現金牛品牌,企業可能保留一些銷售額下降的品牌,因其仍能保有足夠的顧客,或不必提供任何實際的行銷支持仍能盈利。企業可以從這類現金牛品牌的現有品牌資產中繼續獲利。
例如,儘管技術的進步使吉列的主打產品變成了新剃鬚刀鋒速3,但吉列仍銷售其老款產品,如特拉克2、阿特華和感應等,因為撤出這些品牌並不一定能使顧客轉向吉列的新品牌,而保留這些老品牌也許能使吉列獲得更多利潤。
現金牛品牌,企業可能保留一些銷售額下降的品牌,因其仍能保有足夠的顧客,或不必提供任何實際的行銷支持仍能盈利。企業可以從這類現金牛品牌的現有品牌資產中繼續獲利。
現金牛品牌,企業可能保留一些銷售額下降的品牌,因其仍能保有足夠的顧客,或不必提供任何實際的行銷支持仍能盈利。企業可以從這類現金牛品牌的現有品牌資產中繼續獲利...
側翼品牌又分成兩種情況,一種是壁壘品牌,一種是進攻品牌。其主要作用是對公司品牌組合中的戰略品牌、銀彈品牌起保護的作用。甚至要保證現金牛品牌的利潤貢獻率。...
品牌生命周期指品牌的市場生命周期,它包括孕育期、幼稚期、成長期、成熟期、衰退...春都由火腿腸起家,其主營業務和核心能力也在於此,火腿腸是春都的現金牛產品,...
1、當前的實力型品牌,是現在為公司帶來重要銷售額和利潤的品牌,不是現金牛的候選人。這種品牌現在已經是大的、處於主導地位的品牌,其目標是維持或繼續擴大現在的...
《品牌長青:打造卓越企業的品牌戰略聖經》是一本關於品牌的生命周期以及如何才能...“現金牛” “明星” “問號” 第8章 波特五力分析 競爭對手的競爭能力...
《品牌長青》是2010年中國鐵道出版社出版的圖書,作者是普林格、張雪譯。[1] ...“現金牛”“明星”“問號”第8章 波特五力分析競爭對手的競爭能力...