消費中的經濟學

《消費中的經濟學》是2012年出版的圖書，作者是崔曉文。

基本介紹

• 作者：崔曉文
• ISBN：9787302289937
• 頁數：247
• 定價：29.00元
• 出版時間：2012-8
• 副標題：消費中的經濟學

內容介紹

《消費中的經濟學》在研究消費經濟學基本理論的基礎上，運用經濟學的分析方法，對現實中人們關心的消費熱點問題進行了科學而深入的分析。《消費中的經濟學》語言通俗易懂，案例生動鮮活，內容涉及消費在經濟中的地位和作用、消費需求與消費市場、消費效用、消費結構、消費方式、消費文化與消費流行、服務消費、閒暇消費、消費政策等多個方面。 《消費中的經濟學》每章均包括案例、案例點評、知識連結，通過這樣的體例不僅可以使讀者在輕鬆、愉悅的閱讀中學到知識，還會從中受到良好啟示，進而提高觀察問題、分析問題，做好消費決策和經營決策的能力。

目錄

第一章導言今天你消費了嗎？

——消費在經濟中的地位與作用 1

一、消費經濟學概述 2

【案例1-1】消費與身價 2

案例點評 2

知識連結 4

(一)消費的概念和特點 4

(二)凡勃倫及其經濟思想 6

(三)消費經濟學 7

(四)消費經濟學的研究對象 8

二、“京東商城”為什麼獲得成功，而“柯達”卻破產了 9

【案例1-2】“京東商城”為什麼越辦越好 9

“柯達”為什麼破產了 11

案例點評 12

知識連結 12

(一)消費的作用 12

(二)消費經濟學的意義 14

三、為什麼節儉消費，收入反而減少了 16

【案例1-3】是什麼醫治了美國的經濟蕭條 16

案例點評 16

知識連結 16

(一)節儉消費的微觀與巨觀 16

(二)凱恩斯及其經濟思想 17

第二章你是一個理性的消費者嗎？

——消費需求與消費市場 19

一、中國人為什麼喜歡買大車 20

【案例2-1】中國人購買汽車的特點 20

案例點評 20

知識連結 21

(一)消費需求及消費需求曲線 21

(二)消費需求規律 22

二、美國紐約開了一家裸體餐館，為什麼吸引的主要是中年人呢 22

【案例2-2】紐約首家“裸體餐館”開張，食客多為中年人 22

案例點評 22

知識連結 23

(一)影響消費需求的經濟因素 23

(二)影響消費需求的非經濟因素 24

三、搖號買車了，人們為什麼更傾向於買高檔車 26

【案例2-3】搖號買車帶來的影響 26

案例點評 27

知識連結 27

(一)消費市場及其特點 27

(二)消費市場的變化趨勢 28

四、吃自助餐你會“扶牆進，扶牆出”嗎 29

【案例2-4】吃自助餐攻略 29

案例點評 29

知識連結 31

(一)會計成本 31

(二)機會成本 32

五、為什麼你買了自己並不需要的東西 32

【案例2-5】你會買自己並不需要的東西嗎 32

案例點評 33

知識連結 34

(一)理性消費與非理性消費 34

(二)棘輪效應 35

(三)示範效應 35

六、攢錢買房，貸款買房，哪個更適合你 36

【案例2-6】消費觀念與信貸消費 36

案例點評 36

知識連結 37

(一)什麼是消費信貸 37

(二)消費信貸對刺激內需、拉動經濟成長的重要意義 38

七、為什麼可口可樂每天能賣出10億瓶 39

【案例2-7】顧客忠誠帶來的價值 39

案例點評 39

知識連結 40

(一)消費供給 40

(二)供給表和供給曲線 40

(三)影響消費供給的因素 41

八、水價調整了，您會減少用水量嗎 42

【案例2-8】水價上漲給居民帶來了多大影響 42

案例點評 42

知識連結 43

(一)消費需求彈性 43

(二)消費需求的價格彈性 43

九、麥當勞為什麼要發優惠券，而不統一降價呢 45

【案例2-9】你使用麥當勞的優惠券嗎 45

案例點評 45

知識連結 46

(一)消費需求價格彈性與廠商收益 46

(二)消費需求價格彈性與廠商價格策略 46

十、商場一層為何多數賣珠寶和高檔化妝品 47

【案例2-10】百貨商場一層為什麼都改賣珠寶了 47

案例點評 48

知識連結 48

(一)消費需求的收入彈性 48

(二)消費需求收入彈性的套用 49

(三)消費需求的交叉彈性 50

(四)消費需求交叉彈性的套用 51

十一、為什麼海爾對消費者要“真誠到永遠” 51

【案例2-11】海爾的一流服務 51

案例點評 52

知識連結 52

(一)消費需求變動與消費需求量的變動 52

(二)消費需求變動與廠商策略 54

十二、當年並不值錢的畫，現在為什麼價值千萬 55

【案例2-12】名人名畫的價格由什麼決定 55

案例點評 56

知識連結 56

(一)消費市場價格 56

(二)消費市場價格的變動 56

十三、“王老吉”為什麼能獲得成功 57

【案例2-13】“王老吉”賣的是什麼 57

案例點評 59

知識連結 59

(一)消費市場的作用 59

(二)企業的市場競爭策略 60

第三章同樣的消費為什麼得到的快樂不同？

——消費效用 63

一、為什麼南方大學生喜歡吃的臭豆腐卻被北方同學扔了 64

【案例3-1】效用的個性差異 64

案例點評 64

知識連結 64

(一)效用的概念 64

(二)效用的特徵 65

二、一個價值1美元的小蝦為什麼可以賣到260美元 66

【案例3-2】小蝦的效用與價值 66

案例點評 67

知識連結 67

(一)基數效用 67

(二)序數效用 67

三、你到咖啡館花上上百元喝杯咖啡值嗎 67

【案例3-3】咖啡的附加效用與價值 67

案例點評 68

知識連結 68

阿爾弗雷德·馬歇爾 68

四、哈根達斯冰激凌為什麼被稱為冰激凌中的“勞斯萊斯” 68

【案例3-4】愛的延伸——哈根達斯創業史 68

案例點評 70

知識連結 70

效用與商品價值 70

五、人們為什麼願意選擇名牌產品 71

【案例3-5】中國製造的缺失 71

案例點評 72

知識連結 73

(一)品牌的內涵 73

(二)品牌的特徵 74

(三)名牌及其特徵 76

(四)品牌的作用 76

六、“脈動”賣得為什麼比“康有利”好 79

【案例3-6】品牌名稱的效應 79

案例點評 79

知識連結 79

品牌命名的基本準則 79

七、為什麼同樣一個商品消費多了會厭煩 82

【案例3-7】美國總統羅斯福的感受 82

案例點評 82

知識連結 82

戈森定律 82

八、為什麼有時你覺得買得很便宜 83

【案例3-8】今天買的東西很值 83

案例點評 84

知識連結 84

(一)消費者剩餘 84

(二)邊際效用遞減與廠商經營策略 84

第四章房子、車子、票子一個都不能少

——消費結構 87

一、生活便捷了，為什麼我們在外就餐的次數卻更多了 88

【案例4-1】居民在外就餐比例的變化 88

案例點評 89

知識連結 89

消費結構概述 89

二、中國是酒的消費大國嗎 90

【案例4-2】2011年中國喝掉19億瓶葡萄酒 90

案例點評 90

知識連結 91

影響消費結構變化的因素 91

三、手機消費帶來了什麼 91

【案例4-3】換個世紀，換手機 91

案例點評 92

知識連結 92

恩格爾係數與恩格爾定律 92

四、為什麼你的住房消費支出比例越來越大 93

【案例4-4】80後購房，苦了誰 93

案例點評 93

知識連結 94

中國居民消費結構的變化趨勢 94

第五章我選擇，我喜歡

——消費方式 97

一、2012年春節煙花為什麼放得少了 98

【案例5-1】今年春節過得高雅了 98

案例點評 98

知識連結 99

(一)消費方式的概念 99

(二)消費方式的分類 99

二、為什麼流行“拼”消費 100

【案例5-2】“拼”消費，省錢？還是交際 100

案例點評 101

知識連結 102

選擇正確的消費方式 102

三、為什麼人們越來越喜歡網購 103

【案例5-3】網購知多少 103

案例點評 104

知識連結 104

(一)網購的內涵及現狀 104

(二)購物搜尋 105

(三)網上購物應注意的事項 106

(四)電子商務 106

四、團購僅僅是為了省錢嗎 107

【案例5-4】“今天團了啥” 107

案例點評 108

知識連結 109

(一)影響消費方式變化的因素 109

(二)幾個基本的收入概念 114

五、為什麼商場推廣分期付款買電器 114

【案例5-5】刷卡分期付款買家電成時尚 114

案例點評 115

知識連結 116

(一)物流與商流的分離 116

(二)物流與商流分離的表現形式 116

(三)付款方式與商家收益 117

第六章你趕上消費流行了嗎？

——消費文化與消費流行 119

一、為什麼吃也有境界 120

【案例6-1】吃也有文化 120

案例點評 121

知識連結 122

(一)文化的概念 122

(二)文化的特徵 122

二、為什麼喝咖啡也看顏色 124

【案例6-2】咖啡杯的顏色也能賺錢 124

案例點評 124

知識連結 125

三、中國人為什麼喜歡過西方的情人節 125

【案例6-3】情人節市場年年火 125

案例點評 126

知識連結 127

消費文化 127

四、奢侈品在中國的消費為什麼這么火 127

【案例6-4】奢侈品——身份的符號 127

案例點評 128

知識連結 129

奢侈品消費的動機 129

五、人們為什麼喜歡打高爾夫球 130

【案例6-5】明星喜愛高爾夫，解壓？還是交際 130

案例點評 131

知識連結 131

(一)認同的含義 131

(二)認同的類型 131

六、星巴克為什麼能在中國取得成功 132

【案例6-6】星巴克賣的是咖啡嗎 132

案例點評 133

知識連結 134

消費方式的身份認同 134

七、廣州人為什麼有食蛇風俗 136

【案例6-7】廣州人吃蛇的習俗 136

案例點評 136

知識連結 137

消費習俗 137

八、泡溫泉怎么這么火 138

【案例6-8】泡溫泉僅僅是為了清潔、健康嗎 138

案例點評 139

知識連結 139

消費習俗的分類 139

九、當傳統遭遇現代，會如何呢 141

【案例6-9】簡訊拜年，喜還是憂 141

案例點評 142

知識連結 142

影響消費習俗的因素 142

十、都是香水的消費，中國人與西方人為什麼不同 145

【案例6-10】中國人的香水消費特點 145

案例點評 146

知識連結 147

(一)地區消費差異 147

(二)城鄉消費差異 148

(三)群體消費差異 150

十一、今年流行雪地靴 152

【案例6-11】人們為什麼喜歡穿雪地靴 152

案例點評 152

知識連結 153

(一)消費流行的含義 153

(二)消費流行的分類 153

(三)消費流行的特點 154

(四)影響消費流行的因素 156

第七章中國消費者渴望怎樣的服務？

——服務消費 159

一、賓士汽車賣的是什麼 160

【案例7-1】賓士汽車的服務 160

案例點評 160

知識連結 161

商品的四種化身 161

二、什麼樣的服務可以創造價值 162

【案例7-2】服務水平與價值創造 162

案例點評 163

知識連結 164

(一)服務的含義 164

(二)服務的特點 164

三、“真功夫”靠什麼取勝 165

【案例7-3】真功夫蒸品快餐，你吃了嗎 165

案例點評 166

知識連結 167

服務的相關概念 167

四、你會進行心理諮詢嗎 168

【案例7-4】天價“心理諮詢”誰來消費 168

案例點評 170

知識連結 171

(一)價格的形成及其波動 171

(二)價格波動的作用 171

五、該不該控制月嫂不斷攀升的工資水平 172

【案例7-5】廣東肇慶月嫂月薪“牛”過白領 172

案例點評 173

知識連結 175

(一)價格機制的局限性 175

(二)價格政策 175

六、親力親為有沒有經濟損失呢 177

【案例7-6】你會請人為你做家政服務嗎 177

案例點評 178

知識連結 180

(一)顯成本 180

(二)隱成本 180

(三)經濟成本 180

第八章智者樂水，仁者樂山

——閒暇消費 183

一、大爺大媽為什麼愛去街上的秧歌隊 184

【案例8-1】大爺大媽的休閒生活 184

案例點評 184

知識連結 185

需要層次理論 185

二、街舞為什麼會流行 186

【案例8-2】街舞帶來了什麼 186

案例點評 187

知識連結 189

(一)閒暇消費 189

(二)休閒消費的主要方式 189

三、人們為什麼參與紅色旅遊消費 191

【案例8-3】紅色旅遊消費日漸火爆 191

案例點評 192

知識連結 192

影響旅遊消費的因素 192

四、什麼樣的旅遊服務更能滿足人們的消費需求 194

【案例8-4】機智的解釋 194

漂亮也有錯的時候 194

案例點評 194

知識連結 195

(一)旅遊消費的基本特徵 195

(二)良好旅遊服務的特點 196

(三)旅遊消費的效用最大化原則 197

(四)旅遊消費決策 198

五、你的未來不是夢 199

【案例8-5】學習造就人才，求知促你發展 199

案例點評 201

知識連結 203

(一)教育消費及其特徵 203

(二)教育消費分類 205

(三)幾個教育消費的概念 205

(四)成人高等教育消費現狀 206

(五)成人高等教育消費的作用 207

六、王剛主持的《天下收藏》節目為什麼這么火 211

【案例8-6】《天下收藏》節目的收視效果 211

案例點評 211

知識連結 214

閒暇消費的作用 214

第九章消費的規範與和諧

——消費政策 219

一、城鎮居民與農村居民的消費水平為什麼不同 220

【案例9-1】農民工文化消費現狀 220

案例點評 221

知識連結 223

(一)消費和諧 223

(二)消費失諧 224

二、中國人的消費，冷還是熱 225

【案例9-2】中國人消費的溫度為什麼內外有別 225

案例點評 226

知識連結 228

貿易保護與消費 228

三、活熊取膽，人性底線在哪裡 229

【案例9-3】活熊取膽，帶來的影響是什麼 229

案例點評 230

知識連結 231

綠色消費 231

四、人大代表宗慶後提出“給低收入群體發1萬億元消費券”意味著什麼 232

【案例9-4】宗慶後在“兩會”上的建議 232

案例點評 232

知識連結 233

(一)財政政策 233

(二)擠出效應 234

五、電影大片精彩，你看得起嗎 234

【案例9-5】電影該不該成為奢侈品 234

案例點評 235

知識連結 236

(一)消費調控與引導 236

(二)稅收的概念 237

(三)消費稅的內涵 237

六、賭博是一種消費，可政府為什麼要禁賭 237

【案例9-6】目前我國賭博消費現狀 237

案例點評 238

知識連結 239

消費約束與監管 239

七、“筆記本電腦能溫熱牛奶”，高興還是悲哀 239

【案例9-7】能溫熱牛奶的筆記本電腦 239

案例點評 240

知識連結 241

(一)消費者權益 241

(二)消費者的基本權利 241

八、“可伶可俐”，能改善你的肌膚，你敢用嗎 242

【案例9-8】“可伶可俐”的產品廣告 242

案例點評 243

知識連結 244

(一)虛假廣告及其類型 244

(二)消費教育 246

參考文獻 248