消費需求規律

西方經濟學中的需求（demand）是指消費者在一定價格條件下願意並能能夠購買的商品與勞務的量。消費需求必須具備兩個條件，即購買意願與購買能力。是社會的消費者擁有的貨幣量決定的能夠購買商品和勞務的能力。“需”是指需要，消費欲望；“求”是指滿足需要的能力，即購買能力。

一、消費需求與消費需要的關係

購買意願與購買能力，前者實際上是說滿足這種欲望可以增加效用，即：

U=f（C1,C2,…,Ci,…,Cn），U>0，U<0………………………（1）

其中U為效用函式，Ci為對第I種商品的消費。

後者的實質是消費函式，即

Ci=g（Y,G）。（Ciy>0，CiG<0）…………………………………（2）

其中g是消費函式，Y是收入，G代表收入分配的變數，比如基尼係數。

這兩個環節共同決定消費需求是否充分。如果對某種商品的消費不會增加消費者的效用，或消費者缺少足夠的收入，消費需求都會不足。

需要和要求的重要區別在於：如果消費者只有購買意願而無購買能力，這只能被看成是欲望（wants）或需要(needs)，而不叫做需求。

在介紹消費需要的類型時，我們提到了消費需要按照顯現程度的不同來分類，可分為顯現需要和潛在需要。其中，顯現需要是市場上已經表現出來的消費需求，表現為消費者既有欲望，又有一定的購買力（貨幣支付能力），而潛在需要是指消費者沒有明確意識的欲望，或者是朦朧的欲望，但由於各種原因還沒有顯示出來的需要。這種分類，說明了消費需要與消費需求的關係，即消費需求一定屬於消費需要，而消費需要不一定成長為消費需求。

從整個國民經濟體系來說，單一消費者的消費需求又是社會總需求的一部分。社會總需求亦即國民收入（Y），通常由4個部分構成：對消費品的需求（C）；對投資品的需求（I）；政府支出（G，可分解為投資支出和消費支出）；出口需求（X），用公式（3）表示為：

Y=C+I+G+X. ……………………………………………(3)

若把國民經濟作為一個封閉體系考察時，出口需求X可以略去。因此，社會總需求消費需求和投資需求組成，即國民收入等於投資與消費之和，即

Y=C+I……………………………………………………(4)

二、消費者的需求規律通常我們研究消費需求時，是研究消費者對商品與勞務的需求。而對一般商品而言，存在需求規律。在競爭的市場上，當一種商品價格上升時，這種商品的需求量就會減少；反之就會增加。這表明商品價格與其需求量之間存在著反向關係，這種關係就叫做需求規律。需求規律可用圖形表示出來。

P

P1D1

P2 D2

D

O Q1 Q2 Q

圖2-2 需求曲線

在圖2-2中，橫軸表示一種商品的市場需求量，縱軸OP表示該種商品的市場價格，D為該種商品市場的需求曲線，其斜率為負，表明價格與需求量成反比關係。如，價格為OP1時，需求量為OQ1；價格下降到OP2時，需求量增加到OQ2。

對於絕大多數商品來說，需求規律是存在的。但是也有些特殊商品並不遵循這種規律。例如，有些商品價格，需求量反而減少，如金銀首飾等代表人的身份的裝飾品屬於這類商品。有些商品價格上升，有時它們的需求量反而增加，如饑荒年份的低檔食品屬於這種類型[1]。當然，大千商品世界，這些商品只占極小的部分。因此，需求規律並沒有遭到破壞。

三、制約消費需求的主要變數

制約消費需求的變數多種多樣。由於消費需求是指有購買力的消費需要，因為，從某種意義上說，影響購買力的因素也是制約消費需求的主要變數。

1．消費者的收入水平

收入是消費的基礎，因為收入是影響消費需求的最為根本的因素。當收入變化時，消費者對某種商品的消費需求乃至消費支出結構都會發生變化。

這裡的收入變化，主要是指消費者的實際收入。因為實際收入與名義收入並不是完全一致的。因此，決定其購買力的是實際收入。

消費者的收入還進一步細分為：可支配的個人收入和可隨意支配的收入兩種。其中，可支配的個人收入是指消費者的貨幣收入扣除各種稅金後的收入，可隨意支配的收入是指由可支配的個人收入再扣除衣食住等基本生活開支後所構成的收入。

對於具體商品而言，考察收入變化對商品的影響，還要考察需求的收入彈性[2]。

需求的收入彈性是指在一定時期內某一商品的需求量變化對收入變化的反應程度。在考察需求的收入彈性時，我們假定其他條件不變，只考慮收入變化對需求量的影響，即需求的收入彈性等於需求量變化的百分比與收入變化的百分比之比。

如果用M表示收入， 表示收入彈性係數（彈性的大小用彈性係數表示），則需求收入彈性公式可以表示為公式（5）：

……………………（5）

一種商品收入彈性的符合取決於需求量相對於收入變動而變動的方向。對於正常品而言，需求量隨收入的增加而增加， 為正。對於低檔商品而言，收入的增加將導致需求量的減少， 為負。進一步，對於正常商品而言，如果 大於1，那么表明需求量增加的百分比超過收入增加的百分比，因而該商品是奢侈品，或者說是高檔商品；反之，如果 小於1，那么該商品是生活必需品。這兩種商品需求收入彈性的差異導致它們的恩格爾曲線形狀的不同[3]。

2．利率

傳統觀點認為，提高利率可以刺激儲蓄，但現代西方經濟學家認為，提高利率是否會增加儲蓄，抑制當前消費，要根據利率變動對儲蓄的替代效應和收入效應而定。

所謂利率變動對儲蓄的替代效應，是指利率提高時，人們會認為減少目前，增加將來消費比較有利，從而鼓勵他增加儲蓄。因此，利率的提高使儲蓄增加是利率變動的替代效應。

所謂利率變動對儲蓄的收入效應，是指利率提高又儲蓄者將來的利息收入增加，會使他認為自己較為富有，以致於增加目前消費，從而可能反而會減少儲蓄。這種儲蓄的減少是利率對儲蓄的收入效應。

利率如何影響儲蓄，須視替代效應與收入效應之總和而定。就低收入而言，利率越高，主要會發生替代效應（因為他們沒有太多的錢可存款收取利息，利率提高也不會增加他將來的收入），故利率提高會增加儲蓄，減少當前消費。就高收入者而言，利率的提高，主要會發生收入效應，從而可能會減少儲蓄。就全社會總和而言，利率的提高究竟會增加儲蓄或減少儲蓄，則由這些人的增加和減少儲蓄的總和正負淨額來決定。

3．對價格和收入的預期

如果某種商品的價格被預期上漲，即使當前價格不變，人們對它的需求量也會增加，反之，某種商品價格被預期下降，在現在價格下，它的需求量將會減少。此外，消費者的收入預期對消費需求也有著重要影響。

預期收入是指消費者對自己未來收入水平的預期。雖然它的變化不會直接影響消費者當前的消費，但它能夠調節消費者在現期消費與未來消費之間的選擇。如果消費者預期收入提高，那么他就會提高現期消費支出的水平，從而消費需求增加；如果預期收入降低，那么他就會增加儲蓄，以支持未來的消費水平。由於市場經濟體制下周期性經濟波動的存在，消費者的收入水平會隨著經濟波動而變化，因而收入預期成為影響消費水平的重要因素。

4．消費者的愛好和時尚、消費觀念

消費者對某一商品的愛好減弱了，即使該種商品價格不變，其需求量也會減少，反之就會增加。消費者的愛好和時尚受多種因素的影響，例如廣告宣傳、電視媒體等。

消費觀念屬於社會意識的範疇，是人們關於市場、貨幣、消費等經濟生活現象的比較系統、穩定的見解和看法，是世界觀和人生觀的組成部分。隨著人們年齡的增長和思想的成熟，人們的消費觀也逐漸形成。消費觀的形成，受到每一個所處的家庭和社會經濟環境以及民族傳統文化、個人文化素質、宗教信仰等非經濟因素的強烈影響。消費觀念是一個歷史的範疇，不同的時代和社會，有著不同的消費觀念；不同階級和國家，其消費觀念相差甚遠。處在同一時代和社會以及同一國家的人們，其消費觀念也是不同的。而不同的消費觀念，對消費需求產生不同影響。

5．居民儲蓄及消費信貸

當消費者的收入一定時，儲蓄數量越大，現實支出數量就越小，從而影響購買力。同時，居民儲蓄越多，潛在購買力越強，未來的消費需求。

消費者信貸也是影響購買力的一個重要因素。因為消費者不僅以其貨幣收入購買所需要的商品，而且可用個人信貸來購買商品。消費信貸也是影響消費者未來消費需求的重要因素。這一部分的內容我們在後面還將詳細分析。

6．國家消費政策

在特定的歷史時期，國家的消費政策對人們的消費觀念也會產生重大的影響，如目前我國政府提出的“擴大內需”、“鼓勵消費”政策、鼓勵消費信貸政策等。

除了以上因素之外，還有一些因素影響消費需求，如消費者的年齡結構、收入分配的平均程度、廣告宣傳、消費觀念等等。當然，在微觀經濟分析中，價格與需求量之間的關係，是主要研究的內容。

[1] 這類商品也稱之分吉芬商品。

[2] 在經濟學中，彈性表示作為因變數的經濟變數的相對變化對作為自變數的經濟變數變化的反應程度或靈敏程度。

[3]恩斯特.恩格爾（1821-1886）是德國統計學家。所謂恩格爾定律，是指當家庭收入增加時，多種消費的比例會相應增加，但用於購買食物支出的比例將會下降，而用於服裝、交通、保健、文娛、教育的開支及儲蓄的比例將上升。恩格爾係數就是食品消費在總消費中的比重。它反映人們收入增加時支出變化的一般趨勢，已成為衡量家庭、地區以及國家富裕程度的重要參數。