity advertising model，簡稱IAM。

互動廣告模型是Rodgers和Thorson（2000）所提，主要用於研究新媒體的廣告模式，主要指網路廣告。他們指出，捨棄傳統廣告模型而構建新模型的理由在於：其一，消費者的上網動機和瀏覽其他媒體的動機有別；其二，網路具有區別於傳統媒介的特點，即有互動性（interactivity）與虛擬現實性（virtualreality）。

構成

互動廣告模型由消費者控制因素（Consumer-Controlled）、廣告人控制因素（Advertiser-Controlled）、以及各因素之間的相互作用。詳見互動廣告模型示意圖。