《二維碼行銷應該這樣做》是2014年機械工業出版社出版的圖書，作者是夏雪峰。
基本介紹
- 中文名：二維碼行銷應該這樣做
- 作者：夏雪峰
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2014年7月1日
- 頁數：200 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787111471103
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,序言,
內容簡介
《二維碼行銷應該這樣做》是史上最實戰的二維碼行銷圖書。100多個行銷實戰案例，近200張實景圖例展示，從製作到上線，從推廣到套用，二維碼技行銷全呈現。
《二維碼行銷應該這樣做》內容簡介：你想整合線上資源，實現精準行銷嗎？你想引導客戶行為，進行線下消費嗎？你想降低廣告成本，輕鬆獲得客戶資源嗎？你想讓行銷工具更高效、時尚、便捷嗎？二維碼可以幫你做到！二維碼是什麼？它是優惠劵、會員卡、廣告平台、客戶管理中心、數據分析中心……在移動網際網路時代，二維碼將為你貫通線上線下，實現O2O商業模式轉型，帶來無限商機。《二維碼行銷應該這樣做》包含百餘個二維碼行銷實戰案例，涉及商場、網店、影視、廣告、汽車、旅遊、餐飲、娛樂、服裝等，通過全方位解讀，告訴讀者二維碼的設計、行銷、推廣、整合方式，讓低成本的二維碼發揮最大的作用，實操性極強。《二維碼行銷應該這樣做》適合企業管理人員及行銷人員學習。
圖書目錄
前言
第1章深入解讀：二維碼能帶來什麼
1二維碼的普及及其帶來的樂趣
2建立行動網路24小時商鋪
4齊全的功能，為企業帶來人性化的行銷戰略
5線上線下雙線行銷，整合企業資源
6省時實用，便於客戶掃碼下單
7便於客戶優惠券的管理和使用
8降低企業人員成本和廣告費用
9有助於企業把客戶從“藏身處”找出來
第2章有的放矢：二維碼應實現的企業行銷戰略
1移動互聯行銷途徑，擴大行銷面
2順應移動互聯行銷，開發行動網路市場
3針對移動行銷市場推廣品牌
4突出線上和線下互動的行銷模式
5追蹤分析客戶的真實需求，縮小行銷範圍
6增加投入，提高銷售量
第3章無所不能：二維碼的實際行銷套用
1隨時隨地發布打折優惠信息
2整合相關信息，建立網路資料庫行銷
3藉助媒體優勢進行廣告互動
4融入產品防偽信息，加強質量監控
5門票銷售二維碼套用：信息轉化瞬間實現
6商場活動二維碼套用：海量資訊觸手可及
7網上店鋪二維碼套用：信息檢索方便，移動支付便捷
8影視業二維碼套用：加深顧客印象，增加銷售機會
9廣告業二維碼套用：多媒介融合，立體化傳播
10汽車業二維碼套用：客戶隨時隨地了解最新數據
11旅遊業二維碼套用：實現管理現代化，宣傳智慧化
12餐飲業二維碼套用：一次宣傳，恆久受益
13娛樂業二維碼套用：促銷、宣傳、管理、定位
14服裝業二維碼套用：建起溝通橋樑，開拓開傳播新路
15養殖業二維碼套用：追溯信息安全，增強購買信心
第4章粉墨登場：創意二維碼的設計與生成
1利用生成工具，製作體現企業特色的二維碼
2添加合適的內容，設計引起消費者興趣的二維碼
3關註解析度，設計確保客戶掃得到的二維碼
4普及專業知識，提供涵蓋充分信息的二維碼
5賦予創新形式，設計吸引客戶眼球的二維碼
6增強說服力，設計讓消費者主動索取的二維碼
7提供價值性，設計客戶願意分享的二維碼
8增強引導性，設計引導客戶關注產品的二維碼
9創造個性化，設計提升消費者情感體驗的二維碼
10定義客戶痛點，設計對客戶有用的二維碼
11增強客戶體驗，設計激發消費者購買慾的二維碼
12便捷設定，設計便於客戶使用的二維碼
第5章多方推廣：二維碼多渠道整合行銷
1利用產品商標，打通掃描入口
2利用微生活會員卡，拓寬展示平台
3利用報紙、雜誌，實現傳統與新銳融合
4製作二維碼名片，引領通信新潮流
5巧用宣傳單或海報，讓客戶把廣告帶回家
6發布二維碼票券，激發冬粉主動傳播
7通過微博，製造輿論缺口
8玩轉微信，提高網路口碑的利器
9結合網站內容，拓展推廣渠道
10利用論壇影響，玩轉草根宣傳
11利用品牌形象，進行品牌植入行銷
12利用戶外空間，規劃設定地點
第6章嚴控細節：二維碼行銷的注意要點
1明確哪些人願意掃描二維碼
2通過數據把握客戶真正想要的是什麼
3讓你的二維碼服務水準優於客戶期待
4選擇合適地點，提高二維碼掃描率
5推送信息的時機要恰當
6促銷信息與宣傳內容分開，便於客戶查用
7確保內容簡潔、連結簡便
作者簡介
夏雪峰，微行銷實戰專家，國聯資源網金牌講師，百行萬企推進工程執行總監，現任國聯資源網運營中心總經理。自身多年實戰經驗結合國聯資源網全網運營系統，致力幫助企業及個人利用全網行銷實現自身價值。所授課程主要有：全網運營大系統、微行銷-企業套用、微行銷-改變個人、行銷型網站建設、SEO搜尋引擎十法則等。著有圖書《微信行銷應該這樣做》
序言
二維碼這個由黑白小方格組成的圖案，已經不知不覺地走進了我們的生活。隨著智慧型手機的普及，客戶只需要對著二維碼輕輕掃一下，就可以獲得所需的信息。
對用戶而言，使用手機的攝像頭和一些輔助掃碼工具即可對企業的二維碼產生識讀，進入企業網站、微信，了解企業的產品和服務信息。二維碼的套用非常方便靈活，企業可以將二維碼印刷在報紙、雜誌上，也可以印刷在包裝盒、名片、圖書、紙杯、宣傳冊、優惠券等多種載體之上。採用這種方式可以有效節省用戶輸入繁瑣網址、產品名稱的時間，給客戶帶來很大的便利。
隨著3G、4G行動網路的發展和普及，二維碼逐漸成為人們瀏覽網站、下載優惠券、網路購物和支付的直接通道。企業也可以利用二維碼來及時推送相關產品動態和優惠信息，讓用戶便捷地掃碼、購物。
對企業而言，二維碼更是一種有效的行銷模式。“O2O行銷模式”又稱離線商務模式，是指線上行銷、線上購買帶動線下經營和線下消費。二維碼將線上和線下巧妙地貫通，讓企業的行銷變得更靈活、更有創意。可以說，二維碼行銷是“O2O行銷模式”的一大點金石，讓眾多瀕危企業復活，讓本來經營得好的企業更加充滿活力。因此，二維碼行銷也越來越受到企業重視。企業開始想方設法地在廣告、宣傳單、網站上貼出自己的二維碼，希望能夠讓更多的客戶主動去掃描自己的二維碼。
但是企業真的懂得如何使用二維碼來正確、有針對性和有計畫地去實施這種行銷方式嗎？二維碼如何運用，是非常有講究的。用戶並不是看到任何二維碼都會掃描，而是對感興趣的二維碼信息才會進行掃描。因此，二維碼行銷最基礎的就是要學會如何引導用戶進入企業的手機網站、微信等。針對這一點，企業必須在製作、展示二維碼時，注重每一個細節，充分考慮用戶的掃碼習慣和消費心理，避免弄巧成拙。
本書正是針對這一點，向讀者展現了一系列系統、完善、實用的二維碼行銷技巧。從深入解讀二維碼給企業和用戶帶來什麼，到如何給用戶一個掃碼理由，再到如何行銷和推廣二維碼，將二維碼放在一個合適的地點……本書結合眾多行業和企業的二維碼實際行銷策略和經驗，向讀者呈現了一個二維碼行銷的完整體系，意在讓企業可以掌握二維碼行銷的一些基本準則、策略和技巧，讓行銷可以更有成效。希望本書能夠給讀者帶來切實的啟發和幫助。
