《廣告設計中的審美與美術創作研究》是2017年世界圖書出版公司出版的圖書。
基本介紹
- 書名：廣告設計中的審美與美術創作研究
- 作者：陳麗、劉媛、梁娜
- 出版社：世界圖書出版公司
- 出版時間：2017年10月1日
- 頁數：223 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787519238483
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
從根本上說，廣告是一種工具，一種手段，它為所傳播的信息——包括商品信息、服務信息、企業信息以及社會公益信息而存在。這決定了廣告的依附性，它只能依附予它的信息目的。它的構思、創意、製作、效果，以及因此而來的對於它的接受與評價，都受信息目的所規定、所制約、所衡量。廣告如果離開它的信息目的去另外追求自身的目的，如廣告自身的精彩、廣告自身的完善或廣告自身的別出心裁，實際上就都是廣告的否定。錯把手段當成目的或不同程度地把手段當成目的，是很多廣告誤入歧途的原因。
美學的通常看法在於，美或藝術在歷史發展與實踐展開過程中，以自由實現或自由肯定的形式從其所關聯的功利活動或功利內容、功利屬性中超然而出，以其賞心悅目的獨立價值喚起人們的自由體驗；人們體驗著自由，而自由便是功利壓迫的解脫。但實際上，不管歷史實踐與現實實踐給人們提供了怎樣的自由，這自由都是物質實踐的自由，是見予物質實踐的自由。一方面，美或藝術是超然於物質實踐的自由，一方面，美或藝術又總是根基於、關聯於物質實踐，因此又是見於物質實踐的自由。既超出又關聯，這是美或藝術對於功利性的實際情況。
《廣告設計中的審美與美術創作研究/學術文庫》以廣告設計為基礎，並結合廣告設計的美學進行研究，從而不斷探求視覺規律和美學原則，不斷為現代廣告設計造型提供豐富的視覺體驗。
《廣告設計中的審美與美術創作研究/學術文庫》在對美術創作進行簡要概述的基礎上，對美學和廣告美學進行分析介紹；之後就廣告設計中的形式美、廣告的審美特徵、美學屬性、審美活動、美學價值等方面對廣告中的審美進行多方面的闡釋。
圖書目錄
第一章 美術創作
第一節 美術創作的主體
第二節 美術創作過程中媒介材料的作用
第三節 美術創作成果——美術作品
第二章 美學與廣告美學
第一節 美學與廣告美學的學科關係
第二節 廣告美學的研究對象及其理論框架
第三節 廣告美學學科建設的意義與任務
第三章 廣告設計的形式美構成
第一節 形式美與廣告的形式美
第二節 廣告設計形式美的構成因素
第三節 廣告設計形式美的構成法則
第四章 廣告媒介的審美特徵
第一節 平面廣告媒介的審美特徵
第二節 電子廣告媒介的審美特徵
第三節 視覺標誌、展示廣告的審美特徵
第五章 廣告的美學屬性與特徵
第一節 廣告美的美學屬性
第二節 廣告美的本質特徵
第三節 廣告的審美價值
第六章 廣告創意的審美活動
第一節 廣告創意的審美文化語境
第二節 廣告創意的審美思維特點
第三節 廣告創意的美學原則
第七章 廣告作品的美學價值
第一節 廣告創作的思維特性
第二節 細節 ——廣告傳播的致效點
第三節 廣告語言的修辭及審美價值
第四節 廣告插畫的功能及美學價值
第五節 廣告攝影的美學特徵
參考文獻
