現代廣告創意的美學研究

內容簡介

《現代廣告創意的美學研究》從美學角度對現代廣告的創意設計進行了梳理、研究和總結，通過研究現代廣告創意設計的美學規律，探討廣告設計在創意設計方面的創新。全書共7章，從現代廣告的審美出發，重點闡述了現代廣告的形式美和立意美的問題，最後探討了全球化視野下現代廣告的審美趨向。主要內容為：現代廣告創意，現代廣告的審美追求，現代廣告美學風格的形成，現代廣告創意的形式美，現代廣告創意的立意美，全球化視野下現代廣告的美學思考，未來研究趨向。

　　《現代廣告創意的美學研究》圖文並茂，書中所列舉的所有廣告圖片均為作者親自指導學生的獲獎作品，有很強的原創性。《現代廣告創意的美學研究》既可為從事廣告設計的研究人員和設計師提供參考，也可供高等院校廣告設計專業本科生、研究生及教師參考使用。

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圖書目錄

第1章現代廣告創意

1．1 廣告的定義及其分類

1．2 現代廣告的內涵

1．3 創意與現代廣告創意

第2章現代廣告的審美追求

2．1 廣告與美的廣告

2．2 廣告美的標準

第3章現代廣告美學風格的形成

3．1 現代主義的影響

3．2 文化語境的轉變

3．3 後現代話語中的設計表達

3．4 重寫現代性

3．5 廣告的未來發展趨向

第4章現代廣告創意的形式美

4．1 創意元素

4．2 版式與構圖

4．3 形式美法則

4．4 表現手法

第5章現代廣告創意的立意美

5．1 準確定位產品

5．2 引領消費文化

5．3 弘揚企業文化

5．4 淨化社會風氣

5．5 透射哲理之美

第6章全球化視野下現代廣告的美學思考

6．1 現代廣告的民族性美學特點

6．2 現代廣告的世界性美學趨勢

6．3 在“全球”與“本土”中找到廣告美的最佳結合點

第7章未來研究趨向

7．1 形式美的研究

7．2 立意美的研究

7．3 全球化的探討

7．4 現代美學的啟迪

參考文獻

後記

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基本介紹

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