《現代傳媒經營管理》,結合傳媒經營管理的實際，闡述了管理經濟學的相關基本內容，並就中國的傳媒經營管理政策進行了分析，從經濟、政治兩個方面說明了中國傳媒經營管理的理論依據和規制前提。介紹並運用了一系列經營管理的新理論與新方法。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代傳媒經營管理》總結了作者20多年來從事傳媒經營管理教學、科研的工作成果，體例嚴謹、體系完備、內容紮實。在嚴密界定媒介、媒體、傳媒的基礎上，《現代傳媒經營管理》結合傳媒經營管理的實際，闡述了管理經濟學的相關基本內容，並就中國的傳媒經營管理政策進行了分析，從經濟、政治兩個方面說明了中國傳媒經營管理的理論依據和規制前提。本著宜分則分、宜合則合的原則，《現代傳媒經營管理》對報紙、廣播、電視、網際網路、移動通信等類媒介的經營管理業務工作——技術改造、生產(按傳媒雙重出售的特色劃分為傳媒產品製作和廣告發布兩個基本面)、行銷、財務、人力資源、公共關係和組織設計等——進行了系統的闡述，並就它們在媒體中的實際運作進行了說明；在此過程中，介紹並運用了一系列經營管理的新理論與新方法。
圖書目錄
第一章 導論
一、媒介、媒體與傳媒
二、大眾傳播媒介
（一）大眾傳播在傳播譜系中的位置
（二）大眾傳播媒介種群
三、傳媒業的界定
（一）傳媒業的隱態和顯態
（二）事業、產業、行業、企業、產業化、企業化
四、決定中國媒體組織形制的合法性要素
（一）實現意識形態功能的合法性
（二）國家行政管理鏈中的合法性
（三）經營合法性及傳媒經營管理改革的演變
五、傳媒經營管理學
（一）傳媒經營管理學的研究對象和內容
（二）傳媒經營管理學的學科性質
（三）傳媒經營管理的學科發展
第二章 傳媒業的需求與產品
一、從傳播學的使用到經濟學的效用
二、傳媒產品需求
三、需求彈性
四、傳媒產品的收入效應和替代效應
第三章 傳媒業的資源、生產與效益
一、引致性需求與約束
二、傳媒的有形資源和無形資源
三、注意力資源的稀缺性
四、要素投入與生產量
五、要素投入的替代性
六、成本函式
七、成本分析
八、經濟效益分析
第四章 傳媒經營管理政策分析和規劃
一、傳媒產品的物品類型
二、傳媒：從雙重出售到四重出售
（一）傳媒的雙重出售
（二）傳媒的四重出售
（三）四重出售模式對若干問題的說明
（四）四重出售模式對我國傳媒業的經營管理改革的啟示
三、傳媒市場準入
四、媒體所有制
五、傳媒市場競爭
第五章 傳媒經營管理戰略
一、競爭與戰略
（一）五種基本的行業競爭力量
（二）基本競爭戰略
（三）藍海戰略
二、傳媒環境分析和媒體SWOT分析
（一）一般環境分析
（二）產業環境分析
（三）媒體SWOT分析
三、戰略目標和戰略體系
（一）傳媒戰略目標
（二）傳媒戰略體系
四、媒體的核心能力戰略和STP戰略
（一）媒體的核心能力戰略
（二）傳媒的行銷戰略——STP戰略
五、傳媒業市場進入
（一）調查市場
（二）進入市場
第六章 傳播技術進步與傳媒技術改造
一、傳播技術發展的歷史進程回顧
（一）語言文字
（二）印刷術
（三）電子媒介
（四）數字網路
二、傳播技術推動傳媒業發展的歷史回顧
三、報業技術改造
（一）出版印刷技術的發展
（二）報業傳播新技術
四、廣播電視業技術改造
（一）廣播電視業的技術發展
（二）新一代采、編、播、傳、收設備
（三）數位化的廣播電視
五、網路傳播技術
（一）網際網路的發展歷程
（二）作為大眾傳播媒介的網際網路
六、媒介融合
（一）多媒介
（二）電信技術與傳媒業
（三）媒介融合進程中的新媒介
（四）媒介融合願景
第七章 傳媒產品製作管理
一、傳媒產品製作管理概論
（一）產品和傳媒產品
（二）內容產品的一般特性
二、報紙製作管理
（一）報紙製作概說
（二）報紙采編管理
（三）報紙印務管理
（四）新聞紙管理
（五）期刊製作管理
三、廣播電視節目製作管理
（一）廣播電視節目製作流程
（二）廣播電視節目製作手段
（三）廣播電視節目製作中的人力資源管理
（四）廣播電視節目成本核算
四、網路傳媒產品製作管理
（一）網路傳媒產品的定義及特徵
（二）網路傳媒產品製作
五、傳媒產品製作變革
（一）采編與經營分離
（二）制播分離
（三）媒介融合與傳媒產品製作
第八章 傳媒廣告經營
一、媒體廣告經營概述
（一）廣告經營的地位和作用
（二）媒體廣告經營的職能和機構設定
……
第九章 傳媒行銷
第十章 傳媒公關
第十一章 傳媒組織與傳媒集團
第十二章 媒體人力資源管理
第十三章 傳媒財務管理
後記
