炫耀消費

炫耀消費是為財富或權力提供外顯式的證明、以獲得並保持尊榮為主要目的的消費活動。由經濟學家凡勃倫在1899年出版的《有閒階級論》中首次提出。凡勃倫認為，要獲得尊榮並保持尊榮，僅僅保有財富或權力遠遠不夠，有了財富或權力還必須能夠提供他人可觀察到的證明。這種消費通常不考慮所消費物品的實用價值，更重視通過對奢侈物品的擁有來向他人展示自己的財富、社會地位、聲望和名譽這一社會功能。

尋求多樣化消費是消費者對於同一品類內品牌數量多、各品牌之間功能相近的產品，即便之前購買過的品牌令他們滿意，但再次購買時卻轉而嘗試那些未曾體驗過的新品牌的消費現象。尋求多樣化的消費行為大多發生在不同品牌間差異較大，但價格便宜、經濟風險小的商品上，如食品、飲料的購買情境中。尋求多樣化的購買行為主要表現為消費者對商品品牌選擇的轉換。這種轉換主要起因於商品的多樣性的存在，使得那些對原來的品牌感到厭倦的消費者，出於想要嘗試新口味的求變心理而改變了原來的習慣性購買行為，而不是對原來品牌的不滿意。