雙十一購物狂歡節，是指每年11月11日的網路促銷日，源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網路促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務行業。
2019年11月11日，2019雙十一購物狂歡節正式開始。天貓雙11開場14秒銷售額破10億；1分36秒成交額破100億。17分06，成交額超過人民幣571億元，超過2014年雙11全天成交額。
基本介紹
- 中文名：雙十一購物狂歡節
- 外文名：Double 11 shopping carnival
- 別名：雙十一全球狂歡節
- 時間：11月11日00:00-23:59:59
- 起源：2009年11月11日的淘寶商城
- 實質：網路促銷
活動起源,交易數據,綜述,詳細情況,活動干預,物流保障,行政指導,社會影響,社會評價,注意事項,
活動起源
雙十一網購狂歡節源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。
交易數據
綜述
2009年 銷售額0.52億，27家品牌參與;
2010年 銷售額9.36億，711家品牌參與；
2011年 銷售額33.6億，2200家品牌參與；
2012年 銷售額132億，10000家品牌參與；
2013年 銷售額352億，20000家品牌參與；
2014年 銷售額571億，27000家品牌參與；
2015年 銷售額912億，40000家品牌參與；
2016年 銷售額1207億，98000家品牌參與；
2017年 銷售額1682億，140000家品牌參與；
2018年 銷售額2135億，180000家品牌參與。
詳細情況
2009年雙十一銷售額0.5億元，共有27個品牌參與。
2010年雙十一銷售額9.36億元，共有711家店鋪參與。2010年淘寶商城“雙十一”全場五折大促銷曾創下單日10億元的銷售紀錄。2010年淘寶雙十一狂歡節光棍節當天共有2100萬用戶參與了瘋狂搶購。零點13分，第一個“100萬元店”產生；零點39分，博洋家紡旗艦店成為第一個“500萬元店”。一天的集中搶購結束後，淘寶商城總計誕生了181家百萬級店鋪、11家千萬級店鋪，其中傑克瓊斯、博洋家紡、尚客茶品、名鞋庫、PBA等銷量尤為突出。
2011年天貓雙十一銷售額33.6億元，淘寶和天貓共52億，2200家店鋪參與。0點上線，8分鐘突破1億，21分鐘突破2個億，一個小時將近5個億，10個小時10億，13個小時15億，最後單單淘寶商城33.6億，全網52億，相當於每一個中國人當天花費了4塊錢。 消費者最瘋狂省份：第一名浙江，第二名江蘇，第三名廣東。浙江一個省4.15億，按城市來講上海是最瘋狂的，超過2個億，北京和杭州分別排第二和第三。“雙十一”購物狂歡節中，支付寶交易筆數高達1.058億筆，通過無線設備支付訂單筆數共有近900萬筆，為2011年的5倍，在整體支付中的占比則提高到8%以上。
2012年雙十一，天貓和淘寶總銷售額達到191億元，其中天貓132億元，淘寶59億元。2012年11月11日無線支付的峰值出現在凌晨，5分鐘內成交10萬6千筆，而2011年無線支付的峰值為5分鐘內1萬筆。截至2012年11月11日中午12:00前，支付寶無線支付的筆數已經超過400萬筆，為2011年11·11當天全部無線支付筆數的2倍。
2013年雙十一銷售額350億元，超過2012年191億元的銷售總額用了13個小時。2013年11月11日當天，支付寶交易額過百萬的手機淘寶賣家數達到76家。排名榜首的jackjones官方旗艦店，當日交易金額達630萬元，ochirly官方旗艦店和GXG官方旗艦店分列二三位。而女裝、男裝、女鞋、內衣家居服和美容化妝品成為了手機淘寶成交最為活躍的類目。從成交的區域分布來看，上海、北京和杭州分列前三位，形成第一集團。成都、寧波、廣州、武漢和重慶依次位列四到八名。
2014年雙十一銷售額571億元，作為阿里上市之後的第一個雙十一，13個小時就超過2013年350億元的銷售總額。2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“雙十一”全天的交易數據：支付寶全天成交金額為571億元，移動占比42.6%。（主詞條：2014雙十一購物狂歡節）
2015天貓“雙十一”全球狂歡節，淘寶天貓平台的線上交易額突破10億耗時72秒；12分28秒時交易額突破100億，全天交易額超912億元，其中移動端占比68%；累計物流訂單4.68億，累計電子面單生成量1.21億；全球已成交國家/地區232個。京東公布的數據顯示，自11月1日到11日，總下單量過億，與2014年同期相比增長130%，交易額同比增長超過140%，移動端下單量占比達74%。2015年11月9日至11月19日，中國聯通在聯通網上門市、手機門市、天貓旗艦店及京東商城等多個平台同時開展“11.11沃4G狂歡節”活動。（主詞條：2015雙十一購物狂歡節）
2016年雙十一購物狂歡節上，開場52秒鐘，淘寶系交易額超過10億元；6分58秒成交額超過100億元，6時54分53秒，超571億，達2014年雙十一全天水平；在中午12時整，達807億；在15時19分13秒，超912億，破2015年雙十一全天交易額紀錄。零點9分39秒，支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒，前10分鐘裡，支付寶的移動支付筆數占比達92%；在支付方式的選擇上，花唄和餘額寶筆數占比分別為29%和18%。2016“雙十一”購物狂歡節天貓交易額達1207億。15個小時天貓銷售額達到2015年912億元的銷售總額，線上占比為82%。（主詞條：2016雙十一購物狂歡節）
2017年雙十一成交額重要節點數據：0:11，天貓雙十一成交額破億元；0分28秒，成交額超過10億元；3分01秒，成交額超過100億元，3分13秒，無線成交額超100億元；6分05秒，成交額超200億元；11分14秒，成交額破300億元；40分鐘左右，成交額破500億元；1小時0分49秒，成交額超過571億元，超過2014年雙十一全天成交額；7點22分54秒成交額達912億元，超過2015年雙十一全天；9點00分04秒，成交額超1000億元，10點40分48秒，無線成交額超1000億元。10點54分26秒，成交額超過“雙十一”億元，無線占比91%；12點整，成交額1161億元；13點09分49秒，成交額超1207億元，已超2016年雙十一全天成交額。16點整，成交額超1307億元；17點整，成交額超1346億元；21點12分，成交額超1500億元。截至24點，第九屆天貓雙十一全球狂歡節最終成交額1682億元，無線成交額占比90%。全球消費者通過支付寶完成的支付總筆數達14.8億筆，比2016年增長41%。全球225個國家和地區加入2017天貓雙十一全球狂歡節。
其他相關數據：5分22秒，新的支付峰值誕生：25.6萬筆/秒，比2016年增長超1.1倍，資料庫處理峰值同時誕生，達4200萬次/秒；7分23秒，支付寶的支付筆數突破1億筆，這相當於5年前（2012年）雙十一全天的支付總筆數；12分18秒，2017年天貓雙十一首單在上海嘉定簽收；33分鐘，天貓雙十一的進口第一單在寧波簽收；69分鐘，天貓雙十一農村地區第一單在貴州簽收；9點36分，菜鳥物流訂單破4.67億，超過2015年雙十一全天。18點49分，菜鳥物流訂單量突破6.57億，超越2016年雙十一全天。（主詞條：2017雙十一購物狂歡節）
2018年雙十一全球狂歡節，02分05秒，100億；04分01秒，200億；09分05秒，300億；15分00秒，400億；26分03秒，500億；28分41秒，520億，“我愛你”；35分17秒，2018天貓雙11總成交額超571億元，超過2014年天貓雙11成交總額。40分31秒，600億；1小時01分03秒，700億；1小時04分23秒，800億；1小時14分33秒，900億；1小時16分37秒，2018天貓雙11成交額超912億元，已超過2015年天貓雙11全天成交額。1小時47分26秒，1000億；8小時8分52秒，1207億；15時49分39秒，2018天貓雙11成交額超1682億元，已超過2017年天貓雙11全天成交額；22時28分37秒，2018天貓雙11成交額超2000億元；2018天貓雙11全天交易額2135億元，再創歷史新高。23時18分09秒，2018天貓雙11當日物流訂單量超過10億。（主詞條：2018雙十一購物狂歡節）
2019年雙11成交額重要節點數據：14秒，破10億；1分鐘，超65億；1分36秒，超100億；5分25秒，超300億；12分49秒，超500億元；17分06秒，超571億（超2014年雙11全天成交額）；61分06秒，超912億（超2015年雙11全天成交額）；1小時3分59秒，超1000億（2018年用時1小時47分26秒）；14小時21分27秒 ，超2000億元（ 比2018年提前8小時7分10秒）；16小時31分12 秒，超2135億元（超越2018年雙11全天成交額）；2019天貓雙11全天成交額為2684億 元人民幣 ，超過2018年的2135億元人民幣，再次創下新紀錄。主詞條：2019雙十一購物狂歡節）
活動干預
物流保障
快遞公司百架飛機備戰
2013年，圓通、申通、中國郵政EMS、順豐等快遞公司緊急徵調100多架飛機解決“雙十一”期間天貓訂單的貨運問題。天貓稱，以美軍最流行的F16戰鬥機中隊為例，100架飛機將可以組成6個戰鬥中隊，100架飛機已經可以武裝兩個美軍航母戰鬥群。同樣，11架飛機的規模，相當於國航一次性投入超20%的飛機用於“雙十一”網購包裹運輸。
大批快遞員辭職避雙十一“峰頭”
臨近“雙十一”購物狂歡節，不少快遞員卻選擇辭職避過這段時間或者乾脆轉行，“頻繁促銷使得快遞量是起來了，但電商快件的價格卻是一路下行，同樣的收貨量，快遞員收入少了而且也更辛苦，部分網點甚至換了一票人，包括老闆在內”。
快遞行業門檻較低，人員流動性本來就很高，所以快遞公司長期都有招聘等計畫，行業競爭加劇後業內跳槽也變多。因為工作量逐漸加大而且收入也沒外界想像的那么高，一些年輕人剛做了幾個月就辭職，負責優質業務區域的快遞員相對穩定些。”
快遞包裹
2014年11月12日，國家郵政局發布監測數據，“雙十一”當天全國郵政、快遞企業攬收快遞包裹8860萬件，全行業處理的快件將達到5.86億件，比2013年同期增長近70%。日最高處理量將接近1億件，比2013年同期增長54%，是當年以來日常處理量（3309萬件/天）的3倍。
行政指導
2017年11月，“雙十一”前夕，由北京市工商局牽頭，市公安局、商務委、質監局、食藥局、網信辦、北京海關、北京出入境檢驗檢疫局等8家單位集中約談了京東、天貓、亞馬遜等13家電商，對其進行行政指導。
北京市工商局從5個方面對網路交易平台經營者提出了指導意見。針對“雙十一”期間，平台商家推出的各種格式條款，市工商局強調了平台經營者不得從事的三大禁止行為。不得採用格式條款設定訂金不退、預售商品不適用七日無理由退貨、自行解釋商品完好、增加限退條件等排除或者限制消費者權利、減輕或者免除經營者責任、加重消費者責任等對消費者不公平、不合理的規定；不得對成交量、成交額進行虛假宣傳；不得限制排斥經營者參加其他網路交易平台開展的促銷活動。在商品質量管理方面，要求健全完善商品質量管控制度和措施，嚴格執行問題商品處置規則，對集中促銷期間的抽檢不合格商品及其經營者採取禁限措施。在網際網路廣告管理方面，履行對促銷廣告的查驗核對義務，明示贈送商品或服務的詳情，對於彈窗廣告要以顯著方式標明關閉標誌並確保能夠一鍵關閉。
北京市食藥監局對網路食品經營者要求：食品名稱、成分或配料表等信息與食品標籤不一致的，不得銷售；嬰幼兒配方乳粉信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保護腸道等功能或保健作用的，不得銷售。
北京市公安局要求電商平台加強對公民個人信息安全的保護，警惕冒充商戶客服人員通過退換貨對消費者進行詐欺的行為。
2019年11月3日，北京市市場監督管理局表示，要求平台企業在集中促銷活動期間要及時發現並制止虛構原價、先漲後降、不履行價格承諾等違法行為，同時要嚴格落實“賠償先付制度”，保護消費者合法權益。
2019年11月，國家廣播電視總局辦公廳發布《關於加強“雙11”期間網路視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》，以規範網路視聽電子商務直播節目和廣告節目秩序，營造良好網路視聽環境。
2019年11月5日，國家市場監管總局在浙江省杭州市召開“規範網路經營活動行政指導座談會”，召集京東、快手、美團、拼多多、蘇寧、阿里巴巴等20多家平台企業參會，提出絕不能不擇手段博眼球、打擦邊球，片面追求流量和銷量。
社會影響
購物盛宴
自天貓2009年首創“雙十一”購物節以來，每年的這一天已成為名副其實的全民購物盛宴。
“雙十一”的強勢
“雙十一”之亂，從商家的廣告大戰中就可窺見一斑。某電商網站在多家媒體投放了一組以“打臉”為主題的廣告，廣告語包括“快遞等半月”“五折買假貨”“差評被人肉”內容，直指競爭對手價格虛高、快遞慢、平台售假、促銷玩噱頭、刷單造數據等問題。事實上，這些問題幾乎已成電商領域的通病。
值得注意的是，隨著各大電商之間競爭越來越激烈，“雙十一”戰線已經前後長達一個月左右，雖然這是商家自發的市場行為，但無序的競爭帶來了多重惡果：一方面民眾的衝動消費被進一步刺激和放大，另一方面是消費者對電商網站的信任被透支，此外還導致了快遞行業不堪重負、過度包裝不環保和浪費等問題。
社會評價
在當前經濟下行壓力加大的背景下，“雙十一”購物狂歡節的洶湧客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強的消費意願和較高的消費能力，這對拉動內需無疑是個積極信號。電子商務需求的逆勢“井噴”，透露出中國網上消費的巨大潛力，是傳統零售業態與新零售業態的的交鋒。阿里巴巴集團CEO馬雲認為“雙十一”購物狂歡節是中國經濟轉型的一個信號，是新的行銷模式的大戰對傳統行銷模式的大戰。分析人士表示，隨著100億節點的成功突破，中國的零售業態正在“發生根本性變化”——線上交易形式已經由之前的作為零售產業的補充渠道之一，轉型為拉動中國內需的主流形式，由此開始全面倒逼傳統零售業態升級。（華西都市報評）
“雙十一”消費熱潮不能沉醉在逐年攀升的數字泡沫中。如果要獲得長足發展，無論是商家還是消費者，都必須有更多的理性。唯有如此，才不會讓“雙十一”成為一場“垃圾消費”狂歡節。（福州新聞網評）
注意事項
從近年來國內主要網購平台開展“雙十一”促銷活動情況來看，部分網路經營者涉嫌價格欺詐、虛假宣傳、假冒偽劣、不正當競爭等違法違規行為。因此部分消費者逐漸看清箇中貓膩，進而更趨向於理性購物。
小心騙子冒充賣家
眾多消費者在“雙十一”瘋狂血拚的時候，騙子們也在摩拳擦掌。警方根據此前的網購騙局，提出公眾最容易上當的環節：一旦遇到網購異常需重新付款或者退款、網店異常無法付款等情況，不要輕信所謂的客服，更不能直接按照對方要求轉賬匯款，一定要去官方網站核實清楚。
網購警惕“虛假髮貨”
“‘雙十一’網購高峰期，因訂單量大、物流超負荷等原因，商家超出承諾的時間發貨，甚至提供虛假髮貨信息，消費者申請退貨卻遭拒絕的情形時有發生。消費者網購時，保留重要聊天記錄、購物單據和訂單信息，有利於主動維權。
退款沒準是套路
遇到“調單”“卡單”“退款”，大家一定要提高警惕，不要相信騙子以此為藉口向你索要銀行卡號及驗證碼進行退款的假話。
付款連結要謹慎
一定要使用正規的付款途徑進行付款，不要點開不明來路的付款連結。
警惕中獎、紅包詐欺
雙十一購物狂歡節，各種好玩、刺激的紅包紛紛來臨，各路騙子也放出了一大波病毒紅包、假紅包和假中獎信息來坑騙大家。切記不要隨意撥打中獎信息提供的電話號碼和發來的網站連結地址。
虛假海淘要當心
跨境物流信息、購物小票可以假冒，消費者需警惕被網頁上標明的日本、美國來源字樣的文字矇騙。建議到正規網站進行購買，不要隨意相信一些流傳分享的購物連結。
“到付”“免費送”藏騙局
有些騙子告訴你商品是免費的，但需要付幾十元的郵費。雖然圖片上的商品看上去高大上，但當你收貨後就會發現東西不值幾塊錢。不要相信天上掉餡餅的事情會發生，遇到這種情況一定要拒絕。
朋友代付別輕信
騙子們會通過某些即時聊天工具，偽裝成你的親朋好友希望你能幫忙代付。中招代付後就會被拉黑。
