《牛奶可樂經濟學2（行為經濟學版）》是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者以更加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案例。
基本介紹
- 書名：《牛奶可樂經濟學2（行為經濟學版）》
- 作者：羅伯特·弗蘭克 （Robert Frank）
- 譯者：閭佳
- ISBN：9787300101132
- 類別：其他經濟學理論
- 頁數：260頁
- 定價：39.80元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2009年
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 讀者對象：商業人士、學生、教師
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？
為什麼航空公司提供的機上餐那么難吃？
為什麼手動檔汽有5個檔位，自動檔卻只4個？
為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
為什麼一個花盆裡出產的糧食總量，養不活全世界？
作者簡介
羅伯特·弗蘭克 (Robert Frank)
博物經濟學家。
康奈爾大學詹森管理學院經濟學和管理學教授。
《紐約時報》經濟專欄特約評論員。
弗蘭克教授在八十年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推出這本博物經濟學著作。
目錄
第一部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
第1章 像經濟學家一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
父母們是否願意自家孩子跟“經濟人”結婚？
為什麼航空公司提供的機上餐那么難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則
常見的決策陷阱
邊際效益和邊際成本曲線
博物經濟學
第2章 供給與需求
為什麼航空公司機票發售採取先到先得的政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊別墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群
第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
第3章 理性選擇理論和需求理論的套用
燃油稅和回扣政策有什麼玄機？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不按遊樂項目受歡迎的程度單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型
二部定價
第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通
難於造假原則
充分披露原則
檸檬原則
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為?
為什麼人們要去給總統選舉投票?
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機制/囚徒困境/喜好的差異性/公平原則
第6章 認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？
為什麼房產經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函式/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第三部分 當組織行為學遇上經濟學
第7章 產品
為什麼一個花盆裡出產的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入－產出以及產品函式/短期產品/長期產品/規模效益
第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生產砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持最低工資法？
經濟學核心概念
第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始採用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤最大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的套用
第10章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取折扣價？
為什麼電影院經營者對學生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
第11章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
第12章 勞動力要素
為什麼雨天難打車?
為什麼閒暇不是吉芬品?
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求曲線/勞動力的供給
第13章 資本要素
為什麼投資信息不可靠?
……
