基本介紹
- 中文名：手機淘寶3·8生活節
- 節日時間：3月8日
- 設立機構：阿里巴巴集團
- 設定時間：2014年2月26日
活動主題,涵蓋城市,阿里返利,共利時代,
活動主題
手機淘寶“請全國人民吃喝玩樂
“包下所有城市的餐廳和正規娛樂場所，請全國人民免費吃喝一天”，阿里巴巴手機淘寶3月8日的這一活動上周就被確認，但對於此次傳聞行銷投入超過“雙11”、“雙12”總和的活動，阿里方面秘而未宣，並稱今日才會有具體的細節規則對外披露。
不過，由於手機淘寶客戶端的更新，手機淘寶客戶端上線了“3·8”活動生活節專題，從而提前“劇透”了“請全國人民免費吃喝”的部分細節。
從內容來看，“請全國人民免費吃喝”的說法有點誇張了，但本次折扣的力度確實非常大。按照提前曝光的內容，手機淘寶將會在八大城市有主要的活動，這些活動包括200家電影院，200萬張電影票，每張電影票以3.8元的價格售出;200家KTV，20000個包廂，3.8元歡唱3小時;上百家餐廳，訂座3.8折，買單返送紅包;數十個大型商圈，上千家品牌商戶，線下購物享受超低折扣;活動當天，手機淘寶百萬商品下單的折上折。
“這些是網路上被曝光的，至於具體的細節和規則我們會在明天正式對外發布。”淘寶網內部人士向商報記者表示，所有活動都會在無線端開展。
在深圳、北京、上海、廣州等城市捷運站以及央視等頻道中，也已經有不少用戶看到了由韓星李敏鎬代言的手機淘寶“包吃大餐、包唱K”的平面廣告。
涵蓋城市
訊息透露，“手機淘寶方面此次活動的投入將達到‘雙11’、‘雙12’兩大主題活動的投入總和，這還不包括各種紅包、優惠商品及參加活動商戶自己的投入。”但這一說法並未得到淘寶方面的確認。
據悉，“3·8”活動是淘寶在2014年推出的第一個大活動——“手機淘寶生活節”，涵蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、南京、成都、武漢等八大城市。
商報記者注意到，由於2012年3月8日為周六，因此此次的活動必定會吸引不少注意力。為了吸引活動人氣，淘寶方面會邀請明星在多個城市出現與“冬粉”進行互動，李敏鎬將在杭州銀泰現身。
有的商家提前為該活動做了廣告，從中也能窺得此次活動的一些細節，比如“3·8淘寶生活節，敏鎬請你唱K”、“喊你來好樂迪KTV唱K啦3.8元!”、“你唱K，我全包!”、“3月2日上淘寶，全民開始搶購!好樂迪包廂3小時歡唱!只要3塊8!”等等。儘管還未有宣布具體內容，但杭州好樂迪在官微上打出的活動廣告已經提前將部分內容“露底”。
阿里返利
3.8折促銷，商家會虧本嗎？據了解，阿里巴巴會將優惠的資費返還給企業，如76元買200元的消費券，手機淘寶會返還124元給企業，“不虧本又能擴大銷售，何樂而不為？”業內傳聞阿里在“38手機淘寶生活節”行銷投入超過“雙11”、“雙12”總和，對此阿里並未對外披露活動成本。但從阿里的手機支付寶和騰訊的微信支付在打車軟體上的爭奪上，可以看出手機購物是電商不計成本投入的必爭之地。
共利時代
隨著三八節臨近，各種超實惠活動陸續開啟:3.8折吃飯、3.8折看電影、3.8折唱卡拉OK……用戶只要把手機充好電，帶上出門就能享受“手機淘寶3·8生活節”的各種優惠。活動期間，消費者可用3.8元在萬達影院看一場電影；用3.8元在KTV當3個小時“麥霸”；以“幾乎免費”的價錢去俏江南、外婆家、金錢豹等餐廳吃大餐；在銀泰、大悅城、新世界、華聯、王府井等商場享受“血拚”優惠。
此次淘寶還聯合支付寶、淘點點等“家族產品”，形成電商行銷統一戰線，其中“高德地圖”讓人眼前一亮，地圖產品的加入讓阿里系的O2O閉環體系逐漸顯現。淘寶用戶能通過高德地圖的“實景瀏覽”功能查看商場內各個店鋪的現場效果，並可隨時看到附近參與“手機淘寶3·8生活節”活動的大型商場，並對其中的品牌折扣券進行秒殺，乃至直接進店消費。
值得一提的是，圍繞“手機淘寶3·8生活節”展開的各種外圍商家的行銷活動早已風生水起。一些旅行社推出“3·8手機淘寶”自由行線路，讓遊客跟著手機淘寶的“請客地圖”走。沒有參加活動的餐廳也競相拋出降價、高速免費WIFI、特惠套餐等各種誘惑來招攬顧客，有些餐廳更是直接推出可團購的代金券，並特別註明可“疊加使用”。還有一些汽車銷售商亦推出三八節購車大幅降價38000元等優惠活動。
