《現在，微信行銷應該這樣做》是2015年4月人民郵電出版社出版的圖書，作者是胡炬、胡珺喆。
基本介紹
- 中文名：現在，微信行銷應該這樣做
- 作者：胡炬、胡珺喆
- ISBN：9787115366931
- 頁數：246頁
- 定價：49元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2015年4月
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現在，微信行銷應該這樣做》以案例為基礎，結合新出台的“微信公眾平台運營規範”，總結了微信行銷的9大模式，詳述了微信行銷的7大技巧，講解了微信行銷的8大原則，分析了適合開展微信行銷的9大行業，還揭示了微信行銷應該避開的6大誤區。同時，本書著重解析了10大微信行銷經典案例，對案例中與運營規則有悖的做法進行了重點提示和分析，提出了新規範背景下微信行銷的新玩法。
《現在，微信行銷應該這樣做》適合企業各級經營管理人員、行銷人員、移動行銷服務機構從業人員、行銷與廣告研究人員、相關培訓機構以及對微信行銷和自主創業感興趣的讀者朋友閱讀使用。
圖書目錄
第 一章 前事不忘，後事之師：盤點10大微信行銷案例 1
案例1 中金線上：推送財經簡報，秒查股票行情 2
案例2 杜蕾斯：“情趣”行銷博出彩 6
案例3 維也納酒店：手機訂房，時尚又便捷 10
案例4 理膚泉：線上寅線下寅線上，完整的閉環行銷模式 14
案例5 去哪兒網：“一掃分享”，每天新增好友2000人 16
案例6 美的生活電器：一站式服務，無限縮短溝通距離 20
案例7 易迅：雙十一微信專場，閃購閃送快捷無極限 24
案例8 珀萊雅：用良好的消費體驗來提升用戶轉化率 27
案例9 聚美優品：第 一個微信美妝試用平台 29
案例10 小米手機：微信搶購15萬部小米3 33
第 二章 知己知彼，百戰不殆：了解微信的8大功能 37
功能1 微信支付：與支付寶、拉卡拉一樣快捷 38
功能2 朋友圈：消費者自願擴散信息的樂土 41
功能3 掃一掃：藉助微信公眾賬號和消費者互動 44
功能4 簽名：讓簡單的簽名變為移動的“黃金廣告位” 49
功能5 附近的人：把周邊的人變成你的客戶 52
功能6 漂流瓶：幫助商家推廣個性行銷廣告 55
功能7 搖一搖：來商機和財富 58
功能8 語音轉換文字：幫你打一場漂亮的視聽戰 60
第三章 不經一事，不長一智：玩轉微信必知的12大事項 65
事項1 “微信公眾平台運營規範”重點分析 66
事項2 微信公眾平台的新規則和老規則 68
事項3 公眾平台包含App的所有功能 71
事項4 訂閱號平台要用多變的活動信息打動用戶 75
事項5 服務號平台的運營關鍵在於樹立品牌形象 79
事項6 設定酷炫頁面，讓用戶第 一眼就愛上你 83
事項7 個性化互動是微信公眾號奪得頭彩的關鍵 86
事項8 第 一時間向用戶傳送最新信息 90
事項9 掌握好訊息推送時間 94
事項10 微導航要簡潔清晰 96
事項11 信息標題要直戳用戶心理需求 99
事項12 微信公眾號要與線下活動同步 101
第四章 思想決定高度，模式決定效果：掌握微信行銷的9大模式 105
模式1 O2O行銷模式：線上行銷，線下體驗 106
模式2 F2F行銷模式：面對面讓行銷變得更簡單 110
模式3 口碑行銷模式：每個用戶都是你的推銷員 113
模式4 撒網式行銷模式：不怕魚兒少，只怕網不大 116
模式5 許可式互動行銷模式：別讓客戶討厭你 120
模式6 針對性互動行銷模式：準確地找到目標客戶 123
模式7 移動式行銷模式：主動出擊，讓你領先一步 126
模式8 二維碼行銷模式：掃出來的行銷業績 129
模式9 功能分享行銷模式：轉發轉發再轉發 133
第五章 授人以魚，不如授之以漁：學習微信行銷的7大技巧 137
技巧1 讓個人微信號好友自動轉化為公眾號冬粉 138
技巧2 實體店面和微信賬號互相推廣 141
技巧3 用有趣活動吸引消費者參與 145
技巧4 藉助傳媒平台，拓寬推廣渠道 149
技巧5 尋找熱點，背靠大樹好乘涼 153
技巧6 運用線上、線下多渠道開展推廣 156
技巧7 推出微信會員卡，增加用戶黏性 159
第六章 沒有規矩，不成方圓：堅持微信行銷的8大原則 163
原則1 找到適合自己的行銷方式 164
原則2 認證為王，取得認證才能排名靠前 167
原則3 內容應全面，不要讓用戶覺得你很“摳” 171
原則4 杜絕“殭屍粉”，只要真實冬粉 174
原則5 做好情感行銷，才能讓冬粉逗留 178
原則6 推廣要動腦，吸引目標客戶群 182
原則7 運營有計畫，才能有的放矢 186
原則8 用各種福利來俘獲冬粉 189
第七章 選對行，嫁對郎：最適合微信行銷的9大行業 195
行業1 餐飲業：麥當勞，主打“10元風”，讓冬粉熱情參與 196
行業2 金融業：支付寶，領跑微金融服務 200
行業3 娛樂業：萬達影城，開卡即送福利 203
行業4 本地服務業：野獸派花店，買花送花一條龍 207
行業5 網際網路行業：愛范兒，為用戶送上第 一手科技信息 210
行業6 電商業：蘇寧易購，百萬紅包喜刷刷 215
行業7 傳媒業：ELLE中文網，用微信打造動態時尚魅影 218
行業8 酒店行業：格林豪泰，微信訂房有驚喜 222
行業9 遊戲業：心悅俱樂部，用尊貴體驗和大禮包來抓住用戶 225
第八章 繞著走還要躲得遠：微信行銷要避開的6大誤區 229
誤區1 過於注重冬粉數量 230
誤區2 用機器人回復代替人工客服 232
誤區3 把運營App當作運營微信 235
誤區4 推送信息越多越好 240
誤區5 發訊息就是做廣告 242
誤區6 把朋友當作行銷工具 245
