爆品運營

內容簡介

　（1）爆品的打造離不開戰略，更離不開運營

　　（2）不要陷入爆品打造的陷阱和誤區

　　（3）從商業案例中學習如何打造爆品

圖書目錄

Part 1 引爆流行：現象級爆品的誕生法則

第1章爆品革命：顛覆傳統運營邏輯的商業新思維

1.1 爆品戰略：唯有打造爆品才能生存

◎ 爆品生存：網際網路時代的通行證

◎ 爆品戰略背後的制勝邏輯

◎ 初創企業如何打造爆品

◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路

1.2 爆品法則：網際網路爆品是怎么煉成的

◎ 爆品為王：得爆品者得天下

◎ 從產品到爆品蛻變的進階路徑

◎ 三部曲：痛點、尖叫點、爆點

◎ 後微商時代的爆品運營策略

1.3 爆品實踐：褚橙爆紅背後的商業啟示錄

◎ 產品人格化，行銷故事化

◎ 市場區隔化，渠道精細化

◎ 藉助網際網路思維打造爆品

◎ 提升地推轉化率，實現KOL傳播

第2章引爆定律：爆品思維下的產品價值裂變

2.1 製造流行：引爆一款現象級產品的誕生

◎ 引爆點：製造流行台糠格的三大法則

◎ 用戶互動傳播的“蝴蝶效應”

◎ 引爆品牌：如何實現彎道超車

◎ 【案例】360路由器：周鴻禕的爆品思維

2.2 引爆流行：利用社交紅利快速引爆產品

◎ 如何讓產品引爆社交網路

◎ 用戶分享：零成本打造爆品

◎ 網際網路產品的三大引爆定律

◎ 【案例】魅藍：引爆流行背後的工匠精神

2.3 如何打造一款讓顧客尖叫的餐飲爆品

◎ 傳統餐飲業的爆品思維實踐

◎ 餐飲束舟立企業的思維與模式再造

◎ 如何打造讓顧客尖叫的爆品

◎ 【案例】探魚如何打造餐飲業不衰爆品

Part 2 打造產品、聚焦單品、成就爆品

第3章從0到1：如何打造一款成功的產品

3.1 定位戰略：新創企業如何精準定位產品

◎ 圍繞用匪欠欠戲戶痛點與需求定位產品

◎ 產品需要避免的兩大定位誤區

◎ 核心價值、有形價值與增加價值

◎ 【案例】九陽定位戰略：一杯豆漿打天下

3.2 提煉賣點：構建產品的差異化競爭策略

◎ 產品差異化：為消費者深度畫像

◎ 在產品原料與設計方面提煉賣點

◎ 工藝、渠道、功能方面的差異化

◎ 以差異化服務與形象打造極致賣點

3.3專注VS極致：從產品到爆品的升華與修煉

◎ 專注與極致：產品的核心訴求

◎ 市場聚焦：深挖用戶內在需求

◎ 專注產品與服務，保持疊代創新

◎ 【案例】MUJI：打造極致產品的七大法則

3.4 爆品秘訣：老乾媽如何成為“神級爆品”

◎ 爆品秘訣一：極致的用戶體驗

◎ 爆品秘訣二：打造品牌符號化

◎ 爆品秘訣三：暢通的渠道網路

第4章單品聚焦：以雷霆之勢占領消費市場

4.1 戰略單品：聚焦品類，迅速搶占消費者心智

◎ 單品致勝：聚焦資源實現單點突破

◎ 戰略單品的邏輯：單一，才有力量

◎ 單品突破：如何打造一款戰略單品

4.2 單品運營：構建強大的單品運營管理系統

◎ 縱向做透：構建市場運營系統

◎ 夯實內功：建設內部運營系統

◎ 局部突破：以點帶面的運營法則

4.3 超級品牌：以戰略單品為核心的品牌經營

◎ 持續強化研發與設計體系

◎ 建立企業價值鏈管理體系

◎ 打造標準化品牌運營體系

第5章電商爆款：網店引流、運營、推廣全攻略

5.1 爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰技巧

◎ 講好故事：制定精準化內容行銷

◎ 挖掘痛點：滿足用戶的深度需求

◎ 品類運營：爆款背後的品類思維

◎ 回歸本質：追奔霸翻少求極致的產品體驗

◎ 【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款

5.2 爆款推廣：如何策劃一場精準的行銷活動

◎ 電商爆款行銷策劃的前期準備

◎ 電商爆款行銷活動推廣與維護

◎ 新品上架如何快速引流打造爆款

◎ 【案例】內容電商的爆款定律

Part 3 引爆冬粉能量：爆品突圍的行銷路徑

第6章冬粉裂變鞏說捉：社交紅利時代的爆品營舟微銷

6.1 重構行銷規則：聚粉、運營與行銷轉化

◎ 冬粉經濟時代的行銷裂變

◎ 以優質內容吸引留住冬粉

◎ 社交紅利的三大關鍵因素

6.2 構建冬粉經濟為核心的產品運營策略

◎ 產品構建：產品形象IP化

◎ 產品推廣：激發用戶參與

◎ 產品轉化：產品運營變現

6.3 品牌新體驗：冬粉經濟時代的品牌運營

◎ 與用戶建立精神層面的連線

◎ 為冬粉塑造人格化品牌形象

◎ 賦請試戶予品牌有內涵的故事內容

第7章口碑變現：如何讓產品引發病毒式傳播

7.1 口碑運營：如何構建產品的口碑效應

◎ 以用戶為主導，以產品為基石

◎ 追求極致體驗，贏得用戶口碑

◎ 構建用戶社群，實現精準行銷

◎ 升級行銷系統，提升引爆能力

7.2 組合口碑行銷：如何以低成本玩轉行銷

◎ 組合口碑行銷：低成本的市場策略

◎ 引發用戶自動傳播，避免負面口碑

◎ 成功實施組合口碑行銷的三個關鍵

7.3 社交行銷：社交媒體時代的口碑傳播策略

◎ 激活社交能量：口碑創造品牌價值

◎ 國外品牌如何在社交媒體上行銷

◎ 【案例】Burberry的社交行銷實戰策略

7.4 實體零售如何利用口碑行銷實現利潤增長

◎ 零售的本質：以口碑贏得消費者

◎ 口碑品：提升實體店的經營水平

◎ 口碑品類管理：提升顧客回購率 171

編輯推薦

◎定位戰略：新創企業如何精準定位產品

　　◎提煉賣點：構建產品的差異化競爭策略

　　◎單品制勝：聚焦資源實現單點突破

　　◎單品運營：構建強大的單品運營管理系統

　　◎超級品牌：以戰略單品為核心的品牌經營

　　◎爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰技巧

　　◎爆款推廣：如何策劃一場精準的行銷活動

作者簡介

郭瑞強，江西贛州人，深圳郭瑞強品牌策劃有限公司CEO，廣州郭瑞強品牌策劃有限公司CEO，江西郭瑞強品牌策劃有限公司CEO，品牌規劃研究者。首創投行式品牌策劃模式，二十餘年專注於企業頂層設計、戰略目標規劃、企業市值管理、企業資本規劃、企業品牌定位、商業模式設計、企業產品規劃、企業爆品設計、企業文化系統、企業CIS系統、企業行銷規劃、傳播推廣策略，為企業量身定製商業系統，深入輔導執行落地。移動網際網路模式踐行者。把握移動網際網路及資訊時代脈搏點，為企業戰略注入新思維、新架構、新目標。新三板推行指導者。以企業戰略定位的角度，為企業領導者詮釋新三板的價值，輔導企業快速實現登入新三板的資本及發展戰略目標。

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