《特許經營（21世紀全國高等院校商品流通管理統編系列教材）》是2006年中國對外經濟貿易出版社出版的圖書，作者是陳阿興、武雲亮。
基本介紹
- 書名：特許經營(21世紀全國高等院校商品流通管理統編系列教材)
- 作者：陳阿興、武雲亮
- 出版社：中國對外經濟貿易出版社
- 出版時間：2006年10月
- 定價：30 元
- ISBN：10位[7801816064]13位[9787801816061]
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
特許經營是一種行銷形式，也是一種擴張企業規模的主要途徑。本書全文自始至終貫穿著三個觀點：一是特許人和受許人是自己獨立管理自己業務的獨立商人；二是特許人和受許人的相互依賴是特許經營成功的關鍵；三是特許人和受許人的關係是依靠相互依賴、相互依存的契約條款維繫的。
全書共分為15章，特許經營生命周期的七個階段構成了本書七個主要部分：（1）特許經營的實質；（2）涉足特許經營；（3）特許人經營；（4）特許經營的有關法律；（5）受許人經營；（6）特許人和受許人的關係；（7）特許經營存在的問題。
特許經營的核心吸引力是花錢買一個經過驗證的理念，這種獨有的業務方式已風靡全球，它的發展已超越了只是做生意的初衷，而成為當今發展最快的業務方式。
隨著我國的改革開放，國際特許經營組織開始加速進入我國市場。許多國際上著名的特許經營機構如麥當勞、肯德基、可口可樂等紛紛在我國安家落戶。我國自己的特許經營機構，如馬蘭拉麵、全聚德等也嶄露頭角，並且取得了良好的發展。越來越多的人對特許經營產生了濃厚的興趣。為此，我們編寫此書，希望能從理論與實務上給有志於從事特許經營的人士以支持與幫助。
作者簡介
朱明俠，女，生於1954年，經濟學碩士。現任對外經濟貿易大學國際貿易系教授，研究生導師，澳大利亞悉尼科技大學客座教授，世界銀行市場調研特聘專家。目前主要從事“市場行銷”、“國際市場行銷”、“特許經營”、“世界市場行情”等課程的教學工作。在國內外發表文章20餘篇，編著出版的著作有：《特許經營》、《世界市場行情》、《國際行銷》和《競爭性行銷戰略》等總計8部。
目錄
第一章特許經營概論
第一節特許經營的含義、類型及特徵
第二節特許經營與其他商業形式的區別
第三節特許經營的起源
第二章識別特許經營機會
第一節正確認識特許經營成功的時機
第二節特許經營對特許人的優缺點
第三節特許經營對受許人的優缺點
第三章特許經營可行性研究
第一節特許經營可行性計畫
第二節成功的受許人應具備的條件
第三節受許人購買特許權可行性研究
第四章特許經營的組織管理和經營決策
第一節成為特許人的條件
第二節做一個成功的特許人
第三節特許經營成功要素分析
第四節特許人的行銷策略
第五章特許經行銷售與品牌建設
第一節特許人銷售目標
第二節銷售研究
第三節共有品牌
第六章特許經營運作管理
第一節管理一攬子協定
第二節運作一攬子協定
